Substituir assets fracos do Performance Max: detectar e melhorar assets de texto reprovados

O que ele sinalizaQuando o AdBuilder relata assets fracos do Performance Max

O Performance Max depende inteiramente da qualidade dos seus assets. O Google monta os anúncios a partir dos títulos, títulos longos, descrições, imagens e vídeos que você fornece. Se um asset de texto for reprovado (DISAPPROVED) ou limitado (APPROVED_LIMITED) pelas políticas de anúncios, o Google não pode usá-lo, ou só pode usá-lo parcialmente. Isso reduz seu alcance sem que você perceba imediatamente.

Esta recomendação analisa suas campanhas ativas do Performance Max e relata cada grupo de assets em que pelo menos um asset de texto foi reprovado ou limitado. Se além disso a Ad Strength desse grupo estiver em Ruim ou Médio, ou faltarem tipos de asset, incluímos isso como fundamentação extra. O alerta é feito por grupo de assets, então você vê exatamente onde está o gargalo.

Por que é importantePor que assets de texto reprovados prejudicam seu retorno no Performance Max

Em uma campanha de pesquisa comum, você escolhe qual anúncio roda. No Performance Max não: o algoritmo combina seus assets automaticamente e mostra a combinação que se encaixa melhor naquele momento. Cada asset que fica de fora por um problema de política diminui o conjunto de peças com que o Google pode trabalhar. Menos títulos e descrições utilizáveis significa menos variação, uma Ad Strength menor e, no fim, menos impressões com um retorno pior.

Por isso, o ideal é corrigir assets reprovados rapidamente. Como se trata de uma questão de política e qualidade, e não de otimização de desempenho, esta recomendação tem prioridade alta: é uma das primeiras coisas que você quer ter em ordem em uma campanha do Performance Max.

Como funcionaComo o AdBuilder encontra assets de texto fracos do PMax e propõe uma substituição

Primeiro buscamos seus grupos de assets ativos em cada campanha do Performance Max ativada, incluindo a Ad Strength. Depois analisamos, por grupo, os assets de texto: títulos (limite de 30 caracteres), títulos longos (limite de 90 caracteres) e descrições (limite de 90 caracteres). De cada asset de texto, lemos o status de política.

Um grupo de assets só se torna candidato se tiver pelo menos um asset de texto com status reprovado ou limitado. Esses assets podemos de fato substituir. Grupos com apenas uma Ad Strength baixa, ou apenas imagens ou vídeos faltando, não aparecem como recomendação, porque não podemos criar mídia para você; esses tipos de asset ausentes são no máximo mencionados como sinal.

Rótulos de desempenho por asset (como baixo, bom ou melhor) deixaram de existir para o Performance Max desde a versão 23 da API do Google Ads. O sinal mais concreto por asset que resta é o status de política, e usamos apenas esse. Assets aprovados mas ainda não comprovados deixamos deliberadamente em paz: pouca evidência significa não mexer.

Para cada asset fraco, o AdBuilder prepara um texto substituto que respeita o limite de caracteres e considera o problema de política e o tema do grupo de assets. Essa substituição é uma proposta que você pode ajustar antes de aplicar. A avaliação é um retrato do status de política e da Ad Strength no momento; não há uma janela de retrospecção de desempenho por trás.

• Gatilho: campanha PMax ativa e grupo de assets ativo com pelo menos 1 asset de texto reprovado ou limitado.
• Tipos de asset avaliados: títulos (30 caracteres), títulos longos (90 caracteres), descrições (90 caracteres).
• Por execução, tratamos no máximo 4 grupos de assets, ordenados pelo número de assets fracos, e no máximo 8 assets por grupo.
• Sem exigência de conversão: o alerta funciona também em campanhas sem dados de conversão.
• Após aplicar, vale um período de espera de 14 dias por grupo de assets; um alerta fechado ou ignorado não volta imediatamente.
• A recomendação roda semanalmente.

O que você pode fazerSubstituir assets fracos do Performance Max ou verificar primeiro

Em cada alerta, você vê, por asset fraco, o texto original ao lado da substituição proposta. Você escolhe o que acontece.

Ao aplicar a recomendação, o AdBuilder primeiro cria o novo asset de texto e o vincula ao grupo de assets, e só depois remove o vínculo antigo. Assim, seu grupo nunca fica abaixo dos mínimos exigidos pelo Google durante a troca. O asset original é preservado, para que você possa reverter uma alteração por asset.

• Aceitar o texto proposto como está.
• Ajustar o texto você mesmo antes de aplicar.
• Selecionar assets individuais e substituir apenas esses.
• Ignorar o alerta se quiser manter o asset de propósito assim.
• Reverter uma substituição aplicada: o novo vínculo é removido e o asset original volta.