- Categoria
- Anúncios e recursos
- O que ela altera
- Ao finalizar o teste, o AdBuilder pausa o anúncio perdedor para que o vencedor continue ativo
- Reversível
- Sim, um anúncio pausado pode ser reativado a qualquer momento e a rotação é restaurada
- Dados que usamos
- Impressões, cliques e conversões por anúncio desde o início do teste (CTR ou taxa de conversão)
- Gatilho típico
- 95% de confiabilidade, dados suficientes por anúncio e no mínimo 3 dias de duração
- Prioridade
- Média
O que ela sinalizaSeu teste A/B tem um vencedor claro
Quando você testa dois anúncios um contra o outro no mesmo grupo de anúncios no AdBuilder (um anúncio existente contra uma nova variante), a ferramenta acompanha o desempenho diariamente. Assim que os números apontam um vencedor confiável, esta recomendação aparece na sua visão geral de otimização informando que o teste está pronto para ser finalizado.
O cartão mostra qual anúncio está vencendo (o atual ou o novo), o quão confiável é esse resultado e em qual métrica a vitória se baseia. Em um teste de texto ou de fixação (pinning), olhamos o CTR (cliques divididos por impressões); em um teste de página de destino, olhamos a taxa de conversão (conversões divididas por cliques), já que o texto do anúncio é o mesmo nesse caso.
Isso é apenas um aviso, não uma ação automática: o AdBuilder não pausa nada até que você finalize o teste.
Por que é importanteUm teste só rende resultado depois de finalizado
Enquanto um teste está em andamento, o grupo de anúncios distribui o tráfego igualmente entre os dois anúncios (ROTATE_FOREVER, ou seja, a otimização de rotação do Google fica desligada). Isso é necessário para medir com precisão, mas também significa que parte das suas impressões continua indo para o anúncio mais fraco enquanto o teste não é finalizado.
Ao finalizar no momento certo, você direciona todo o tráfego para o anúncio comprovadamente melhor. Vantagem extra: enquanto um teste está em andamento, outras recomendações de anúncios (como anúncios fracos e melhorias de recursos) ignoram esse grupo. Depois de finalizar, elas voltam a considerá-lo e a rotação retorna ao modo original, para que o Google volte a otimizar por conta própria.
Como funcionaQuando o AdBuilder declara um vencedor
O AdBuilder só declara um vencedor quando três condições são atendidas ao mesmo tempo. Isso evita pausar um bom anúncio com base em ruído aleatório.
O tamanho da amostra é definido previamente, não ao longo do caminho. Calculamos quantas observações por anúncio são necessárias para detectar com confiabilidade um efeito de 20%, dada a taxa base do seu anúncio atual. Só quando os dois anúncios atingem esse limite é que analisamos o resultado. Isso evita o chamado "espiar os dados": se você avaliar um teste todo dia e interrompê-lo assim que parecer significativo por acaso, a chance de falso positivo fica bem maior do que os 5% pretendidos.
- Confiabilidade de no mínimo 95% (teste z de duas proporções sobre o CTR, ou sobre a taxa de conversão em um teste de página de destino).
- Dados suficientes: os dois anúncios atingem o limite de amostra calculado previamente, com um piso absoluto de 200 observações por anúncio (impressões em um teste de texto, cliques em um teste de página de destino).
- No mínimo 3 dias de duração, contados a partir do início do teste.
- Há uma vantagem real (sem empate entre os dois anúncios).
O que você pode fazerFinalizar o teste ou deixá-lo em andamento
Abra o teste a partir do cartão para comparar os dois anúncios lado a lado (títulos, descrições e os gráficos por dia). É nessa tela que você finaliza o teste.
Finalizar pausa o anúncio perdedor e mantém o vencedor ativo. O AdBuilder verifica antes se o anúncio a manter realmente consegue veicular: se estiver reprovado ou pausado externamente, a ferramenta recusa a finalização, para que seu grupo de anúncios não fique sem nenhum anúncio ativo. Tudo é reversível: um anúncio pausado pode ser reativado depois, e a rotação volta ao estado anterior ao teste.
- Finalizar o teste e pausar o perdedor (o vencedor continua ativo).
- Escolher você mesmo qual anúncio pausar, caso discorde do resultado.
- Adicionar rótulos opcionais que marcam o vencedor e o perdedor na sua conta.
- Arquivar o teste sem pausar nada (os dois anúncios continuam ativos).
- Dispensar a recomendação; ela não voltará automaticamente para este teste.
Veelgestelde vragen
Quanto tempo deve durar um teste A/B?
No mínimo 3 dias, mas na prática o tempo necessário até que os dois anúncios tenham dados suficientes e a confiabilidade chegue a 95%. Em um grupo de anúncios com pouco tráfego isso pode demorar mais. Se um teste não encontrar um vencedor após 60 dias, ele é finalizado automaticamente sem pausar nada.
O que acontece se não houver um vencedor claro?
O teste continua até que a confiabilidade e o limite de amostra sejam atingidos. Se isso não acontecer em 60 dias, o AdBuilder encerra o teste silenciosamente: os dois anúncios continuam ativos, a rotação volta ao modo original e nada é pausado.
O AdBuilder finaliza o teste automaticamente?
Não. Esta recomendação é apenas um aviso de que o teste está pronto. O anúncio perdedor só é pausado quando você finaliza o teste, e você escolhe qual anúncio manter.
Posso reverter a pausa?
Sim. O perdedor é pausado, não excluído, então você pode reativá-lo depois. Além disso, o grupo de anúncios volta à configuração de rotação anterior ao teste.
O vencedor é definido por CTR ou por conversões?
Em um teste de texto ou de fixação, pelo CTR, já que você está comparando textos diferentes. Em um teste de página de destino, o texto é igual e olhamos a taxa de conversão (conversões por clique).