- Categoria
- Rastreamento e medição
- O que altera
- Nada, é um sinal (diagnóstico)
- Reversível
- Não aplicável, nada é alterado na tua conta
- Dados que usamos
- Impressões diárias por campanha do Google Ads, numa janela de 21 dias
- Gatilho típico
- Um dia que se desvia mais de 3,5 desvios medianos do normal da conta, com uma mediana de pelo menos 200 impressões por dia
- Prioridade
- Alta
O que sinalizaO que a recomendação sinaliza
Esta recomendação foca-se numa coisa: um dia em que o número total de impressões da tua conta se desvia repentinamente e de forma acentuada do que é normal para esta conta. Pode ser uma queda acentuada (repentinamente menos impressões) ou uma subida inesperada. Só sinalizamos desvios reais, não a variação diária normal que toda a conta tem.
Importante: isto é um sinal de diagnóstico. O AdBuilder não altera nada na tua conta do Google Ads. A recomendação identifica o dia atípico, quanto as impressões se desviaram e qual ou quais campanhas estiveram mais envolvidas, e encaminha-te para a Linha do tempo de impacto para encontrares a causa.
Por que é importantePor que uma mudança repentina nas impressões é relevante
As impressões são o topo do teu funil. Se as tuas impressões caíram, alcanças menos pessoas e perdes receita, muitas vezes por uma causa concreta: um orçamento esgotado, uma estratégia de lances alterada, uma palavra-chave removida ou pausada, ou um anúncio reprovado.
Uma subida inesperada nas impressões não é automaticamente boa notícia. Tráfego extra pode ser crescimento, mas também pode ser tráfego caro ou irrelevante devido a um tipo de correspondência alargado ou uma nova palavra-chave ampla. Em ambos os casos, queres saber rapidamente que algo mudou, para poderes avaliar se está correto.
Como funcionaComo o AdBuilder reconhece uma anomalia real
Em vez de um limite fixo como "40% menos", olhamos para a dispersão própria da tua conta. Analisamos as impressões diárias numa janela de 21 dias, determinamos o nível normal (a mediana) e o quão instável a conta costuma ser (o desvio mediano, ou MAD). Um dia só conta como atípico se se desviar mais de 3,5 desses desvios do normal. Uma conta instável pode assim oscilar bastante sem alarme, enquanto numa conta estável uma queda real chama logo a atenção.
Assim evitamos alarmes falsos: uma tendência descendente, um dia cujo dia anterior já estava mais baixo, ou uma conta que naturalmente oscila 40 a 60% por dia, não ultrapassam o limite sem mais. Ainda assim, também não deixamos escapar uma queda drástica real, graças a algumas redes de segurança adicionais.
- Janela: 21 dias de histórico, com pelo menos 10 dias com dados para uma estimativa fiável.
- Piso de volume: o nível normal tem de ser pelo menos 200 impressões por dia. Contas muito pequenas são ignoradas, porque aí quase toda a variação é ruído.
- Limite robusto: um dia tem de se desviar mais de 3,5 desvios medianos (MADs) do normal. Se uma conta tiver quase nenhuma dispersão, o detetor recorre a um desvio de 40% em relação à mediana.
- Rede de segurança para quedas drásticas: um dia igual ou abaixo de 15% do nível normal que esta conta nunca viu tão baixo (abaixo do percentil 10 dos dias anteriores) é sempre sinalizado, mesmo que a conta seja normalmente instável. Padrões recorrentes, como uma conta que desce quase a zero todos os fins de semana, não contam para isto.
- Dias recentes: os últimos 2 dias são ignorados, porque ainda estão parcialmente sincronizados e caso contrário seriam lidos como uma falsa queda a zero. Analisamos os 3 dias anteriores a esses.
- Início do desvio: se o dia anterior já estava tão desviado na mesma direção, o desvio começou antes e não voltamos a sinalizar esse dia.
O que podes fazerO que podes fazer com este sinal
Como a recomendação não altera nada, o próximo passo é teu. O AdBuilder dá-te os pontos de partida: o dia atípico, a percentagem de desvio das impressões, e a(s) campanha(s) com maior movimento (até 6), cada uma com o seu próprio valor normal versus o desse dia.
- Abre a Linha do tempo de impacto à volta do dia sinalizado e procura alterações: orçamento, lance ou estratégia de lances, palavras-chave pausadas ou removidas, anúncios reprovados.
- Numa queda: verifica se o orçamento não se esgotou, se uma campanha não foi pausada e se não há problemas de pagamento ou aprovação.
- Numa subida: verifica se um tipo de correspondência alargado ou uma nova palavra-chave ampla está a trazer tráfego extra, possivelmente irrelevante, e se os custos se mantêm controlados.
- A mudança é intencional, por exemplo devido a um aumento de orçamento deliberado? Então podes ignorar o sinal sem problema.
Veelgestelde vragen
Por que as minhas impressões caem repentinamente?
Uma queda repentina nas impressões tem quase sempre uma causa concreta: um orçamento esgotado, uma estratégia de lances alterada, uma palavra-chave removida ou pausada, ou um anúncio reprovado. O AdBuilder identifica o dia e a(s) campanha(s) envolvida(s), para que possas procurar na Linha do tempo de impacto o que mudou nesse dia.
O AdBuilder altera algo por si mesmo na minha conta?
Não. Este é um sinal puramente de diagnóstico. Nada é alterado no Google Ads; recebes apenas a notificação com o dia atípico, a percentagem e a(s) campanha(s) por trás disso. O que fazes com isso é decisão tua.
Por que não recebo uma notificação a cada oscilação nas impressões?
Só sinalizamos desvios reais. Um dia tem de se desviar mais de 3,5 desvios medianos do normal da tua conta, o nível normal tem de ser pelo menos 200 impressões por dia, e os últimos 2 dias (ainda parcialmente sincronizados) são ignorados. Assim, a variação diária normal fica fora de consideração.
A partir de que número de impressões o AdBuilder acompanha isto?
O nível normal (a mediana ao longo de 21 dias) tem de ser pelo menos 200 impressões por dia, com um mínimo de 10 dias de histórico. Se a tua conta estiver abaixo disso, qualquer movimento é demasiado ruído para sinalizar uma anomalia com fiabilidade.