Vyloučit plýtvající hledané výrazy pomocí negativních klíčových slov

Co signalizujeHledané výrazy, které vás stály peníze bez výsledku

Pokud inzerujete na široké nebo frázové shody, Google zobrazuje vaše reklamy i na dotazy, které jste sami nevymysleli. V přehledu hledaných výrazů vidíte přesně, o jaké šlo. Některé z nich dostaly kliky a spálily rozpočet, ale přinesly nula konverzí. Přesně to toto doporučení hledá.

AdBuilder shromáždí za každý hledaný výraz a kampaň, kolik kliků, nákladů a konverzí je s ním spojeno. Hledaný výraz upoutá pozornost, pokud měl 0 konverzí, méně než 1 euro hodnoty konverzí, alespoň 5 kliknutí a dostatek nákladů na to, aby to bylo významné. U takových výrazů navrhneme vyloučení jako negativní klíčové slovo, abyste za ně znovu neplatili.

Proč je to důležitéProč negativní klíčová slova chrání váš rozpočet

Každý klik na nerelevantní hledaný výraz jsou peníze, které nejdou na dotazy přinášející zákazníky. Vylučovací slova (negativní klíčová slova) jsou nástroj, kterým toto plýtvání zastavíte, aniž byste sáhli na dobrá klíčová slova. Google prostě řeknete: na tento dotaz se zobrazovat nechci.

Ruční procházení přehledu hledaných výrazů je pracné, zvlášť u více kampaní. Toto doporučení tu práci udělá za vás a seřadí jen výrazy, které skutečně stály peníze, podle nákladů. Nejdřív tak zacelíte největší úniky a máte přehled o výdajích, aniž byste každý týden procházeli celý report.

Jak to fungujePrahy a kontroly za doporučením

Standardně se díváme na posledních 30 dní (toto okno může být delší u účtů s méně daty). Za každý hledaný výraz a kampaň musí platit všechny základní podmínky: 0 konverzí, méně než 1 euro hodnoty konverzí a alespoň 5 kliknutí. K tomu se navíc uplatňuje práh nákladů, abychom nehlásili šum.

Tento práh nákladů je relativní vůči vašemu účtu. Pokud máte měření konverzí, musí náklady dosáhnout alespoň 2násobku referenční CPA (zhruba dvě ztracené konverze v podobě spáleného rozpočtu), s absolutním minimem: 10 eur u malých účtů a 25 eur u větších. Tato referenční CPA je vážená kombinace CPA kampaně a CPA neznačkového účtu, aby levné značkové konverze uměle nesnižovaly laťku. Bez konverzní referenční hodnoty platí pevná hranice minimálně 5 kliknutí a minimálně 5 eur (škáluje se s oknem).

Aby vám omylem nezmizely dobré dotazy, jsou zavedeny další pojistky. Díváme se 90 dní zpět: výraz, který v tomto období konvertoval za přijatelnou CPA (ne víc než 2násobek vašeho benchmarku), chráníme před vyloučením, protože může jít o dočasný propad. Pokud konvertoval, ale za výrazně vyšší cenu, zůstává kandidátem, ale s tímto kontextem. Pokud je hledaný výraz zároveň vaším vlastním aktivním klíčovým slovem ve stejné reklamní sestavě, nikdy ho jako negativum nenavrhneme. A pokud hledaný výraz obsahuje název značky, označíme to, protože vyloučení v obecné kampani vlastně znamená přesměrování do vaší značkové kampaně.

Naráz zobrazujeme maximálně 10 výrazů, seřazených podle nákladů. Je-li jich víc, přijdou v dalším kole poté, co tyto vyřídíte. Pokud jednotlivé výrazy práh nesplní, ale alespoň 4 drobné výrazy s 0 konverzemi dohromady spálí dost (nad maximem hranice a 2násobkem vaší neznačkové referenční CPA), navrhneme je jako svazek. Pokud nemáte měření konverzí zapnuté vůbec, běží spravedlivější kontrolní varianta: ta označí výrazy s vysokým počtem zobrazení, nápadně nízkou mírou prokliku a nadprůměrnou cenou za klik jako kandidáty ke kontrole, aniž by předstírala, že víme, zda konvertují.

• Základní podmínky za hledaný výraz a kampaň: 0 konverzí, méně než 1 euro hodnoty, alespoň 5 kliknutí.
• S měřením konverzí: náklady alespoň 2násobek referenční CPA, s hranicí 10 eur (malé účty) nebo 25 eur.
• Bez referenční CPA: alespoň 5 kliknutí a alespoň 5 eur nákladů (škáluje se s oknem).
• 90denní kontrola poklesu chrání výrazy, které nedávno ještě konvertovaly ziskově.
• Vlastní aktivní klíčová slova ve stejné reklamní sestavě a značkové výrazy se řeší zvlášť.
• Maximálně 10 výrazů najednou; zbytek přijde v dalším kole.

Co můžete udělatVyloučit, přesunout nebo označit jako nerelevantní

Doporučení je rada s volbou: sami určíte, které výrazy vyloučíte a s jakým typem shody (přesná, fráze nebo široká). Sami tak řídíte, jak přísně stříháte. U výrazu, který jen odteče, je vyloučení logickým krokem.

U některých výrazů uvidíte místo vyloučení možnost přesunutí. To se stane, pokud je stejný hledaný výraz jinde už aktivním klíčovým slovem, které tam má horší výkon (bez konverzí, nižší kvalita). Pak můžete výraz přidat sem a slabší klíčové slovo jinde pozastavit, čímž konsolidujete místo zahazování. Vidíte-li výraz s názvem značky, zvažte jeho přesměrování do značkové kampaně místo úplného vyloučení.

Pokud si u výrazu nejste jistí, můžete ho označit jako nerelevantní. Doporučení pak zmizí a nevrátí se. Negativní klíčové slovo, které byste přece jen chtěli později zrušit, můžete vždy odstranit ručně, akce je tedy vratná.

• Vyloučit s vlastní volbou typu shody (přesná, fráze nebo široká).
• Přesunout: přidat výraz sem a slabší klíčové slovo jinde pozastavit, kde to dává smysl.
• Značkové výrazy raději směrovat do značkové kampaně než je úplně vylučovat.
• Označit jako nerelevantní, pokud je výraz pro vás vlastně v pořádku.