- Kategorie
- Sledování a měření
- Co se mění
- Nic v Google Ads, jde o signál; opravu provedete sami
- Vratné
- Nevztahuje se (v Google Ads se nic nemění)
- Data, která používáme
- Zapnuté konverzní akce (výchozí hodnota) plus hlášená hodnota konverzí za 90 dní
- Typický spouštěč
- Všechny zapnuté konverzní akce mají výchozí hodnotu 0
- Priorita
- Vysoká: patří do měřicí vrstvy (vrstva 0), základu pod nabízením a škálováním
Co signalizujeVaše konverze nemají přiřazenou hodnotu
Měříte konverze (existuje alespoň jedna zapnutá konverzní akce), ale žádná z nich nemá hodnotu. Google Ads pak sice počítá, jak často k konverzi dochází, ale ne kolik eur za ní stojí. Objednávka za 20 eur a objednávka za 2000 eur se pak počítají stejně.
Toto upozornění se týká konkrétně konverze bez hodnoty. Pokud není zapnutá vůbec žádná konverzní akce, uvidíte nejdřív doporučení "Žádné aktivní konverzní akce", ne toto. Teprve když měření funguje, ale hodnota chybí, se tento signál zobrazí.
Proč je to důležitéBez hodnoty konverze nemůžete optimalizovat na tržby ani ROAS
Strategie nabízení řízené hodnotou, jako je Maximalizace hodnoty konverzí a cílová ROAS (tROAS), potřebují ke správnému fungování hodnotu konverze. Bez hodnoty není co maximalizovat na tržbách: nabízení se pak řídí nanejvýš počty a s každou konverzí zachází stejně.
To spadá do měřicí vrstvy (vrstva 0), základu, na kterém stojí všechna rozhodnutí o nabídkách a škálování. Není to tvrdá blokace (nepotlačuje jiná doporučení), ale omezuje to, jak přesně můžete optimalizovat. Kdo chce optimalizovat na ROAS s hodnotou konverze, tu hodnotu nejdřív potřebuje.
Jak to fungujeJak to AdBuilder určuje
AdBuilder načte vaše zapnuté (ENABLED) konverzní akce a podívá se na výchozí hodnotu (default_value) u každé akce. Doporučení se spustí jen pokud žádná zapnutá akce nemá výchozí hodnotu vyšší než 0.
- Musí existovat alespoň jedna zapnutá konverzní akce. Pokud je seznam prázdný, jde o jiný signál (Žádné aktivní konverzní akce), ne o tento.
- Spouštěč: všechny zapnuté konverzní akce mají výchozí hodnotu 0.
- Podmínka: signál se zobrazí jen pokud je zapnuté sledování konverzí a zaškrtnutá volba pro hodnotu konverze na účtu. Pokud toto zaškrtnutí v AdBuilderu vypnete, doporučení se nezobrazí.
- Kontrola falešné pozitivity: pokud má alespoň jedna akce dynamickou hodnotu (always_use_default_value je vypnuto), AdBuilder nejdřív zkontroluje, zda za posledních 90 dní skutečně přišla hodnota konverze. Pokud hodnota přichází, měření hodnoty přes tag funguje a upozornění se nezobrazí.
- Pokud si tato 90denní kontrola není jistá nebo dotaz selže, doporučení záměrně nespustí: raději žádné doporučení než chybné.
- Pokud jsou konverzní akce v beheeraccountu (MCC), je prázdný seznam na úrovni účtu očekávaný a falešný poplach o měření se nedává.
Co můžete udělatPřidat hodnotu konverze nebo označit, že hodnota nezáleží
AdBuilder zde sám v Google Ads nic nemění. Máte dva způsoby, jak tento signál odstranit.
- Nastavit hodnotu konverze v Google Ads: přiřaďte svým konverzním akcím hodnotu. Může to být pevná výchozí hodnota na akci, nebo dynamická hodnota transakce, kterou předá váš tag nebo propojení s GA4 (doporučeno pro e-shopy). Takto zjistíte, jak nastavit hodnotu konverze v praxi: děje se to u nastavení hodnoty konverzní akce.
- Označit, že hodnota pro vás není důležitá: hodí se například pro čistou generaci leadů, kde se každý lead počítá stejně. Tato volba jen vypne interní preferenční zaškrtnutí v AdBuilderu (vaše sledování konverzí zůstane zapnuté) a doporučení zmizí. Tuto volbu můžete později vrátit zpět.
Veelgestelde vragen
Jak nastavím hodnotu konverze?
V Google Ads, u nastavení hodnoty konverzní akce. Vyberte pevnou výchozí hodnotu na akci, nebo nechte tag či propojení s GA4 předávat dynamickou hodnotu transakce. AdBuilder to nedělá automaticky; upozornění zmizí, jakmile má alespoň jedna zapnutá akce hodnotu.
Mění AdBuilder moje nastavení Google Ads?
Ne. Toto je diagnostický signál. Přidání hodnoty konverze provedete sami v Google Ads. Jediné tlačítko, které něco dělá, vypne interní preferenční zaškrtnutí v AdBuilderu; na vašem účtu Google Ads AdBuilder nic nemění.
Moje konverze opravdu nemají hodnotu (generace leadů), co teď?
Vyberte tedy možnost, že hodnota konverze pro vás není důležitá. Tím se vypne interní zaškrtnutí a doporučení zmizí, zatímco vaše sledování konverzí běží dál. Tuto volbu můžete později zase vrátit.
Proč toto upozornění nevidím, přestože je moje výchozí hodnota 0?
Většinou proto, že přes dynamický tag přesto přichází hodnota konverze: AdBuilder zkontroluje posledních 90 dní ohledně hlášené hodnoty a pak upozornění zablokuje. I pokud je sledování konverzí vypnuté nebo je vypnuté zaškrtnutí pro hodnotu konverze na účtu, doporučení se nezobrazí.