- Categoria
- Lances e orçamento
- O que ele altera
- Muda a estratégia de lances de uma campanha de CPC manual para Smart Bidding (maximizar conversões ou maximizar valor de conversão)
- Reversível
- Sim, pode voltar a lances manuais, incluindo a configuração de CPC otimizado anterior
- Dados que usamos
- Estratégia de lances por campanha, além de conversões, valor de conversão e custos ao longo de cerca de 30 dias (a janela termina 3 dias atrás)
- Gatilho típico
- A campanha licita manualmente (MANUAL_CPC) e tem 15 ou mais conversões na janela
- Prioridade
- Média: camada de lances (camada 4 na ordem das recomendações)
O que ele detectaQuais campanhas estão prontas para o Smart Bidding
A recomendação analisa as suas campanhas de pesquisa ativas e procura campanhas que ainda licitam com CPC manual (estratégia de lances MANUAL_CPC) enquanto já recebem conversões suficientes. Na prática: uma campanha entra em consideração assim que tiver 15 ou mais conversões na janela de medição. Abaixo desse limite há sinal insuficiente para que a estratégia de lances oriente com confiança rumo à sua meta, por isso deixamos a campanha em paz.
Só contam campanhas de pesquisa ativas (advertising_channel_type SEARCH, status ENABLED). Campanhas que já usam uma estratégia de Smart Bidding não aparecem nesta recomendação, pois não há mais nada para converter. Das campanhas que se qualificam, mostramos no máximo 10, ordenadas por volume de conversão, para que as campanhas com mais dados fiquem no topo.
Por que isso importaPor que compensa migrar para o Smart Bidding
Com lances manuais, você define você mesmo um CPC máximo fixo por palavra-chave ou grupo de anúncios. O Smart Bidding determina o lance por leilão e usa, para isso, sinais que você não consegue replicar manualmente, como dispositivo, localização, horário e a própria pesquisa. Assim que uma campanha mede conversões suficientes, esse controle leilão a leilão costuma extrair mais do mesmo orçamento do que um lance manual fixo.
O contrário também é verdadeiro: sem dados de conversão suficientes, o Smart Bidding fica sem base sólida, e uma migração precoce pode até prejudicar. Por isso, esta recomendação é deliberadamente conservadora. Ela só aparece numa campanha com volume comprovado e depende internamente de uma medição de conversões funcional. Se a sua conta não mede conversões (utilizáveis), o AdBuilder ignora esta parte e remove automaticamente instâncias em aberto.
Como funcionaOs limites e a estratégia de lances que sugerimos
Para cada campanha de pesquisa, buscamos a estratégia de lances, as conversões, o valor de conversão e os custos numa janela de 30 dias que termina 3 dias atrás. Deixamos esses últimos 3 dias de fora deliberadamente: as conversões costumam chegar com atraso, e sem essa margem o volume recente pareceria artificialmente baixo. Uma campanha é candidata se a estratégia de lances for MANUAL_CPC e o número de conversões nessa janela for de pelo menos 15.
Qual estratégia de Smart Bidding sugerimos depende do que a sua conta mede. Por padrão, é maximizar conversões, com o seu CPA medido recentemente como meta inicial (CPA alvo). Só quando a sua conta mede valor de conversão/receita real (ou seja, não um placeholder de cerca de 1 euro por conversão), você indicou nas configurações da conta que o valor de conversão é importante, e a campanha tem em média pelo menos 2 euros de valor por conversão, sugerimos em vez disso maximizar valor de conversão, com o seu ROAS recente como meta inicial (ROAS alvo).
- Janela: 30 dias, terminando 3 dias atrás (margem de atraso de conversão).
- Gatilho: estratégia de lances MANUAL_CPC e 15 ou mais conversões na janela.
- Alcance: apenas campanhas de pesquisa ativas, no máximo 10 mostradas (mais conversões primeiro).
- Sugestão padrão: maximizar conversões com o seu CPA recente como meta inicial.
- Variante de valor: maximizar valor de conversão com o seu ROAS recente, apenas com valor de conversão real, a preferência de valor de conversão da conta ativada, e pelo menos 2 euros de valor por conversão.
O que você pode fazerAplicar ou reverter a migração
Você escolhe, por campanha, se quer seguir com a migração. O AdBuilder ajusta as campanhas selecionadas por meio de uma atualização de campanha no Google Ads e muda a estratégia de lances para a meta sugerida. Se faltar uma meta de CPA ou ROAS escolhida por você, começamos com o seu desempenho medido recentemente como meta inicial. Assim a migração permanece contida: o Smart Bidding não tem carta branca para elevar todos os lances e esgotar o seu orçamento diário de uma vez.
A migração é reversível. Antes de trocar, lemos a configuração de CPC otimizado existente de cada campanha e a guardamos, para que reverter restaure exatamente os lances manuais anteriores. Depois da migração, o Google Ads inicia um curto período de aprendizado, e você pode ajustar a meta mais tarde. Se essa meta se afastar demais do seu desempenho real com o tempo, a recomendação de calibração de meta trata disso como próximo passo.
- Marcar ou desmarcar por campanha quais migrar.
- Por padrão, maximizar conversões com CPA alvo, ou maximizar valor de conversão com ROAS alvo quando a sua conta mede valor.
- Definir você mesmo um CPA alvo ou ROAS alvo; caso contrário, usamos o seu desempenho recente como ponto de partida.
- Reverter para lances manuais, incluindo a configuração anterior de CPC otimizado.
Veelgestelde vragen
O que é exatamente o Smart Bidding?
O Smart Bidding é um grupo de estratégias de lances no Google Ads que determina automaticamente o lance por leilão com base na sua meta de conversão, como maximizar conversões (com um CPA alvo) ou maximizar valor de conversão (com um ROAS alvo). Você deixa de definir você mesmo um CPC máximo fixo.
Quando devo migrar de lances manuais para o Smart Bidding?
Como regra prática: quando uma campanha tem volume de conversão suficiente. Para isso, o AdBuilder exige pelo menos 15 conversões numa janela de 30 dias (que termina 3 dias atrás para absorver o atraso de conversão). Abaixo desse limite, não recomendamos a migração.
Eu escolho entre CPA alvo e ROAS alvo?
O AdBuilder sugere a estratégia mais adequada: por padrão, maximizar conversões com um CPA alvo, e só maximizar valor de conversão com um ROAS alvo se a sua conta medir valor de conversão real, você tiver ativado essa preferência e a campanha tiver, em média, pelo menos 2 euros de valor por conversão. Você pode definir uma meta própria por campanha.
Isso muda logo o meu orçamento ou gastos?
A estratégia de lances muda, não o seu orçamento diário. Para evitar que o Smart Bidding, sem meta, aumente todos os lances, começamos com o seu CPA ou ROAS medido recentemente como meta inicial. Assim a migração fica contida. O Google Ads inicia sim um curto período de aprendizado.
Posso reverter a migração?
Sim. Antes da troca, o AdBuilder guarda a sua configuração manual existente, incluindo a marcação de CPC otimizado, para que você possa voltar exatamente aos lances manuais. Tenha em conta que cada troca de estratégia inicia novamente um curto período de aprendizado.
Por que não vejo esta recomendação na minha conta?
Provavelmente porque não há nenhuma campanha de pesquisa que ainda licite manualmente com 15 ou mais conversões na janela, ou porque a sua medição de conversões não é (utilizável). Sem uma medição de conversões funcional, ignoramos deliberadamente este conselho, já que o Smart Bidding se orienta justamente por essas conversões.