- Categoria
- Lances e orçamento
- O que muda
- Nada no Google Ads. Define um objetivo de desempenho interno (CPA, ROAS, conversões ou cliques) no AdBuilder.
- Reversível
- N/A (nada muda no Google Ads). O objetivo é um valor-alvo que pode sempre ajustar ou remover.
- Dados que usamos
- Os seus dados diários guardados (cliques, custo, conversões e valor de conversão) dos últimos 30 dias.
- Gatilho típico
- Não há objetivo de desempenho definido e a conta teve pelo menos 20 cliques nos últimos 30 dias.
- Prioridade
- Baixa. É uma camada de medição e orientação: fundamenta recomendações mais precisas, mas não trava lances nem escalonamento.
O que detectaAinda não há objetivo de desempenho para esta conta
O AdBuilder verifica que há tráfego recente a passar pela sua conta, mas que ainda não definiu um objetivo de desempenho. Um objetivo de desempenho é o valor-alvo pelo qual avalia esta conta: um CPA-alvo, um ROAS-alvo, um número de conversões ou um número de cliques.
Enquanto esse objetivo faltar, não há ponto de referência. Vê o que gasta e o que obtém, mas não se isso é suficientemente bom. Esta recomendação convida-o a definir esse ponto de referência, com um valor-alvo realista já preenchido para si.
Por que é importanteSem objetivo não há orientação para resultados
Um objetivo de desempenho é a lente com que vê a sua conta do Google Ads. Determina em que número se orienta: o seu custo por conversão está demasiado alto, obtém receita suficiente do seu orçamento de publicidade, o número de conversões está a crescer? Sem esse número, otimizar continua a ser um jogo de adivinhação.
O objetivo repercute-se ainda no resto do AdBuilder. Se se orientar, por exemplo, por CPA ou ROAS, podemos verificar se a sua estratégia de lances corresponde a isso e se alcança ou ultrapassa o objetivo estruturalmente. Assim, números isolados transformam-se em recomendações concretas e alinhadas com o seu objetivo.
Como funcionaQuando esta recomendação aparece
O detetor lê os seus dados diários guardados (até 100 dias) e verifica se há um objetivo de desempenho definido na conta. Se não houver, conta os seus cliques dos últimos 30 dias. Só a partir de 20 cliques nesse período é que a recomendação aparece; abaixo desse limite mantemo-nos em silêncio, porque há então pouco a orientar.
Nada é enviado para o Google Ads e nada é alterado: isto é puramente um sinal com base nos seus próprios números. A recomendação também não precisa de uma medição de conversões a funcionar para aparecer. No entanto, os dados disponíveis determinam qual valor-alvo faz sentido: um objetivo de CPA ou de conversões requer conversões medidas, e um objetivo de ROAS requer ainda valor de conversão. Sem medição, um objetivo de cliques é a escolha lógica.
Já preenchemos um valor-alvo realista, com base no seu desempenho dos últimos 30 dias com uma margem modesta de 10 por cento, para que o objetivo fique ligeiramente mais ambicioso do que o recente mas continue alcançável.
- Gatilho: nenhum objetivo de desempenho definido e pelo menos 20 cliques nos últimos 30 dias.
- Janela de análise: os últimos 30 dias antes do gatilho e o valor-alvo proposto (de até 100 dias de dados guardados).
- Objetivo de CPA: o seu custo médio por conversão, 10 por cento mais rigoroso (mais barato). Requer pelo menos 5 conversões na janela.
- Objetivo de ROAS: o seu valor de conversão médio por euro, 10 por cento mais alto. Requer pelo menos 5 conversões e valor de conversão.
- Objetivo de conversões ou cliques: o seu número recente, 10 por cento mais alto (no mínimo 1).
- Sem chamada ao Google, sem alteração no Google Ads: puramente um sinal a partir dos seus dados guardados.
O que pode fazerEscolher um objetivo e defini-lo de imediato
Define o objetivo de desempenho diretamente a partir do cartão da recomendação. Escolha a métrica que corresponde ao que quer alcançar com esta conta; o valor-alvo proposto já está preenchido e pode ser ajustado. Quais métricas fazem sentido depende dos seus dados: com uma medição de conversões a funcionar, CPA, ROAS ou conversões são as opções óbvias; sem medição, orienta-se por cliques.
O objetivo não é uma escolha definitiva. Pode sempre ajustá-lo ou removê-lo nas suas definições. Assim que tiver um objetivo, esta recomendação desaparece e surgem em vez dela conselhos mais direcionados, por exemplo para alinhar a sua estratégia de lances com o objetivo ou para o apertar caso o ultrapasse estruturalmente.
- Objetivo de CPA: oriente-se por um custo máximo por conversão (target CPA).
- Objetivo de ROAS: oriente-se por um rendimento mínimo por euro gasto em publicidade (target ROAS).
- Objetivo de conversões: oriente-se por um número de conversões por período.
- Objetivo de cliques: oriente-se por um número de cliques, útil se (ainda) não mede conversões.
Veelgestelde vragen
Como defino um objetivo para a minha campanha do Google Ads?
Abra a recomendação e escolha uma métrica: CPA, ROAS, conversões ou cliques. O valor-alvo proposto já está pronto com base nos seus últimos 30 dias. Ajuste-o se necessário e guarde. O objetivo aplica-se a toda a conta como lente de orientação e avaliação.
Que objetivo devo escolher: CPA, ROAS, conversões ou cliques?
Se quer controlo sobre o seu custo por conversão, escolha um objetivo de CPA. Se se trata de receita a partir do seu orçamento, escolha ROAS (target ROAS). Se quer sobretudo volume, escolha conversões. Se ainda não mede conversões, um objetivo de cliques é a escolha lógica.
Isto altera algo na minha estratégia de lances no Google Ads?
Não. Esta recomendação não envia nada para o Google Ads nem ajusta nenhuma estratégia de lances. O objetivo é um valor-alvo interno. No entanto, o AdBuilder pode depois dar-lhe uma recomendação separada para alinhar a sua estratégia de lances com esse objetivo, e só a envia depois da sua confirmação.
Isto funciona também sem medição de conversões?
Sim, a recomendação aparece mesmo sem uma medição de conversões a funcionar. Um objetivo de CPA, ROAS ou conversões só faz sentido com conversões medidas (e o ROAS requer ainda valor de conversão). Sem medição, pode definir um objetivo de cliques.