Ajustar o lance nos períodos fracos com uma programação de anúncios

O que é detectadoQuais dias e horários estão custando caro demais?

Nem todos os momentos da semana geram conversões igualmente baratas. Em uma campanha, as tardes de dia útil convertem bem, enquanto a madrugada ou o fim de semana consomem orçamento sem resultado. Essa recomendação divide uma campanha em 28 células (7 dias vezes 4 períodos de 6 horas) e avalia cada célula em relação ao custo médio por conversão de toda a campanha.

Se um ou mais períodos são estruturalmente muito mais caros do que a média, ou não convertem de todo apesar de consumir orçamento, marcamos esses períodos como fracos. Em seguida, propomos reduzir o lance nesses horários com uma programação de anúncios (também chamada de agendamento de anúncios) ou desativá-los.

Por que isso importaPor que vale a pena usar uma programação de anúncios

Enquanto você mantiver o mesmo lance em todos os horários, vai pagar o mesmo por clique nos seus piores períodos que nos melhores. Esse dinheiro poderia ter ido para os momentos que realmente convertem. Uma programação de anúncios é a forma mais simples de recuperar essa diferença sem mudar toda a sua estratégia de lances no Google Ads.

Esse botão só existe com lances manuais e com Máximo de cliques. Nessas estratégias, você (ou o teto de lance) determina o preço do clique, então um ajuste por período realmente faz efeito. No Smart Bidding, o Google já ajusta o lance automaticamente com base no contexto e ignora seu ajuste de lance fixo por período, por isso pulamos essa recomendação nesse caso.

Como funcionaComo a AdBuilder determina os períodos fracos

Analisamos 90 dias de dados por campanha, com uma pequena margem nos últimos dias para que conversões tardias não sejam contadas como perda. A recomendação só é aplicada a campanhas de pesquisa ativas com lances manuais ou Máximo de cliques, e a campanha precisa ter pelo menos 15 conversões nesses 90 dias. Abaixo desse volume, há dados insuficientes para dizer algo relevante por período.

Cada célula é dividida por dia e por período: madrugada (0h-6h), manhã (6h-12h), tarde (12h-18h) e noite (18h-24h). Só avaliamos uma célula quando ela tem pelo menos 10 cliques e o custo ultrapassa metade do CPA da campanha. Uma célula é considerada um período morto quando há zero conversões, mas o custo é pelo menos 3 vezes o custo médio por conversão. Abaixo desse limite, zero conversões é simplesmente acaso e não merece um julgamento negativo.

A recomendação só aparece quando o desperdício acumulado nos períodos fracos (a parte do custo que ultrapassa a média da campanha) é pelo menos 2 vezes o CPA da campanha, com um piso absoluto de 5 euros. Campanhas que já têm uma programação de anúncios são ignoradas, pois não sobrescrevemos sua programação existente. E se já houver uma recomendação aberta para ajustar o lance por dispositivo, localização ou público na mesma campanha, aguardamos, porque esses ajustes de lance se multiplicam entre si.

• Forte (pontuação 0): custo por conversão 75% ou menos da média. Isso alimenta a recomendação separada de aumentar o lance.
• Bom (1) e neutro (2): próximo da média da campanha, sem ação.
• Fraco (3): custo por conversão entre 1,3 e 1,8 vezes a média.
• Ruim ou morto (4): mais de 1,8 vezes a média, ou zero conversões com pelo menos 3 vezes o CPA em custo.
• Dados insuficientes (5): menos de 10 cliques ou custo baixo demais para avaliar.
• Só os períodos com pontuação 3 ou 4 contam para essa recomendação.

O que você pode fazerO que você pode fazer

A recomendação cria uma programação de anúncios para a campanha e aplica um lance mais baixo nos períodos fracos. Se quiser deixar de veicular anúncios em um período por completo, também pode pausá-lo. Ao aplicar, o restante da semana permanece inalterado.

Tudo é reversível: você pode remover a programação de anúncios na AdBuilder ou no Google Ads se o resultado não for satisfatório. Além dessa recomendação, às vezes você verá uma contrapartida que propõe aumentar o lance nos períodos fortes, para captar mais desse tráfego rentável.

• Reduzir o lance nos períodos fracos marcados por meio de uma programação de anúncios.
• Pausar esses períodos se estruturalmente não gerarem resultado.
• Reverter o ajuste removendo a programação de anúncios.
• Independente disso: aumentar o lance nos períodos fortes (recomendação separada).