- Kategorie
- Cílení a struktura
- Co se mění
- Vypne vyhledávací partnery pro dotčené vyhledávací kampaně (target_search_network = false)
- Vratné
- Ano, AdBuilder přesně vrátí předchozí nastavení
- Data, která používáme
- Náklady, kliknutí a konverze podle typu sítě (vyhledávací síť vs. vyhledávací partneři) za posledních 30 dní
- Typický spouštěč
- Vyhledávací partneři jsou zapnutí, alespoň 5 kliknutí a 0 konverzí nad prahem plýtvání, nebo CPA partnerů alespoň 1,5x vyšší než u vyhledávací sítě
- Priorita
- Střední (vrstva plýtvání)
Co doporučení signalizujeVyhledávací partneři, kteří stojí peníze bez výnosu
Síť vyhledávacích partnerů v Google Ads tvoří externí vyhledávací servery a aplikace, které zobrazují tvé vyhledávací reklamy vedle samotného Google Vyhledávání. U vyhledávacích kampaní jsou vyhledávací partneři standardně zapnutí. Tento provoz bývá často levnější, ale zdaleka ne vždy funguje stejně dobře jako Google Vyhledávání.
AdBuilder u každé vyhledávací kampaně rozdělí čísla na dva proudy: běžnou vyhledávací síť a vyhledávací partnery. Doporučení se zobrazí, pokud jsou vyhledávací partneři zapnutí a prokazatelně přinášejí málo nebo nic, zatímco vyhledávací síť téže kampaně konvertuje. Tak máš jistotu, že problém je v partnerech, ne v kampani jako celku.
Proč je to důležitéRozpočet tam, kde skutečně funguje
Každé euro, které jde na slabě výkonné vyhledávací partnery, je euro, které nemůžeš nasadit v Google Vyhledávání, kde kampaň konvertuje. Protože jsou vyhledávací partneři standardně zapnutí, snadno za ně platíš nepozorovaně.
Vypnutí vyhledávacích partnerů soustředí rozpočet na vyhledávací síť. Pochybuješ? Zásah je plně vratný, takže partnery můžeš později zase zapnout, pokud se situace změní.
Jak to fungujeKdy AdBuilder navrhne vypnout vyhledávací partnery
AdBuilder sleduje všechny aktivní vyhledávací kampaně, u kterých jsou vyhledávací partneři zapnutí a kde za posledních 30 dní (dynamické okno) proběhlo alespoň 5 kliknutí na partnery. Kampaň se stane kandidátem jednou ze dvou cest:
- Žádný výnos: vyhledávací partneři přinesli 0 konverzí, přestože náklady mají hodnotu alespoň 2 očekávaných konverzí. Konkrétně: náklady na partnery jsou nad 2x náklady na konverzi vyhledávací sítě téže kampaně a nad pevným prahem 25 EUR (u malých účtů 10 EUR). Nemá-li kampaň ještě referenci pro konverze, platí jednoduchá dolní hranice: alespoň 5 kliknutí a alespoň 5 EUR nákladů (škálováno podle okna).
- Příliš drahý výnos: vyhledávací partneři konvertují (alespoň 3 konverze) a vyhledávací síť má dostatečnou referenci (alespoň 10 konverzí), ale náklady na konverzi u partnerů jsou alespoň 1,5x vyšší než u vyhledávací sítě, s náklady partnerů nad prahem 5 EUR.
- Ochrana proti propadu: u cesty s 0 konverzemi AdBuilder kontroluje 60 dní před analyzovaným oknem. Kampaně, jejichž vyhledávací partneři tehdy ještě konvertovali, se vyřadí, aby se dočasný sezónní propad nepovažoval za strukturální plýtvání. Nešlo-li tuto kontrolu provést, AdBuilder to poctivě uvede v textu, abys to sám zkontroloval.
- AdBuilder zobrazuje nejdřív kampaně s nejvyššími náklady na partnery (maximálně 20 najednou).
Co můžeš udělatVypnutí vyhledávacích partnerů na jeden klik
Doporučení ukazuje pro každou kampaň, kolik stály vyhledávací partneři a kolik konverzí přinesli v porovnání s vyhledávací sítí. Sami si vyberete, které kampaně zahrnete.
- Použití: AdBuilder vypne vyhledávací partnery u vybraných kampaní (target_search_network na vypnuto). Kampaně, kde už byli partneři vypnutí, se přeskočí.
- Výběr: zahrňte všechny navržené kampaně, nebo zaškrtněte jen ty, u kterých máte jistotu.
- Vrácení zpět: rozmysleli jste si to? AdBuilder přesně obnoví původní nastavení každé kampaně.
- Ignorování: pokud chcete vyhledávací partnery vědomě nechat zapnuté (například kvůli dodatečnému dosahu), doporučení můžete odmítnout.
Veelgestelde vragen
Co jsou vyhledávací partneři v Google Ads?
Vyhledávací partneři jsou externí vyhledávací weby a aplikace, které zobrazují vaše vyhledávací reklamy Google vedle samotného Vyhledávání Google. U kampaní ve vyhledávací síti je tato partnerská síť ve výchozím nastavení zapnutá. Provoz z ní bývá levnější, ale kvalita se u jednotlivých účtů výrazně liší.
Mám vyhledávací partnery raději zapnout, nebo vypnout?
Záleží na číslech. Pokud vyhledávací partneři přinášejí jen málo konverzí nebo žádné, přestože stojí peníze, nebo je jejich cena za konverzi výrazně vyšší než u vyhledávací sítě, je vypnutí obvykle lepší volba. AdBuilder toto srovnání provádí pro každou kampaň zvlášť a vypnutí navrhne jen tehdy, když běžná vyhledávací síť prokazatelně funguje lépe.
Můžu vypnutí zase vrátit zpět?
Ano. AdBuilder si pamatuje původní nastavení pro každou kampaň a na požádání ho přesně obnoví. Zásah se týká jen nastavení vyhledávacích partnerů, ne vašich klíčových slov, nabídek ani reklam.
Proč u své kampaně toto doporučení nevidím?
Pak není splněna alespoň jedna podmínka: vyhledávací partneři jsou už vypnutí, na partnery je příliš málo kliknutí (méně než 5), náklady zůstávají pod hranicí plýtvání, nebo partneři v předchozích 60 dnech ještě konvertovali (možný sezónní propad).