Biedstrategie zaseknutá na stropu bidu v Google Ads

Co odhalujeGoogle sám označuje vaši biedstrategii jako omezenou

Google Ads může biedstrategii přidělit systémový stav, který říká, že strategie nemůže nabízet volně. Toto doporučení se spustí, když Google u aktivní kampaně hlásí stav LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING (strop maximálního CPC je příliš nízký) nebo LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR (spodní hranice bidu je příliš vysoká).

V obou případech brzdí bidy ručně nastavená hranice. Biedstrategie nesmí nabízet výš ani níž, než tato hranice dovoluje, i kdyby to jinak zapadalo do vašeho cíle. Signál tedy přichází přímo od Google, ne z vlastního výpočtu AdBuilderu.

Proč je to důležitéPříliš těsný strop bidu vás stojí konverze, ne rozpočet

Strop maximálního CPC má sloužit jako pojistka proti výkyvům, ale pokud je nastavený příliš těsně, nedovolí Smart Biddingu dělat svou práci. Strategie nesmí nabídnout dost vysoko na to, aby vyhrála aukce, které přitom zapadají do vaší cílové CPA nebo cílové ROAS. O zobrazení a konverze přicházíte čistě kvůli hranici, ne proto, že by vám došel rozpočet.

Naopak příliš vysoká spodní hranice bidu odřezává příliš drahé kliky a omezuje váš dosah. Protože jde o stav přímo od Google, je to spolehlivý signál, že nastavený limit vadí a zaslouží pozornost.

Jak to fungujeKteré kampaně AdBuilder zachytí

AdBuilder se dívá na okno 30 dní na všechny aktivní (ENABLED) kampaně a ponechá jen ty, u kterých Google hlásí stav LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING nebo LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR. Záměrně tu není žádná konverzní hranice: jde o systémový stav, ne o vlastní výpočet konverzí, takže tu ani není potřeba rezerva na zpoždění konverzí.

Protože zvýšení stropu stojí peníze (vaše CPC mohou stoupnout až o zhruba 50 %), platí zde důkazní brána. U kanálů, které hlásí ztracený podíl zobrazení kvůli hodnocení (Search a Shopping), musí toto číslo být alespoň 5 %, jinak by šlo o nepodložený zisk objemu a doporučení mlčí. U kanálů bez tohoto čísla (jako Display nebo Video) je jediným důkazem stav od Google a text žádné procento neuvádí.

Strop může sedět na dvou místech: přímo na kampani (u target spend nebo cílového podílu zobrazení) nebo na propojené portfoliové strategii (jako maximalize conversions, hodnota konverzí, target-CPA nebo target-ROAS). Spodní hranice bidu existuje jen u portfoliových strategií. Pokud pro tutéž strategii už běží otevřená kalibrace portfoliového cíle, toto doporučení ustoupí: na strategii najednou proběhne jen jeden zásah.

• Zpětné okno: 30 dní, jen aktivní kampaně.
• Spouštěč: stav Google LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING nebo LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR.
• Důkazní brána u Search/Shopping: alespoň 5 % podílu zobrazení ztraceného kvůli hodnocení.
• Sdílený portfoliový strop ovlivňuje všechny propojené kampaně; AdBuilder jako zástupce zobrazí nejvíc postiženou kampaň.
• Maximálně 10 kampaní na doporučení, seřazeno podle ztraceného podílu zobrazení.

Co můžete udělatLimit upravit nebo uvolnit

AdBuilder u každé kampaně navrhne hodnotu, kterou můžete v okně upravit. Sami určíte konečnou částku nebo se rozhodnete limit úplně odstranit. Změna je vratná: limit lze později ručně vrátit zpět.

• Strop maximálního CPC: výchozí návrh je +50 % (zaokrouhleno), aby strategie dostala víc prostoru.
• Odstranit strop: uvolněte hranici úplně, pokud chcete nechat Smart Bidding nabízet volně.
• Spodní hranice bidu: výchozí návrh je -50 % (zaokrouhleno na celé centy). Pokud by nová hranice klesla pod 0,05 eura, spodní hranice se odstraní.
• Částku u každé kampaně upravíte sami; nic se neprovede automaticky bez vaší volby.