Detetar palavras-chave com custo por conversão demasiado alto

O que sinalizaPalavras-chave que convertem, mas são demasiado caras

Esta recomendação não trata de palavras-chave sem conversões (essas pertencem a outras recomendações). Trata sim de palavras-chave que efetivamente convertem, só que a um preço que já não faz sentido. O custo por conversão é pelo menos duas vezes superior ao que o resto da tua campanha e conta pagam em média.

O AdBuilder analisa os últimos 90 dias, calcula o CPA real por palavra-chave e compara-o com um CPA de referência. As palavras-chave que ultrapassam largamente essa referência e que ao mesmo tempo custam bastante dinheiro sobem ao topo. São ordenadas por gasto, para veres primeiro as maiores devoradoras de orçamento.

Porque é importanteUma palavra-chave cara consome o teu orçamento em silêncio

Uma palavra-chave que converte parece à primeira vista estar em ordem, por isso escapa facilmente ao teu controlo. Mas se custa duas a três vezes mais por conversão do que o resto da tua conta, estás a pagar de forma estrutural a mais. Esse mesmo dinheiro renderia mais conversões noutro lado nas tuas campanhas.

O AdBuilder calcula quanto do gasto está acima da média e estima, com base nisso, quanto gastas a mais por mês. Assim vês de imediato o que ganhas ao intervir aqui, em vez de deixares o custo por conversão subir sem dares por isso.

Como funcionaComo o AdBuilder reconhece um CPA demasiado alto

O CPA de referência não é uma média simples. O AdBuilder combina o CPA da campanha e o CPA da conta com uma ponderação por precisão: quantas mais conversões próprias uma campanha tiver, mais peso tem essa campanha. A palavra-chave avaliada não conta para o seu próprio benchmark, para que uma palavra-chave cara não puxe a média para cima e assim escape ao seu próprio julgamento.

Uma palavra-chave tem de cumprir todas estas condições antes de ser sinalizada:

• Está ativa (ENABLED), tal como o grupo de anúncios e a campanha à volta.
• A campanha está em curso há pelo menos 14 dias; campanhas mais recentes ainda estão em fase de aprendizagem e são ignoradas.
• Pelo menos 3 conversões em 90 dias, caso contrário há prova insuficiente.
• O CPA é pelo menos 2x o CPA de referência (a partir de 6 conversões). Com prova pouco consistente (3 a 5 conversões), aplica-se uma fasquia mais rigorosa de 2,5x.
• Os custos são de pelo menos max(€50, 3x o CPA de referência), para que valores pequenos não gerem ruído.
• Com Smart Bidding aplicam-se limiares mais rigorosos: só a partir de um CPA de 3x e custos de 5x propomos pausar, caso contrário passa para a recomendação de calibração de lances.
• Palavras-chave amplas já tratadas pela recomendação de ampla para frase, e palavras-chave que numa janela recente são precisamente eficientes (onde aumentar o lance pode vencer), são ignoradas.

O que podes fazerReduzir o lance ou pausar a palavra-chave

O AdBuilder mostra no máximo as dez palavras-chave mais caras e ajusta a ação proposta à tua estratégia de lances. Decides tu, por palavra-chave, o que acontece; nada é aplicado automaticamente sem a tua aprovação.

Qual a ação que melhor reduz o custo por conversão depende de como licitas:

• Licitação manual (CPC manual): o AdBuilder propõe um lance de CPC mais baixo. A redução é dosada (mais suave com prova pouco consistente) e nunca mais de metade do teu lance atual.
• Smart Bidding: pausar é a proposta, porque um lance de palavra-chave mais baixo é ignorado pelo Smart Bidding.
• Tudo pode ser selecionado por palavra-chave e revertido por completo: um lance reduzido volta ao valor anterior, uma palavra-chave pausada é reativada.