- Categoria
- Termos de pesquisa e negativas
- O que altera
- Associa uma lista de exclusão de marca como negativa às tuas campanhas Performance Max
- Reversível
- Sim, a exclusão da campanha pode voltar a ser removida
- Dados que usamos
- Estrutura das campanhas (campanhas PMax e de pesquisa ativas, nome da marca); sem dados de cliques ou conversões
- Trigger típico
- Pelo menos 1 campanha PMax ativa sem exclusão de marca, um nome de marca com 3+ caracteres e uma campanha de pesquisa que capta a marca
- Prioridade
- Média (evita desperdício); a verificação corre semanalmente
O que detetaPerformance Max sem exclusão de marca
A recomendação aparece se a tua conta tiver pelo menos uma campanha Performance Max ativa, houver um nome de marca configurado e essa campanha PMax ainda não tiver uma exclusão de marca. O Performance Max também mostra os teus anúncios em pesquisas de marca, mas não consegues direcionar esse tráfego à parte.
Isto é uma verificação estrutural, não uma medição. Analisamos a configuração das tuas campanhas, não os dados de cliques ou conversões. Os termos de pesquisa do PMax são agregados pela Google (vês categorias, não pesquisas individuais), por isso o tráfego de marca não é mensurável ao nível do termo aqui. Por isso é uma verificação de boas práticas: se o tráfego de marca tiver mais lógica noutro sítio, damos o sinal.
O AdBuilder só emite a recomendação se também houver uma campanha de pesquisa ativa capaz de captar esse tráfego de marca. Se só correres Performance Max, a dica fica em silêncio, pois de outra forma ninguém anunciaria na tua marca.
Porque é importanteO tráfego de marca pertence à tua campanha de marca
Quem procura o nome da tua marca já te conhece. Esse tráfego queres controlá-lo tu: texto próprio, lance próprio, destino próprio. Se passar pelo Performance Max, normalmente pagas mais por ele do que numa campanha de marca dedicada e não tens controlo sobre o que é mostrado.
Como o PMax não mostra pesquisas de marca individuais, também não consegues otimizar esse tráfego de forma direcionada aí. Ao excluir a tua marca no Performance Max, empurras essas pesquisas para a tua própria campanha de marca, onde as podes medir e controlar em separado. É a mesma lógica de usar palavras-chave negativas para encaminhar tráfego para a campanha certa.
Como funcionaQuando a verificação propõe excluir o tráfego de marca
O trigger é puramente estrutural. Não há limite de conversões, limite de custo nem janela de retrospetiva: olhamos apenas para a forma como as tuas campanhas estão configuradas.
Ao determinar a campanha que vai captar o tráfego, procuramos primeiro uma campanha de pesquisa com o nome da tua marca no nome. Se não a encontrarmos, procuramos uma palavra-chave ativa (não negativa) que contenha o nome da tua marca. Se nenhuma das duas resultar, a recomendação ainda aparece, mas o texto avisa honestamente que não encontrámos uma campanha de pesquisa que claramente tenha como alvo a tua marca, para que resolvas isso primeiro.
- O nome de marca configurado tem pelo menos 3 caracteres.
- Há pelo menos uma campanha Performance Max ativa (estado ATIVADA).
- Há pelo menos uma campanha de pesquisa ativa capaz de captar o tráfego de marca; caso contrário, a recomendação fica em silêncio.
- Campanhas PMax que já têm uma exclusão de marca (lista de marca negativa) são ignoradas, para que não sejas notificado repetidamente.
- Sem limite de conversão ou custo e sem janela de retrospetiva: a verificação é estrutural e corre semanalmente.
O que podes fazerExcluir a marca no Performance Max
Ao aplicar, o AdBuilder cria uma lista de marca com o nome Exclusão de marca (a tua marca) ou reutiliza uma existente, adiciona a tua marca a partir da lista de marcas verificadas da Google e associa essa lista como negativa às campanhas PMax escolhidas. Tu escolhes quais campanhas Performance Max queres excluir.
A ação é reversível: as exclusões de campanha podem voltar a ser removidas (a lista de marca em si mantém-se e pode ser reutilizada mais tarde). Se a Google não encontrar uma marca verificada que corresponda ao nome da tua marca, o AdBuilder avisa e defines a exclusão de marca manualmente nas definições da campanha PMax.
- Seleciona quais campanhas Performance Max recebem uma exclusão de marca.
- Aplicar associa a lista de marca como critério negativo brand_list a essas campanhas.
- Garante que as pesquisas de marca são captadas por uma campanha de pesquisa antes de excluir.
- Reverter remove novamente a exclusão; a lista de marca continua disponível para reutilização.
Veelgestelde vragen
Como excluo a minha marca no Performance Max?
O AdBuilder cria ou reutiliza uma lista de marca com a tua marca e associa-a como negativa às campanhas PMax escolhidas. Tu escolhes quais campanhas; nós tratamos da lista de marca e da associação.
Isso bloqueia todo o meu tráfego de marca?
Não. A exclusão empurra o tráfego de marca para fora do Performance Max, para a tua própria campanha de marca. Por isso o AdBuilder só emite a recomendação se houver uma campanha de pesquisa que capte esse tráfego de marca; se não houver, a dica fica em silêncio ou o texto avisa.
Porque não vejo termos de pesquisa individuais no Performance Max?
A Google só fornece os termos de pesquisa do PMax de forma agregada (categorias, não pesquisas individuais). O tráfego de marca não é assim mensurável ao nível do termo, por isso esta é uma verificação de boas práticas baseada na estrutura da campanha, não em números.
Posso reverter a exclusão de marca?
Sim. As exclusões de campanha podem voltar a ser removidas. A lista de marca em si mantém-se e pode ser reutilizada mais tarde.
E se o AdBuilder não encontrar uma marca verificada?
Nesse caso a lista de marca não pode ser preenchida automaticamente e recebes o aviso para definir a exclusão de marca manualmente nas definições da campanha PMax.