- Categoria
- Rastreamento e medição
- O que altera
- Modelo de atribuição das ações de conversão principais: de último clique para orientado por dados
- Reversível
- Sim, é possível voltar para último clique
- Dados que usamos
- Ações de conversão (modelo + estado orientado por dados) e conversões por ação nos últimos 90 dias
- Gatilho típico
- Ação principal em último clique enquanto a atribuição orientada por dados está disponível, com conversões nos últimos 90 dias
- Prioridade
- Camada de medição (camada 0), melhoria que não bloqueia lances nem escala
O que sinalizaAs ações de conversão principais ainda estão em último clique
O AdBuilder verifica as tuas ações de conversão ativas e olha para o modelo de atribuição definido. A recomendação aparece quando uma ação de conversão principal ainda está em último clique (last click), enquanto o Google indica que o modelo orientado por dados está pronto a usar para essa ação.
Concretamente, três coisas têm de estar corretas ao mesmo tempo: a ação de conversão está ativa (ENABLED), conta como ação principal para o teu objetivo, e o modelo de atribuição ainda é último clique enquanto o estado do modelo orientado por dados é disponível. Ações que já estão em orientado por dados, ou em que o modelo ainda não está disponível (normalmente por falta de dados), são ignoradas.
Por que é importanteO último clique subvaloriza as tuas palavras-chave no topo do funil
Com o último clique, todo o valor de uma conversão vai para a última palavra-chave antes da conversão. Tudo o que aconteceu antes, como uma pesquisa genérica ou exploratória que trouxe o cliente, não recebe nada. Essas palavras-chave no topo do funil parecem, por isso, ter um desempenho pior do que na realidade têm.
Isto não é apenas cosmético. O Smart Bidding e as tuas próprias otimizações baseiam-se exatamente nesses números de conversão. Se a medição estiver distorcida, licitas demasiado baixo em palavras-chave que contribuem de facto e demasiado alto em palavras-chave que só captam o último passo. A atribuição orientada por dados distribui o valor por todos os pontos de contacto com base nos teus próprios dados de conversão, tornando essas avaliações mais justas. Por isso está na camada de medição: é a base sobre a qual assentam todas as tuas outras decisões.
Como funcionaQue ações de conversão o AdBuilder seleciona
O AdBuilder obtém as tuas ações de conversão ativas com o respetivo modelo de atribuição e o estado do modelo orientado por dados. Uma ação é elegível se estiver ativa, contar como principal para o teu objetivo, ainda estiver em último clique e o modelo orientado por dados for reportado como disponível.
Depois, o AdBuilder conta as conversões por ação nos últimos 90 dias. Uma ação sem conversões é excluída: não há nada para redistribuir e o orientado por dados não faz sentido sem dados. Este filtro de conversões só se aplica se a contagem de conversões também tiver sido bem-sucedida, para que um erro de consulta temporário não faça desaparecer indevidamente a recomendação. As ações restantes são ordenadas por número de conversões e o texto mostra no máximo dez.
- Ativa (ENABLED) e principal para o teu objetivo.
- O modelo de atribuição ainda está em último clique (GOOGLE_ADS_LAST_CLICK).
- O modelo orientado por dados é reportado como disponível (AVAILABLE).
- Mais de 0 conversões nos últimos 90 dias.
- Se a tua conta não mede conversões, este detetor não é executado e uma notificação pendente desaparece.
O que podes fazerConverter tudo de uma vez ou escolher por ação
Podes transferir as ações de conversão recomendadas para atribuição orientada por dados com um clique, ou primeiro fazer uma seleção e converter só essas ações. Mesmo antes de alterar, o AdBuilder volta a verificar o estado atual de cada ação escolhida, para que nada seja alterado que entretanto já tenha sido convertido ou já não esteja em último clique.
Se o Google recusar uma ação isolada (por exemplo, porque o orientado por dados afinal não está disponível para ela, ou porque a ação é gerida ao nível da conta de gestão acima da tua conta), as restantes ações continuam normalmente. O que foi convertido pode ser revertido depois para último clique. Esta alteração não bloqueia lances nem escala: a tua medição não está avariada, isto só a torna mais precisa.
- Converter tudo de uma vez para atribuição orientada por dados.
- Escolher um subconjunto e converter só essas ações de conversão.
- Reverter para último clique quando quiseres.
- Ações isoladas recusadas pelo Google não afetam as restantes.
Veelgestelde vragen
O que é atribuição orientada por dados?
A atribuição orientada por dados distribui o valor de uma conversão por todas as pesquisas e cliques que contribuíram para ela, com base nos teus próprios dados de conversão. Ao contrário do último clique, em que todo o valor vai para a última palavra-chave, também as palavras-chave exploratórias e genéricas recebem o reconhecimento que merecem.
Como mudo o modelo de atribuição no Google Ads de último clique para orientado por dados?
O AdBuilder faz isso por ti: escolhe as ações de conversão na recomendação e clica em converter. O modelo de atribuição dessas ações de conversão principais passa então de último clique para orientado por dados. Também podes limitar tu mesmo a seleção a apenas algumas das ações.
Posso reverter a alteração do modelo de atribuição no Google Ads?
Sim. Qualquer ação convertida pode voltar a ser definida para último clique. O AdBuilder guarda o modelo anterior, o que torna a alteração reversível.
Por que não vejo esta recomendação na minha conta?
Há várias razões possíveis. As tuas ações de conversão já estão em orientado por dados, o modelo orientado por dados ainda não está disponível (normalmente por falta de conversões), a ação em questão não é principal, ou a tua conta não mede conversões. Em todos esses casos, o AdBuilder omite a recomendação de forma deliberada.