Excluir termos de pesquisa informacionais sem intenção de compra

O que sinalizaTermos de pesquisa que querem saber algo, não comprar

Termos de pesquisa informacionais são pesquisas em que alguém quer procurar ou aprender algo, não comprar. Pense em termos que começam por o quê, como, porquê ou quem, ou marcadores como grátis, curso, vaga de emprego, explicação, guia, review e experiências. Esse visitante pode clicar no seu anúncio, mas está longe da fase de compra.

O AdBuilder lê o seu relatório de termos de pesquisa e agrega os números por termo de pesquisa e campanha. Termos de pesquisa que custam cliques e dinheiro, não geram nenhuma conversão no período de medição e contêm uma palavra informacional reconhecível, entram nesta recomendação. Assim vê numa única lista quais palavras-chave informacionais consomem o seu orçamento sem resultado.

Porque é importanteO tráfego informacional custa dinheiro e não gera nada numa campanha de vendas

Numa campanha orientada para vendas ou leads, paga por cada clique. Tráfego com intenção puramente informacional converte, por definição, quase nunca aí: quem procura como funciona uma bomba de calor quer primeiro entender, não encomendar. Um único termo desses é pouca coisa, mas juntos esses cliques desperdiçados somam bastante.

Ao excluir estes termos de pesquisa como palavras-chave negativas, o desperdício para e sobra orçamento para palavras-chave com intenção de compra. Além disso, evita que tipos de correspondência amplos e de frase apanhem estas variantes informacionais vezes sem conta. É uma das formas mais diretas de colocar as suas palavras-chave de exclusão em ordem.

Como funcionaOs verdadeiros limites por trás desta recomendação

O AdBuilder olha por termo de pesquisa (agregado por termo de pesquisa e campanha) para a janela de análise escolhida. Um termo entra na lista se cumprir todas as condições abaixo. A mais exigente é a condição de custo: garante que só reportamos termos que custaram materialmente dinheiro, medidos face ao que uma conversão custa normalmente nesta conta.

A janela de análise é dinâmica e escala com o volume da sua conta: 30 dias com volume amplo (a partir de 100 conversões em 30 dias), senão 60 dias (a partir de 30 conversões) ou 90 dias. A janela termina 3 dias antes de hoje, como margem para conversões que chegam com atraso. A medição de conversões tem de estar ativa: sem medição não conseguimos julgar 0 conversões e corre apenas a variante de revisão de cliques e CTR, não esta recomendação.

Ao abrir a recomendação, o AdBuilder refina a lista mais uma vez e retira os casos duvidosos com intenção de compra, por exemplo pedir orçamento grátis, que apesar da palavra grátis é, de facto, comercial.

• Sem resultado: 0 conversões e nenhum valor de conversão no período de medição.
• Tráfego suficiente: pelo menos 5 cliques, para que 0 conversões seja significativo.
• Custo suficientemente alto: com dados de conversão, pelo menos o maior entre o piso e 2x o CPA de referência. O piso é EUR 25 em contas de volume médio e alto e EUR 10 em contas de baixo volume. Sem CPA de referência, aplica-se pelo menos EUR 5 (escalado com a janela) mais 5 cliques.
• Intenção informacional: o termo de pesquisa contém uma palavra de pergunta ou informação de uma lista multilingue (o quê, como, porquê, grátis, curso, vaga de emprego, explicação, review, significado, exemplo, guia, pdf, wiki e mais, em todas as línguas suportadas pelo AdBuilder).
• Sem duplicação: termos que já são reclamados pela recomendação de termos de pesquisa desperdiçadores são omitidos aqui.
• Palavra-chave própria protegida: se o termo for a sua própria palavra-chave ativa no mesmo grupo de anúncios, não sugerimos uma negativa (essa é uma decisão de pausa, não de exclusão).

O que pode fazerExcluir como palavra-chave negativa, ao seu nível

Vê até aos 20 termos de pesquisa mais caros, ordenados por custo, mais as palavras informacionais que se repetem em vários termos de pesquisa. Uma palavra recorrente dessas pode excluir de forma ampla de uma só vez, em vez de cada variante em separado. Você escolhe o que exclui e a que nível; marque um termo como não aplicável se para si for de facto relevante.

Tudo o que adiciona é reversível: cada exclusão criada (e cada nova associação a lista) pode o AdBuilder remover mais tarde.

• Escolha quais termos de pesquisa ou palavras informacionais amplas exclui.
• Escolha o nível: apenas a campanha onde o termo apareceu, todas as campanhas de pesquisa (toda a conta), ou uma lista de exclusão partilhada (existente ou nova, associada automaticamente às suas campanhas de pesquisa).
• Escolha por termo de pesquisa ou palavra o tipo de correspondência da palavra-chave negativa.
• Reverta a exclusão se mudar de ideias.