Limpar palavras-chave com baixo volume de pesquisa

O que sinalizaPalavras-chave que não são servidas por baixo volume de pesquisa

O Google atribui a uma palavra-chave o estado de baixo volume de pesquisa quando quase ninguém a pesquisa. Essa palavra-chave não é servida: está ativa, mas não são mostrados anúncios com base nela. Na interface do Google Ads, vê isso refletido no aviso baixo volume de pesquisa junto à palavra-chave.

Esta recomendação reúne exatamente essas palavras-chave dentro das suas campanhas e grupos de anúncios ativos. Trata-se frequentemente de palavras-chave muito específicas ou de cauda longa, e de palavras-chave que adicionou em algum momento mas que na prática nunca geram tráfego. Não fazem nada, mas ficam no caminho quando quer ter uma visão geral dos seus grupos de anúncios.

Por que motivo é importanteLimpar para ter organização, não para poupar

Seja honesto quanto a isto: uma palavra-chave com baixo volume de pesquisa não custa nada, porque não é servida e por isso não recebe cliques. Pausar estas palavras-chave não gera, portanto, qualquer poupança em euros. O único ganho é organização: menos linhas mortas nos seus grupos de anúncios, para conseguir ver mais rapidamente quais as palavras-chave que realmente importam.

Por isso, esta recomendação também tem prioridade baixa. Outras recomendações que poupam dinheiro ou geram tráfego têm sempre prioridade. Veja isto como uma arrumação que faz enquanto está a mexer noutras coisas, não como algo que precise de o preocupar hoje.

Como funcionaQuais palavras-chave o AdBuilder aponta

O AdBuilder recolhe da sua conta as palavras-chave que cumprem todas estas condições em simultâneo. Assim, tem a garantia de que uma palavra-chave verdadeiramente ativa ou sazonal nunca é sugerida por engano.

• A palavra-chave está ativa, tal como o grupo de anúncios e a campanha, e não é uma palavra-chave negativa.
• O Google atribui-lhe o estado de baixo volume de pesquisa (tecnicamente: system_serving_status RARELY_SERVED). Esse estado é determinante, não o contornamos.
• A palavra-chave teve zero impressões nos últimos 365 dias. Se teve impressões no último ano, deixamo-la em paz, pois teve volume comprovado numa parte do ano.
• Não foi adicionada nos últimos 28 dias. As palavras-chave novas precisam de correr durante algum tempo antes de o baixo volume de pesquisa dizer alguma coisa. As palavras-chave que o próprio AdBuilder adicionou recentemente também são ignoradas.
• São sugeridas no máximo 10 palavras-chave de cada vez, para a ação de limpeza continuar a ser fácil de gerir.

O que pode fazerPausar ou deixar como está

Tem duas opções. Se concordar, o AdBuilder pausa as palavras-chave indicadas. É uma ação reversível: se quiser recuperar uma palavra-chave mais tarde, basta reativá-la.

Atenção às palavras sazonais. O Google reativa sozinho uma palavra-chave com estado de baixo volume de pesquisa assim que volta a haver volume. Uma palavra-chave pausada, pelo contrário, mantém-se desativada. Um termo como uma palavra-chave de cabaz de Natal que tem baixo volume de pesquisa no verão volta automaticamente no outono se a deixar como está, mas não se a pausar. Se tiver dúvidas quanto a uma palavra sazonal dessas, deixe-a em paz. O filtro de um ano de impressões já apanha a maioria das palavras sazonais, mas a escolha continua a ser sua.

• Pausar: limpa as palavras-chave mortas para um grupo de anúncios mais organizado. Sem poupança, mas com mais ordem na conta.
• Deixar como está: aconselhável em palavras-chave que reconhece como sazonais, para que o Google as possa reativar sozinho.