- Categoria
- Lances e orçamento
- O que muda
- Apenas o seu objetivo de desempenho (valor-alvo) no AdBuilder; nada no Google Ads
- Reversível
- Sim, pode sempre ajustar o valor-alvo de novo
- Dados que usamos
- Os seus dados diários guardados (CPA, ROAS, conversões, cliques) em duas janelas de 30 dias
- Gatilho típico
- O objetivo é ultrapassado em ambas as janelas com pelo menos 15% de margem
- Prioridade
- Baixa: afinação do seu objetivo, não é um problema bloqueante
O que detectaEstá a alcançar o seu objetivo de desempenho com demasiada facilidade
Definiu um objetivo de desempenho para esta conta: um valor-alvo para o seu target CPA, ROAS, número de conversões ou número de cliques. Esta recomendação aparece quando o AdBuilder verifica que não alcança esse objetivo apenas por acaso uma vez, mas de forma estrutural e com boa margem.
Estrutural aqui significa: em dois meses consecutivos. Analisamos os últimos 30 dias e os 30 dias anteriores a esses. Se o seu desempenho for claramente melhor do que o objetivo em ambos os períodos, o seu valor-alvo provavelmente está demasiado cauteloso, e avisamos que pode apertá-lo.
Se tem um objetivo primário e um secundário, analisamo-los separadamente. A recomendação dispara assim que pelo menos um deles é ultrapassado estruturalmente, e indica exatamente qual.
Por que é importanteUm objetivo fácil demais deixa rendimento por aproveitar
Um objetivo de desempenho é a lente de medição da sua conta: o número com base no qual você avalia se está a correr bem. Se esse número estiver demasiado permissivo, tudo parece estar sempre no caminho certo e você perde o sinal de que ainda há espaço para orientar com mais rigor.
Isso pesa ainda mais no Smart Bidding. Se a sua estratégia de lances no Google Ads se orienta por um target CPA ou target ROAS, esse valor-alvo determina o quão agressivamente se licita. Se a sua conta ultrapassa o objetivo repetidamente com margem, muitas vezes pode escolher: um target CPA mais rigoroso para custos por conversão mais baixos, ou mais volume com a mesma eficiência. Um objetivo que alcança sempre com folga mantém essa escolha invisível.
Um objetivo mais rigoroso, mas realista, mantém a pressão para melhorar e garante que as restantes recomendações do AdBuilder continuam focadas no que ainda há realmente a ganhar.
Como funcionaDuas janelas de 30 dias, pelo menos 15% de margem
A recomendação calcula apenas com os seus próprios dados diários guardados. Não é feito nenhum pedido ao Google e nada é alterado na sua conta; é uma operação de leitura sobre o seu histórico.
Comparamos duas janelas consecutivas completas de 30 dias. Uma métrica só é considerada estruturalmente ultrapassada se alcançar o objetivo em ambas as janelas com pelo menos 15% de margem. Para um target CPA (quanto mais baixo, melhor), isso significa um CPA medido de no máximo 85% do seu objetivo; para ROAS, conversões ou cliques (quanto mais alto, melhor), pelo menos 115% do seu objetivo.
Para os rácios CPA e ROAS, aplica-se por janela um limite mínimo de 5 conversões (e custo acima de zero), senão o rácio é instável demais e essa janela não conta. Como ambas as janelas precisam de dados suficientes, uma conta totalmente nova com apenas 30 dias de histórico ainda não dispara. Conversões e cliques são simplesmente somados em cada janela.
- Condição prévia: tem de haver um objetivo de desempenho definido. Se não houver objetivo, este sinal não se aplica e vê em vez disso a recomendação para definir um.
- Margem: 15% (target CPA: no máximo 85% do seu objetivo; ROAS, conversões, cliques: pelo menos 115%).
- Janelas: os últimos 30 dias e os 30 dias anteriores, ambos com dados suficientes.
- Limite de dados finos para CPA e ROAS: mínimo de 5 conversões por janela.
- O objetivo primário e o secundário são avaliados separadamente; a recomendação indica qual objetivo foi ultrapassado.
O que pode fazerAceitar um valor-alvo mais rigoroso ou introduzir o seu próprio valor
Na recomendação já propomos um novo valor-alvo, com base no seu desempenho dos últimos 30 dias mais uma margem modesta de 10%. Assim o novo objetivo fica ligeiramente mais ambicioso do que o que praticou recentemente, mas continua realista. Para um target CPA, a sugestão é 10% mais rigorosa (mais barata); para ROAS, conversões e cliques, 10% mais alta.
Um exemplo: se o seu target CPA está em 30 euros e há dois meses que fica bem abaixo disso, a sugestão pode ficar à volta dos 20,50 euros. Não precisa de a aceitar cegamente.
Define o novo objetivo diretamente a partir da recomendação. Nada é enviado para o Google Ads; apenas ajusta o seu valor-alvo dentro do AdBuilder, e pode voltar a alterá-lo mais tarde. Se preferir esperar, pode adiar a recomendação ou marcá-la como não aplicável.
- Aceitar o valor-alvo proposto, mais rigoroso.
- Introduzir o seu próprio valor-alvo se achar a sugestão demasiado apertada ou demasiado solta.
- Adiar a recomendação ou marcar 'não aplicável' se o seu objetivo estiver deliberadamente folgado.
Veelgestelde vragen
Devo baixar o meu target CPA se alcanço o objetivo estruturalmente?
Não é obrigatório, mas costuma ser sensato. Se alcança o seu target CPA em dois meses consecutivos com pelo menos 15% de margem, provavelmente está demasiado folgado. Apertar pode gerar custos por conversão mais baixos ou dar espaço para mais volume. A recomendação faz uma proposta concreta; você decide se e quanto aperta.
Esta recomendação altera alguma coisa na minha conta do Google Ads?
Não. A recomendação lê apenas os seus próprios dados diários e não altera nada no Google Ads. Se aceitar a proposta, só o seu objetivo de desempenho (o valor-alvo) muda dentro do AdBuilder. Pode sempre ajustá-lo mais tarde.
Por que não vejo esta recomendação, apesar de alcançar o meu objetivo?
Há várias razões possíveis. Tem de alcançar o objetivo em duas janelas consecutivas de 30 dias, sempre com pelo menos 15% de margem. Para um target CPA ou ROAS precisa ainda de pelo menos 5 conversões por janela, senão o rácio é fino demais para julgar. Se alcança o objetivo por pouco, ou se a conta é demasiado recente para duas janelas completas, o sinal não aparece.
E se achar o objetivo proposto demasiado rigoroso?
Então introduz o seu próprio valor-alvo, ou deixa o objetivo atual como está e adia a recomendação. A proposta é o desempenho recente mais 10%, pensada como ponto de partida, não como obrigação. Tudo o que define é reversível.