Substituir sitelinks e callouts com desempenho fraco no Google Ads

O que ele sinalizaO que esta recomendação detecta

Extensões de anúncio são as linhas extras abaixo do seu anúncio do Google Ads: sitelinks (links clicáveis para outras páginas) e callouts (textos curtos sem link, como 'Frete grátis'). Elas dão às pessoas mais motivos para clicar e tornam seu anúncio maior nos resultados.

Mas nem toda extensão tem o mesmo desempenho. Um sitelink ou callout pode receber muitas impressões e, ao mesmo tempo, gerar poucos cliques, enquanto as outras extensões da mesma campanha atraem cliques normalmente. Esta recomendação aponta exatamente esses sitelinks e callouts com desempenho fraco: extensões com CTR baixo em relação às demais do mesmo tipo.

Este é o contraponto de outros dois sinais. A recomendação de extensões ausentes verifica se as extensões existem; esta verifica se elas realmente funcionam. E enquanto a recomendação de URLs quebradas foca em links defeituosos, esta foca puramente no desempenho.

Por que é importantePor que extensões fracas custam espaço de anúncio

Cada posição ocupada por uma extensão fraca poderia ter sido de uma extensão mais forte. O Google escolhe quais extensões exibe, e um sitelink ou callout que recebe muitas impressões mas quase nenhum clique acaba tirando o lugar de candidatas melhores. Assim, ele custa espaço de anúncio sem entregar nada em troca.

Com CTR baixo em uma extensão, você perde cliques que teria conseguido com um texto mais atraente ou um destino mais relevante. Limpar e substituir extensões fracas é, por isso, uma das formas mais baratas de tirar mais proveito dos mesmos anúncios, sem mexer em orçamento ou lances.

Como funcionaComo o AdBuilder identifica uma extensão fraca

O AdBuilder busca, nos últimos 30 dias, as impressões e cliques de todos os sitelinks e callouts ativos nas suas campanhas ativas. Eles são agrupados por campanha e por tipo, já que um sitelink deve ser comparado com outro sitelink e um callout com outro callout: a distribuição de cliques varia muito por tipo.

Dentro desse grupo, o AdBuilder calcula o CTR mediano (o valor do meio, não a média, para que um único valor extremo não distorça o quadro). Uma extensão é considerada fraca se seu CTR cair abaixo da metade dessa mediana. Os limites reais são:

• Janela de retrospecção: 30 dias de impressões e cliques.
• Pelo menos 3 extensões do mesmo tipo na campanha; caso contrário há pouco para comparar.
• Pelo menos 500 impressões na própria extensão; caso contrário, um CTR baixo é só ruído.
• Fraca = CTR abaixo de 0,5 vezes o CTR mediano do grupo.
• Nunca a última extensão ativa de um tipo: substituir removeria a cobertura (nesse caso é um caso de ausência para a outra recomendação).
• No máximo 8 extensões fracas por vez, priorizando as que mais desperdiçam (mais impressões com CTR baixo).

O que você pode fazerO que fazer com a recomendação

A recomendação é diretamente executável. O AdBuilder primeiro gera novos textos fortes (para sitelinks, suas URLs de destino são consideradas como links candidatos) e mostra, por campanha, o que será substituído, por exemplo: 2 sitelinks e 1 callout em Promoção de verão.

Ao aplicar, as novas extensões são adicionadas e o AdBuilder desvincula as fracas. Isso só acontece quando uma substituição realmente pôde ser criada, e nunca abaixo dos requisitos do Google (pelo menos 1 callout, pelo menos 2 sitelinks por campanha). Assim, uma campanha nunca fica abaixo da cobertura necessária para continuar sendo exibida.

Você pode escolher, por campanha, se participa ou não. E é reversível: ao reverter, o AdBuilder remove as extensões recém-vinculadas e reconecta as fracas originais.

• Aplicar: novos sitelinks/callouts fortes entram, os fracos são desvinculados.
• Selecionar, por campanha, quais substituições aplicar.
• Reverter devolve tudo ao estado anterior.