Grupo de anúncios parado: reativar impressões baixas

O que detetaQuando um grupo de anúncios está parado

Um grupo de anúncios está parado quando recebe quase nenhuma impressão, mesmo com a campanha ativa e o orçamento por gastar. O grupo existe, tem palavras-chave ativas, mas mal participa nos leilões. Na recomendação vês exatamente de que grupo se trata, por exemplo Pneus de inverno particular, com o número de impressões e cliques que teve nos últimos 30 dias.

Isto é uma das primeiras coisas com que te deparas ao perguntares-te por que razão um grupo de anúncios não recebe impressões. O AdBuilder não se limita a assinalar o sinal, também investiga a causa, para não teres de adivinhar.

Porque é importantePorque um grupo de anúncios parado é um desperdício

Sem impressões não há cliques e, portanto, não há conversões. Criaste o grupo por uma razão, mas na prática não gera resultado nenhum. Sem que te apercebas, uma parte da tua conta fica parada.

O incómodo é que um grupo parado raramente se nota sozinho: não desperdiça dinheiro, por isso não aparece nos relatórios de custos. É precisamente por isso que é útil o AdBuilder trazer estes grupos ativamente à superfície, com uma direção concreta para os pôr de novo a trabalhar.

Como funcionaComo o AdBuilder reconhece um grupo de anúncios parado

O AdBuilder analisa campanhas de pesquisa ativas e os respetivos grupos de anúncios. Um grupo entra em análise se a campanha estiver ativa há pelo menos 14 dias (mais recente ainda não tem dados suficientes), o grupo teve 50 ou menos impressões nos últimos 30 dias, tem pelo menos 1 palavra-chave ativa e a campanha perde menos de 20% das suas impressões por causa do orçamento. Se a campanha perder muito por orçamento, é uma questão de orçamento e surge outra recomendação.

Grupos recém-criados são ignorados: se todas as palavras-chave do grupo foram adicionadas nos últimos 28 dias, o grupo recebe primeiro tempo para arrancar. Caso contrário, logo a seguir a 'novo grupo de anúncios' apareceria 'está parado'. Por vez, são analisados no máximo 5 grupos, começando pelos mais parados.

Para cada candidato, o AdBuilder determina a causa com base nos dados de desempenho e na procura de pesquisa do Keyword Planner. Existem três causas possíveis, que também podem ocorrer em conjunto:

• Lance demasiado baixo: o grupo perde pelo menos 20% das impressões por classificação, ou recebe praticamente nenhuma impressão (2 ou menos) apesar de haver procura. O lance ou a posição é então demasiado baixo para ser exibido.
• Segmentação demasiado restrita: há procura comprovada sobre o tema, mas o grupo usa apenas palavras-chave exatas ou de frase e nenhuma palavra-chave ampla. Como resultado, perdes leilões.
• Pouca procura de pesquisa: o Keyword Planner regista menos de 100 pesquisas por mês nas palavras-chave do grupo. Aumentar o lance ou ampliar ajuda pouco, porque a procura simplesmente não existe.

O que podes fazerO que podes fazer

Cada causa tem uma ação adequada. O AdBuilder só mostra uma recomendação se houver mesmo algo a fazer; sem uma causa clara ou uma alternativa útil, o grupo fica de fora.

Se tanto a perda por classificação como a segmentação demasiado restrita se aplicarem, o AdBuilder escolhe uma como alavanca recomendada: aumentar o lance tem prioridade sobre ampliar, porque leilões extra que continuas a perder por classificação não ajudam. A escolha recomendada aparece pré-selecionada com um rótulo, mas podes ativar a outra tu mesmo.

• Aumentar o lance (só com lances manuais): o AdBuilder calcula um aumento entre 10% e 60%, dependendo de quão longe o grupo está da quota de impressões total. Palavras-chave comprovadamente caras (com conversões e um CPA acima de 1,3 vezes a média da campanha) são ignoradas, para não licitares mais alto em tráfego que custa demasiado.
• Ampliar: as palavras-chave existentes são adicionadas como variante ampla, para o grupo participar em mais leilões. As palavras-chave originais mantêm-se.
• Adicionar palavras-chave relacionadas: em caso de pouca procura, o AdBuilder sugere palavras-chave com mais volume (pelo menos 50 por mês e no mínimo o dobro da procura atual). Se não existirem, é realmente um nicho e o conselho é deixar o grupo como está ou pausá-lo.
• Com Smart Bidding o AdBuilder não calcula um lance, porque a própria estratégia gere o lance. Recebes então o sinal e, se aplicável, a sugestão de ampliar.