Zjištění náhlého poklesu nebo nárůstu zobrazení v Google Ads

Co signalizujeCo doporučení signalizuje

Toto doporučení sleduje jednu věc: den, kdy se celkový počet zobrazení vašeho účtu najednou výrazně odchýlí od toho, co je pro tento účet normální. Může jít o prudký pokles (najednou méně zobrazení) nebo neočekávaný nárůst. Hlásíme jen skutečné odlehlé hodnoty, ne běžné denní kolísání, které má každý účet.

Důležité: toto je diagnostický signál. AdBuilder ve vašem účtu Google Ads nic neupravuje. Doporučení ukáže odchylný den, o kolik se zobrazení lišila a která kampaň(e) za tím nejvíc stála, a odkáže vás na Časovou osu dopadu, abyste mohli najít příčinu.

Proč je to důležitéProč záleží na náhlé změně zobrazení

Zobrazení jsou horní část vašeho trychtýře. Pokud vaše zobrazení klesla, oslovujete méně lidí a přicházíte o tržby, často z konkrétní příčiny: vyčerpaný rozpočet, upravená strategie nabízení, odstraněné nebo pozastavené klíčové slovo, nebo zamítnutá reklama.

Neočekávaný nárůst zobrazení není automaticky dobrá zpráva. Extra provoz může být růst, ale i drahý nebo irelevantní provoz kvůli rozšířenému typu shody nebo novému širokému klíčovému slovu. V obou případech chcete rychle vědět, že se něco změnilo, abyste mohli posoudit, zda je to v pořádku.

Jak to fungujeJak AdBuilder rozpozná skutečnou anomálii

Namísto pevného prahu jako '40 % méně' se díváme na vlastní rozptyl vašeho účtu. Vezmeme denní zobrazení za okno 21 dní, určíme normální úroveň (medián) a jak proměnlivý je účet normálně (mediánová odchylka, čili MAD). Den se počítá jako odlehlá hodnota jen tehdy, když leží víc než 3,5 této odchylky od normálu. Proměnlivý účet tak může pořádně kolísat bez alarmu, zatímco u stabilního účtu skutečný propad hned vyčnívá.

Takto předcházíme falešnému poplachu: klesající trend, den, jehož předchozí den už byl nižší, nebo účet, který přirozeně kolísá o 40 až 60 % denně, práh jen tak nedosáhnou. Přesto ani skutečný pád nepřehlédneme, díky několika dalším pojistkám.

• Okno: 21 dní historie, s alespoň 10 dny dat pro spolehlivý odhad.
• Objemová hranice: normální úroveň musí být alespoň 200 zobrazení denně. Mini-účty přeskočíme, protože tam je téměř každé kolísání šum.
• Robustní práh: den musí ležet víc než 3,5 mediánové odchylky (MAD) od normálu. Pokud má účet téměř žádný rozptyl, detektor přejde na odchylku 40 % vůči mediánu.
• Pojistka pro pád: den na úrovni nebo pod 15 % normální úrovně, jaký tento účet ještě nikdy neviděl (pod 10. percentilem předchozích dní), nahlásíme vždy, i když je účet normálně proměnlivý. Opakující se vzorce, jako účet, který každý víkend klesne skoro na nulu, se do toho nepočítají.
• Čerstvé dny: poslední 2 dny přeskočíme, protože jsou ještě částečně synchronizované a jinak by se četly jako falešný pád k nule. Skenujeme 3 dny před tím.
• Začátek odchylky: pokud byl den předtím už podobně vychýlený stejným směrem, začalo to dřív a tento den znovu nehlásíme.

Co můžete udělatCo s tímto signálem udělat

Protože doporučení nic nemění, další krok je na vás. AdBuilder vám dá vodítka: odchylný den, procento, o které se zobrazení lišila, a kampaň(e) s největším pohybem (až 6 kusů), každá s vlastním normálem oproti tomu dni.

• Otevřete Časovou osu dopadu kolem hlášeného dne a hledejte změny: rozpočet, nabídka nebo strategie nabízení, pozastavená nebo odstraněná klíčová slova, zamítnuté reklamy.
• Při poklesu: zkontrolujte, zda není vyčerpaný rozpočet, zda kampaň není pozastavená a zda nejde o problém s platbou nebo schválením.
• Při nárůstu: podívejte se, zda rozšířený typ shody nebo nové široké klíčové slovo nepřivádí extra, možná irelevantní provoz, a zda náklady zůstávají pod kontrolou.
• Je změna žádoucí, například kvůli záměrnému navýšení rozpočtu? Pak signál klidně nechte být.