- Categoria
- Palavras-chave
- O que altera
- Converte palavras-chave amplas para frase ou exata e pausa a variante ampla
- Reversível
- Sim, podes reativar a variante ampla e remover as novas palavras-chave
- Dados que usamos
- Tipo de correspondência, cliques, custos, conversões e valor de conversão em 30 dias, mais o CPA de referência e a idade da campanha
- Gatilho típico
- Palavra-chave broad com 0 conversões, pelo menos 5 cliques e custos acima do limiar de desperdício
- Prioridade
- Baixa 3 (desperdício)
O que sinalizaPalavras-chave amplas que só geram custos
O AdBuilder analisa as tuas palavras-chave em correspondência ampla (broad match): a opção de correspondência mais abrangente no Google Ads. A correspondência ampla capta muitas mais pesquisas do que apenas a tua palavra-chave exata, incluindo pesquisas com uma relação apenas indireta com a tua oferta. Isso é ótimo enquanto gera conversões, mas assim que uma palavra-chave ampla só traz cliques e custos sem resultado, está simplesmente a desperdiçar orçamento.
Esta recomendação assinala exatamente esses casos: palavras-chave amplas que, nos últimos 30 dias, custaram dinheiro mas não geraram nenhuma conversão nem valor de conversão. Não é um conselho geral sobre correspondência ampla, mas uma lista concreta das palavras-chave onde isso acontece na tua conta, com o valor envolvido.
Porque é importanteA correspondência ampla devia funcionar, não desperdiçar
Com palavras-chave amplas no Google Ads, o benefício é alcançar pesquisas em que não terias pensado. O risco é pagares também por cliques com a intenção errada. Se uma palavra-chave ampla continua a zero conversões depois de dezenas de cliques, estás a pagar de forma estrutural por tráfego que não converte.
Ao restringir essa palavra-chave para frase ou exata, mantens as pesquisas que realmente importam e cortas as variantes soltas à volta. Não estás simplesmente a desligar a palavra-chave, estás a torná-la mais direcionada. Assim mantém-se o alcance que tem desempenho e desaparece a parte que só gera custos.
Como funcionaOs limiares por trás desta recomendação
O AdBuilder usa uma janela de 30 dias. Uma palavra-chave ampla é elegível se cumprir todas as condições abaixo. O limiar de desperdício é relativo: com dados de conversão, a fasquia é de pelo menos duas vezes o CPA de referência da campanha (ou da conta), com um mínimo absoluto de 25 euros em contas médias e grandes e 10 euros em contas pequenas. Se a tua conta ainda não tiver conversões suficientes para construir um CPA de referência, aplica-se um limiar de recurso fixo de 5 euros de custos com pelo menos 5 cliques.
A recomendação só funciona se a tua medição de conversões estiver ativa. O critério é literalmente 'custos sem conversão', e sem medição fiável quase todas as palavras-chave amplas com custos seriam sinalizadas indevidamente. Se a medição estiver desligada, o AdBuilder ignora esta parte e limpa quaisquer exemplares pendentes já existentes.
Consideramos no máximo as 10 palavras-chave mais dispendiosas, ordenadas por custo. A poupança estimada é deliberadamente conservadora: restringir apenas remove as pesquisas soltas correspondidas, enquanto a própria palavra-chave continua a funcionar nas pesquisas direcionadas. Por isso reclamamos cerca de metade dos custos medidos como poupança, não o valor total.
- O tipo de correspondência é broad match.
- Zero conversões e nenhum valor de conversão nos últimos 30 dias.
- Pelo menos 5 cliques, para que 'zero conversões' seja significativo.
- Custos acima do limiar de desperdício: pelo menos 2x o CPA de referência com um mínimo de 25 euros (10 euros em contas pequenas), ou sem dados de conversão pelo menos 5 euros com 5+ cliques.
- Sem quebra temporária: palavras-chave que converteram nos 60 dias antes da janela são deixadas em paz.
- Sem período de arranque: campanhas com menos de 14 dias ainda estão a arrancar e não são restringidas.
- Palavras-chave de marca não contam para o CPA de referência, para que conversões de marca baratas não baixem a fasquia de forma injusta.
O que podes fazerRestringir para frase ou exata
A recomendação transforma cada palavra-chave ampla sinalizada numa ação concreta: restringir a palavra-chave ampla para frase ou exata e pausar a variante ampla. Assim a palavra-chave continua a funcionar nas pesquisas com a intenção certa e desaparece a rede ampla à volta que só gerava custos. Este passo segue o mesmo fluxo de restrição da recomendação isolada para uma única palavra-chave ampla.
Decides tu, por palavra-chave. Se tiveres dúvidas sobre uma palavra-chave específica, revê primeiro os termos de pesquisa que se enquadraram nela: se vires pesquisas relevantes, exata pode ser demasiado rigorosa e frase pode ser melhor escolha. A ação é reversível, por isso podes reativar a variante ampla mais tarde se quiseres.
- Restringir para frase (phrase): mais amplo do que exata, mantém variantes à volta da tua palavra-chave.
- Restringir para exata: a mais rigorosa, só a intenção de pesquisa que corresponde exatamente.
- Pausar a variante ampla para deixar de consumir orçamento.
- Ignorar ou recusar se quiseres manter deliberadamente uma palavra-chave ampla.
Veelgestelde vragen
Porque é que o AdBuilder não pausa simplesmente a palavra-chave por completo?
Porque uma palavra-chave ampla muitas vezes traz também pesquisas valiosas, só com demasiado ruído à volta. Restringir para frase ou exata mantém a parte com desempenho e corta as variantes não direcionadas. Desligar por completo pertence a outras recomendações, como pausar palavras-chave com custos e 0 conversões.
Esta recomendação funciona sem medição de conversões?
Não. Todo o critério gira em torno de 'custos sem conversão', por isso sem medição de conversões a funcionar o AdBuilder ignora isto. Caso contrário, quase todas as palavras-chave amplas com custos seriam sinalizadas indevidamente.
Isto é o mesmo que o antigo broad match modifier?
Não. O broad match modifier já não existe no Google Ads; a correspondência ampla atual é ainda mais abrangente do que essa antiga opção. Esta recomendação trata dessa correspondência ampla atual: palavras-chave broad que geram custos sem conversão, restringidas para frase ou exata.
Quanto poupo ao restringir uma palavra-chave ampla?
A poupança apresentada é uma estimativa de cerca de metade dos custos medidos. Restringir apenas remove as pesquisas soltas correspondidas; a palavra-chave continua a funcionar e a gerar custos nas pesquisas direcionadas, por isso não reclamamos deliberadamente o valor total.
Porque não aparece aqui uma palavra-chave ampla com uma única conversão?
O gatilho é estrito: zero conversões e nenhum valor de conversão em 30 dias. Assim que há uma conversão, a palavra-chave fica fora desta recomendação. Também deixamos em paz palavras-chave que converteram pouco antes da janela, porque isso pode indicar uma quebra temporária.