- Categoria
- Segmentação e estrutura
- O que altera
- Define a definição de localização da campanha para 'presença na tua área de destino' (PRESENCE)
- Reversível
- Sim, repomos a definição anterior de uma só vez
- Dados que utilizamos
- Custos e conversões da campanha mais o relatório geográfico (onde as pessoas estavam fisicamente), 30 dias
- Gatilho típico
- Campanha de pesquisa em 'presença ou interesse' com >= 20 euros de custos e desperdício comprovado fora da tua área de destino
- Prioridade
- Média (camada de desperdício)
O que detetaEstás a pagar por pessoas fora da tua área de destino
No Google Ads, as opções de localização determinam não só onde anuncias, mas também se alguém tem de estar nessa área ou apenas mostrar interesse por ela. A definição padrão é 'presença ou interesse': o teu anúncio aparece também a pessoas fora da tua área de destino que pesquisam sobre ela. Numa campanha de pesquisa local ou regional, isso costuma ser exatamente o tráfego que não converte.
Esta recomendação ativa-se quando uma campanha de pesquisa está em 'presença ou interesse' e o relatório geográfico mostra que pessoas fisicamente fora das tuas áreas de destino custaram dinheiro sem gerar uma conversão. Não assinalamos, portanto, toda a campanha que não está em 'presença', mas apenas aquelas onde o desperdício está mesmo refletido nos números.
Porque é importanteDiferença entre presença e interesse no Google Ads
A diferença entre presença e interesse parece pequena, mas determina a quem o teu anúncio é exibido. Com 'presença', pagas por pessoas que estão na tua área ou a visitam regularmente. Com 'presença ou interesse' juntam-se todos os que pesquisam sobre a tua área ou mostram interesse nela, mesmo do outro lado do país ou do estrangeiro.
Para marcas que só entregam numa determinada região, esse tráfego costuma ser orçamento desperdiçado: esses cliques custam dinheiro mas raramente levam a uma compra ou pedido. Ao segmentar por presença, mantés o teu orçamento no teu próprio mercado e as tuas impressões vão para pessoas que realmente podes servir.
Como funcionaComo o AdBuilder comprova o desperdício
O AdBuilder não inventa uma estimativa, mas comprova primeiro o desperdício com dados. A verificação abrange os últimos 30 dias, com um período que termina 3 dias atrás para que conversões tardias sejam contabilizadas.
Primeiro fazemos uma pré-seleção de campanhas de pesquisa (SEARCH) ativas cuja definição de localização não está em 'presença', geralmente a predefinição 'presença ou interesse', e que gastaram pelo menos 20 euros nesse período. Depois avaliamos, por campanha, os custos das regiões fisicamente fora das tuas áreas de destino.
- As regiões fora da tua área de destino, em conjunto, geraram menos de 1 conversão.
- E os custos ali são suficientemente altos: com dados de conversão, pelo menos 2x o teu custo por conversão de referência e acima do piso fixo de 25 euros (10 euros em contas pequenas); sem dados de conversão, pelo menos 5 cliques e 20 euros de custos.
- Se a campanha não tiver uma área de destino explícita (segmentação no mundo inteiro), não conseguimos determinar 'fora' e a recomendação fica em silêncio.
- Se a definição já estiver em 'presença', não há nada a reforçar e a recomendação também não fala.
O que podes fazerConfigurar a segmentação por presença
Se a recomendação aparecer, vês por campanha quais áreas de destino estão em causa, quanto se perdeu fora da tua área e a poupança mensal estimada. Aplicas a todas as campanhas mostradas ou escolhes algumas tu próprio.
Aplicar define a definição de localização dessas campanhas para 'presença na tua área de destino'. Se não gostares, revertes de uma vez: o AdBuilder restaura então a definição que existia.
- Aplica tudo ou escolhe por campanha o que ajustas.
- A definição passa para 'presença na tua área de destino' (PRESENCE).
- Totalmente reversível: a definição anterior é reposta.
- Preferes não converter a campanha inteira? Podes, em vez disso, excluir apenas as regiões fora da tua área (a recomendação 'excluir regiões'). O AdBuilder nunca conta os mesmos euros duas vezes como poupança.
Veelgestelde vragen
Qual é a diferença entre presença e interesse no Google Ads?
Com 'presença', o teu anúncio aparece a pessoas que estão na tua área de destino ou a visitam regularmente. Com 'presença ou interesse' (a predefinição) juntam-se pessoas que apenas pesquisam sobre a tua área ou mostram interesse nela, também de fora do teu mercado. Esta recomendação propõe a primeira opção, mais restrita.
Perco alcance se segmentar por presença?
O teu alcance fica mais estreito, pois deixas de fora o tráfego de interesse fora da tua área. Por isso só assinalamos isto quando esse tráfego comprovadamente custou dinheiro sem conversões. Trocas então alcance que de qualquer forma não convertia, por orçamento que fica no teu próprio mercado.
Posso reverter esta alteração?
Sim. O AdBuilder guarda a definição anterior por campanha e repõe-na com um clique. A recomendação volta então a ficar em aberto.
Porque não vejo esta recomendação na minha campanha?
Isso pode dever-se a várias coisas: a campanha já está em 'presença', gastou menos de 20 euros, segmenta o mundo inteiro (aí 'fora' não é determinável), ou simplesmente não há desperdício comprovado fora da tua área de destino. Em todos esses casos, a recomendação fica propositadamente em silêncio.