- Categoria
- Lances e orçamento
- O que altera
- Nada, isto é um sinal (sem ação de 1 clique)
- Reversível
- Não aplicável, nada é alterado
- Dados que usamos
- Gasto deste mês até agora (por dia) e a soma dos teus orçamentos diários
- Gatilho típico
- A partir de 20% do mês decorrido e uma projeção 15% ou mais abaixo dos teus orçamentos diários, sem alavanca de crescimento sensata
- Prioridade
- Baixa (nível 5, escalonamento de orçamento)
O que assinalaA tua conta do Google Ads fica abaixo do orçamento
O AdBuilder projeta o teu gasto para o resto do mês e vê que ficas bastante abaixo do orçamento. Em concreto: a tua conta está no caminho de um total mensal 15% ou mais abaixo do que os teus orçamentos diários combinados permitem. O orçamento não é, portanto, o fator limitante.
Este sinal é o irmão mais calmo da recomendação Orçamento subaproveitado (budget:grow). Nessa recomendação, o AdBuilder encontra uma alavanca concreta para obter mais tráfego rentável. Se em vez disso recebes este sinal, é porque neste momento não há nenhuma campanha onde mais orçamento ou uma meta de lance mais ampla seja sensata. O espaço existe, mas o ganho não está em escalar às cegas.
Por que é importanteOrçamento não utilizado é crescimento perdido, mas não é fácil de resolver
Se ficas estruturalmente abaixo do orçamento, estás a perder impressões, cliques e possivelmente conversões. É uma pena. Ao mesmo tempo, aumentar simplesmente o orçamento diário em tráfego que não é comprovadamente rentável é deitar dinheiro fora.
Por isso, o AdBuilder não simplifica isto para 'gasta mais'. O sinal diz-te honestamente que o teu orçamento tem espaço, mas que o próximo passo deve vir de mais alcance (palavras-chave mais amplas, novos grupos de anúncios) ou de lances mais direcionados em tráfego que vale a pena. Assim evitas pagar mais sem receber mais em troca.
Como funcionaDo ritmo de gasto ao sinal
O ponto de referência não é um limite mensal definido por ti, mas a soma dos teus orçamentos diários ativos convertida para um mês (orçamento diário vezes 30,4). Esse é o máximo teórico que o Google pode gastar este mês.
O AdBuilder soma o teu gasto desde o dia 1 do mês e divide-o pela tua progressão no mês para criar uma projeção mensal. Essa progressão usa o último dia com dados reais, já que os números diários têm cerca de um dia de atraso em relação ao calendário. A projeção é comparada com o teu orçamento mensal derivado; se ficar 15% ou mais abaixo, há subutilização.
Antes de este sinal aparecer, o AdBuilder procura primeiro alavancas diretas e sensatas. Se encontrar uma, recebes a recomendação acionável budget:grow. Se não encontrar nenhuma, ou se faltar a medição de conversões necessária para justificar o crescimento, cai-se para este sinal de pura projeção. Nada é alterado na tua conta.
- Gatilho: pelo menos 20% do mês decorrido e uma projeção 15% ou mais abaixo dos teus orçamentos diários.
- Alavanca de orçamento diário (leva a budget:grow): uma campanha perde 10% ou mais de quota de impressões devido ao seu próprio orçamento diário e é comprovadamente rentável.
- Alavanca de meta (leva a budget:grow): uma campanha com Smart Bidding com pelo menos 10 conversões atinge a sua meta mas perde 10% ou mais de quota de impressões por posição; nesse caso o target CPA pode subir ou o target ROAS pode descer.
- Lances manuais (leva a budget:grow): um CPC máximo mais alto em palavras-chave eficientes que perdem impressões por posição.
- Se nenhuma destas alavancas existir, vês este sinal (budget:pace-under). Mostra a tua projeção e a diferença com os teus orçamentos diários, nada mais.
- Enquanto a recomendação acionável budget:grow estiver ativa, este sinal não é mostrado à parte.
O que podes fazerAs tuas opções perante orçamento não utilizado
Este é um sinal sem botão, por isso decides tu. Normalmente, o melhor próximo passo é aumentar o teu alcance ou pôr a tua medição em ordem, para que as alavancas de crescimento possam entrar em ação.
- Aumentar o alcance: adiciona palavras-chave mais amplas ou novas, ou novos grupos de anúncios que se alinhem com o que ofereces.
- Fazer lances em tráfego rentável: aumenta lances de forma direcionada onde os números o justificam (e a tua medição de conversões está em ordem).
- Verificar a medição de conversões: sem uma medição fiável, o AdBuilder não pode justificar o crescimento e o sinal mantém-se. Se acertares a medição, as alavancas de budget:grow aparecem naturalmente.
- Não fazer nada conscientemente: se quiseres ficar abaixo do orçamento, por exemplo porque o teu alcance ou oferta é limitado, essa é uma escolha válida e podes ignorar o sinal.
Veelgestelde vragen
Por que fico abaixo do meu orçamento no Google Ads?
Normalmente porque os teus orçamentos diários permitem mais do que a procura ou o tráfego adequado existente. O orçamento não é o travão: simplesmente não há impressões ou cliques suficientes que valham a pena com as tuas palavras-chave e lances atuais. O crescimento tem de vir de mais alcance ou de lances mais direcionados, não de um orçamento mais alto.
Qual é a diferença em relação à recomendação Orçamento subaproveitado (budget:grow)?
Ambas vêm da mesma análise. Orçamento subaproveitado aparece quando o AdBuilder encontra uma alavanca concreta e sensata (aumentar o orçamento diário, alargar uma meta de lance ou aumentar um CPC máximo em tráfego rentável). Este sinal de projeção aparece quando essa alavanca não existe: tens espaço, mas não há nenhuma campanha onde gastar mais neste momento seja sensato.
O Google Ads está a gastar pouco, devo simplesmente aumentar o meu orçamento diário?
Não, não às cegas. Se estás abaixo do orçamento, um orçamento diário mais alto raramente é a solução, porque o orçamento atual já não está a ser esgotado. O ganho está em mais alcance ou em lances mais direcionados em tráfego comprovadamente rentável. Só quando uma campanha é realmente limitada pelo seu próprio orçamento diário e é rentável é que o AdBuilder sugere um aumento (via budget:grow).
Qual orçamento compara exatamente o AdBuilder?
A soma dos teus orçamentos diários ativos, convertida para um mês (orçamento diário vezes 30,4). Esse é o máximo que o Google pode teoricamente gastar este mês. Não é, portanto, um limite mensal definido à parte, isso é outra configuração, vigiada pela recomendação Projeção acima do orçamento (budget:pace-over).
É alterado algo automaticamente na minha conta?
Não. Este é um sinal de diagnóstico, não uma alteração. O AdBuilder não muda nada no Google Ads e, por isso, também não há nada para reverter. Apenas mostra a tua projeção e a diferença com os teus orçamentos diários, para que possas decidir.