Snížení denního rozpočtu u kampaní, které svůj rozpočet nevyčerpávají

Co signalizujeKampaně, které nevyčerpávají svůj rozpočet Google Ads

Některé vyhledávací kampaně mají denní rozpočet nastavený mnohem výš, než kolik skutečně utrácejí. Kampaň běží dobře, ale den za dnem se ke svému stropu ani nepřiblíží. To je klasické nedočerpání: rozpočet je nastavený vysoko, ale poptávka nebo nabídky prostě nestačí.

AdBuilder to rozpozná porovnáním průměrných denních výdajů s nastaveným denním rozpočtem. Pokud výdaje dlouhodobě zůstávají výrazně pod rozpočtem, nástroj to nahlásí a navrhne nižší, realističtější denní rozpočet. Název, který v aplikaci vidíte, je Kampaně nevyužívají svůj rozpočet.

Proč je to důležitéPříliš vysoký denní rozpočet zkresluje váš pohled na rozpočet

Je fér přiznat: denní rozpočet, který se nevyčerpává, v Google Ads nic nerezervuje, a tedy vás ani nic nestojí. Jeho snížení nepřinese žádné ušetřené euro. Přínos je jinde.

Takto nadsazený strop totiž zkresluje váš pohled na rozpočet. Myslíte si, že vyhrazujete víc prostoru, než kampaň kdy využije, a všechny signály, které rozpočet sledují (reporty, projekce, ostatní doporučení), počítají s číslem, které neodpovídá skutečnosti. Sladěním denního rozpočtu se skutečnými výdaji získáte poctivý přehled o tom, kam vaše peníze míří, a udržíte si přehled nad kampaněmi, které skutečně naráží na svůj rozpočet.

Jak to fungujeDlouhodobé nedočerpání s ochranou pro špičkové dny

Doporučení se dívá jen na aktivní vyhledávací kampaně a vyžaduje nedočerpání ve dvou oknech současně, aby se nezapočítal dočasný sezonní nebo prázdninový pokles. Kampaň se kvalifikuje, jen když obě okna ukazují na trvalé nedočerpání.

Aby snížení neuřízlo právě rušné dny, ze kterých pocházejí konverze, platí ochrana pro nejvytíženější den. Google smí v rušný den utratit až 2násobek denního rozpočtu a vyrovnat to v rámci měsíce. AdBuilder proto snižuje jen tehdy, pokud denní rozpočet výrazně převyšuje i nejvytíženější den z posledních 90 dní, a nový rozpočet nikdy nenastaví pod tuto špičku.

• Okno 30 dní: průměrné denní výdaje pod 50 % denního rozpočtu, a alespoň 10 EUR utraceno v daném období.
• Okno 90 dní: průměrné denní výdaje také dlouhodobě pod 60 % denního rozpočtu.
• Brána nejvytíženějšího dne: denní rozpočet musí být alespoň 2násobek nejvytíženějšího dne z posledních 90 dní. Pokud špička není známa, AdBuilder nesnižuje.
• Navržená částka: těsně nad nejvytíženějším dnem a jasně nad průměrnými denními výdaji (alespoň 1,2násobek průměru), vždy nižší než aktuální rozpočet.
• Vyloučeno: kampaně s cílovou CPA nebo cílovou ROAS (tam je nedočerpání očekávané chování, rozpočet je jen strop), sdílené rozpočty, kampaně mladší 14 dní a kampaně, které kvůli rozpočtu citelně ztrácejí podíl zobrazení (tam je rozpočet naopak skutečné omezení).
• Klid před bouří: rozpočty upravené za posledních 30 dní nebo s otevřeným jiným doporučením ohledně rozpočtu se přeskakují, aby se předešlo neustálému přehazování.

Co můžete udělatPoužít návrh nebo si zvolit vlastní částku

Toto doporučení provede změnu za vás, jakmile ho použijete: denní rozpočet dané kampaně nebo kampaní klesne na navrženou částku. Protože se starý denní rozpočet uchovává, snížení můžete kdykoli vrátit zpět.

• Použít návrh: snížit denní rozpočet na navrženou částku, těsně nad vaším nejvytíženějším dnem.
• Zvolit vlastní částku: upravit nový denní rozpočet před použitím, například pokud chcete vědomě ponechat víc prostoru pro špičky.
• Ignorovat nebo odložit: nechat rozpočet tak, jak je, například pokud plánujete brzy škálovat nebo kampaň právě znovu spustila.
• Vrátit zpět: pokud kampaň znovu nabírá, snížení vrátíte zpět na starý denní rozpočet.