- Categoria
- Segmentação e estrutura
- O que altera
- Adiciona exclusões de rótulos de conteúdo negativos ao nível da conta ou da campanha
- Reversível
- Sim, podes remover as exclusões mais tarde
- Dados que utilizamos
- Campanhas ativas em Display, Performance Max, vídeo ou Demand Gen mais exclusões existentes. Sem dados de conversão
- Gatilho típico
- Pelo menos uma campanha ativa exibida na Rede Display ou no YouTube, com categorias padrão ainda não excluídas
- Prioridade
- Média, pertence à camada de prevenção de desperdício (preventiva)
O que detetaO que esta recomendação deteta
Na Rede Display e no YouTube, os anúncios aparecem frequentemente em categorias de conteúdo que raramente resultam numa venda e são conhecidas como tráfego de baixa qualidade. Domínios estacionados e páginas de erro geram, por exemplo, muitos cliques acidentais, e além de conteúdo sensível (tragédia, páginas de teor sexual) geralmente também não queres estar associado.
A recomendação aparece assim que a tua conta tem pelo menos uma campanha ativa exibida na Rede Display ou no YouTube: uma campanha Display, Performance Max, vídeo ou Demand Gen. Trata-se de uma boa prática preventiva, não de um alerta baseado nos teus números. O Google não mede estas categorias separadamente, por isso não podes esperar pelo desperdício num relatório. O AdBuilder propõe, portanto, excluir antecipadamente as categorias de problema conhecidas.
Porque é importantePorque queres excluir categorias de conteúdo indesejadas
A Rede Display é enorme. O teu anúncio pode facilmente acabar ao lado de conteúdo onde quase ninguém tem intenção de compra, ou onde um clique acontece sobretudo por acidente (pensa num anúncio numa app de jogos). Essas impressões e cliques custam orçamento, mas raramente geram algo.
A segurança da marca também entra em jogo. Ao lado de tragédia, linguagem grosseira ou temas controversos, geralmente não queres estar visível como marca. Ao excluir estas categorias antecipadamente, evitas desperdício e colocações indesejadas de uma só vez, sem teres de recolher semanas de dados primeiro.
Como funcionaComo o AdBuilder determina a recomendação
O AdBuilder verifica primeiro se a tua conta tem campanhas ativas com um tipo de canal Display, Performance Max, vídeo ou Demand Gen. Se não houver (por exemplo, uma conta só com campanhas de pesquisa), a recomendação não aparece.
De seguida, verifica-se o que já excluíste. Tanto as exclusões de conteúdo ao nível de toda a conta como as exclusões ao nível da campanha contam: uma categoria já excluída em todas as campanhas relevantes é considerada coberta. Da lista selecionada de onze categorias, as já cobertas são removidas. A recomendação só abre se pelo menos uma das quatro categorias padrão pré-selecionadas ainda estiver por excluir. Se essas quatro já estiverem todas cobertas, a recomendação fica em silêncio, para não continuar a lembrar-te indefinidamente de categorias opcionais que deixaste conscientemente em aberto.
Propositadamente, não há limiar de conversão: este conselho não é orientado por dados, mas uma boa prática fixa. Se trabalhares com Performance Max, aplica-se um ponto de atenção: esse tipo de canal só suporta esta exclusão ao nível da conta; numa exclusão ao nível da campanha, as campanhas Performance Max são ignoradas. O AdBuilder refere isso na própria recomendação.
- Pré-selecionadas por defeito: domínios estacionados e páginas de erro, morte e tragédia, questões sociais sensíveis e conteúdo de teor sexual.
- Opcionais (a selecionar tu próprio): linguagem grosseira, conteúdo infantil ou casos limite, abaixo da dobra, jogos de luta, jogos para adultos, religião e espiritualidade, e política.
- Categorias já excluídas ao nível da conta ou em todas as campanhas relevantes são ignoradas.
- Só contam campanhas ativas (ENABLED) em Display, Performance Max, vídeo ou Demand Gen.
O que podes fazerO que podes fazer
Aplicas a exclusão numa única ação. As quatro categorias padrão já estão pré-selecionadas; as categorias opcionais podes adicioná-las tu próprio se se adequarem à tua oferta (religião e política, por exemplo, só são relevantes de excluir se não tiveres nada a ver com isso).
Depois escolhes se excluis ao nível da conta ou ao nível da campanha. Ao nível da conta é o mais completo e a única opção que também cobre campanhas Performance Max. Se uma exclusão não te agradar mais tarde, basta revertê-la removendo o rótulo de conteúdo.
- Assinala ou desmarca as categorias propostas; as quatro categorias padrão já estão prontas.
- Escolhe excluir ao nível da conta (cobre também Performance Max) ou só nas campanhas envolvidas.
- Adiciona categorias opcionais como religião ou política apenas se não se adequarem à tua oferta.
- Reverter é sempre possível removendo novamente a exclusão.
Veelgestelde vragen
Como excluo categorias de conteúdo no Google Ads?
Excluis categorias de conteúdo com critérios de rótulo de conteúdo negativos, ao nível da conta ou da campanha. O AdBuilder faz isto num único passo: propõe um conjunto selecionado de categorias indesejadas e prepara as exclusões após a tua aprovação.
Porque não se baseia esta recomendação nos meus próprios números?
O Google não mede estas categorias de conteúdo separadamente, por isso não vês o desperdício num relatório. Por isso é uma boa prática preventiva: excluis antecipadamente as categorias de problema conhecidas em vez de reagir depois com base em dados.
Isto também se aplica a Performance Max?
Sim, mas o Performance Max só suporta esta exclusão ao nível da conta. Se excluíres apenas ao nível da campanha, as tuas campanhas Performance Max são ignoradas. Escolhe ao nível da conta se também as quiseres cobrir.
Posso reverter a exclusão?
Sim. Excluir uma categoria de conteúdo é totalmente reversível: removes o rótulo de conteúdo correspondente e a categoria volta a participar normalmente.
Porque não vejo esta recomendação?
A recomendação só aparece se tiveres uma campanha ativa em Display, Performance Max, vídeo ou Demand Gen e ainda houver pelo menos uma categoria padrão por excluir. Se tiveres só campanhas de pesquisa, ou as quatro categorias padrão já estiverem excluídas, fica em silêncio.