- Categoria
- Palavras-chave
- O que altera
- Adiciona palavras-chave long tail como palavra-chave de frase em grupos de anúncios com conversão
- Reversível
- Sim, podes remover as palavras-chave adicionadas com um clique
- Dados que usamos
- Custos e conversões de 30 dias por grupo de anúncios, mais o volume de pesquisa do Keyword Planner
- Gatilho típico
- Campanha de pesquisa com grupos de anúncios com conversão e custos nos últimos 30 dias
- Prioridade
- Baixa
O que sinalizaEspaço para expandir grupos de anúncios rentáveis
Isto não é um alerta de problema, é uma oportunidade de crescimento. O AdBuilder analisa as tuas campanhas de pesquisa e procura os grupos de anúncios que, nos últimos 30 dias, converteram de facto a um custo por conversão aceitável. Para esses grupos, a recomendação sugere um punhado de novas palavras-chave long tail que ainda não usas.
Palavras-chave long tail são termos de pesquisa mais longos e específicos. Em vez de uma palavra ampla como cadeira de escritório, trata-se de variantes como cadeira de escritório ergonómica com apoio de cabeça. É precisamente esses termos mais específicos que mostram que alguém sabe exatamente o que procura, e por isso está mais perto de uma compra.
Porque é importantePorque as palavras-chave long tail costumam ser mais baratas e direcionadas
As palavras-chave long tail têm normalmente menos concorrência no leilão, o que faz o preço por clique ser mais baixo. Ao mesmo tempo, a intenção de compra é mais alta: quanto mais específica a pesquisa, mais claro é o que o pesquisador quer. Isso torna estes termos uma forma eficiente de captar tráfego extra e direcionado.
Ao adicioná-las apenas em grupos de anúncios que já rendem, constróis mais sobre o que comprovadamente funciona. Não gastas orçamento novo num grupo que custa muito e não gera nada, mas expandes precisamente o teu alcance lucrativo. Assim a tua conta cresce sem acrescentares desperdício.
Como funcionaComo o AdBuilder escolhe as palavras-chave
O AdBuilder recolhe todas as palavras-chave ativas das tuas campanhas de pesquisa ativas dos últimos 30 dias e soma, por grupo de anúncios, os custos e conversões. Com base no total da conta, calculamos o custo por conversão médio da tua conta.
De seguida, mantemos apenas os grupos de anúncios com pelo menos 1 conversão e cujo custo por conversão esteja igual ou abaixo de duas vezes a média da conta. Ordenamos esses grupos por número de conversões e selecionamos os quatro melhores. Se nenhum grupo converter, ou não tiveres medição de conversões, não aparece nenhuma recomendação: nesse caso não sabemos onde o tráfego extra vai render.
Para esses grupos, o AdBuilder gera seis sugestões long tail por grupo, com intenção de compra clara. Filtramos termos informativos (como como, o que, explicação, avaliação, opiniões, grátis, curso ou vaga de emprego), porque atraem tráfego sem intenção de compra. Depois verificamos o volume de pesquisa: os termos com volume zero são descartados (o Google praticamente não os apresenta de qualquer forma) e ordenamos o resto por volume, do maior para o menor.
- Janela de análise: os últimos 30 dias.
- Só palavras-chave ativas em campanhas de pesquisa ativas.
- Filtro do grupo: pelo menos 1 conversão e custo por conversão igual ou abaixo de 2x a média da conta.
- No máximo os quatro grupos de anúncios com melhor conversão.
- No máximo 5 palavras-chave no total por recomendação, ordenadas por volume de pesquisa.
- A adição é feita como palavra-chave de frase (phrase match).
O que podes fazerAdicionar as palavras-chave sugeridas ao Google Ads
Vês as palavras-chave sugeridas por grupo de anúncios, com o volume de pesquisa estimado, a concorrência e o preço por clique indicativo. Escolhes tu quais aceitar e com que tipo de correspondência; por defeito adicionamo-las como palavra-chave de frase.
Aplicar coloca de imediato as palavras-chave escolhidas como palavras-chave ativas nos respetivos grupos de anúncios. Se o resultado não te agradar, revertes com um clique: as palavras-chave adicionadas são então removidas de novo. Também podes gerar a lista de novo para sugestões frescas.
- Escolhe por grupo de anúncios quais as palavras-chave que adicionas.
- Ajusta se quiseres o tipo de correspondência (frase por defeito).
- Aplicar adiciona-as como palavras-chave ativas.
- Reverter remove novamente as palavras-chave adicionadas.
- Depois de aplicar, a recomendação não volta durante 14 dias, depois pode seguir-se uma ronda fresca.
Veelgestelde vragen
O que são palavras-chave long tail?
Palavras-chave long tail são termos de pesquisa mais longos e específicos, que costumam ter menos volume de pesquisa mas uma intenção de compra mais alta. Pensa numa variante específica com marca, tamanho ou característica acrescentada, em vez de uma palavra ampla e genérica. Costumam ser mais baratas por clique e têm menos concorrência.
Porque é que o AdBuilder só as adiciona em grupos de anúncios com conversão?
Porque assim constróis sobre resultados comprovados. Um grupo que já converte a um custo por conversão aceitável é um bom sítio para acrescentar tráfego extra e direcionado. Ignoramos deliberadamente grupos que custam muito e não geram nada, para não colocares orçamento em desperdício.
Com que tipo de correspondência são adicionadas as palavras-chave?
Por defeito como palavra-chave de frase (phrase match). Isso dá controlo sobre as pesquisas que alcanças e adequa-se bem a termos long tail específicos. Podes ajustar o tipo de correspondência antes de aplicar.
Posso reverter esta adição?
Sim. Adicionar é totalmente reversível: com um clique removes de novo as palavras-chave dos grupos de anúncios. É, portanto, seguro experimentar.
Preciso de medição de conversões para esta recomendação?
Sim. A recomendação escolhe os grupos de anúncios com base nas conversões e no custo por conversão. Sem medição de conversões, ou se nenhum grupo converter, a recomendação não aparece, porque nesse caso não conseguimos determinar onde o tráfego extra iria render.