- Categoria
- Lances e orçamento
- O que ele altera
- Reduz o orçamento diário das campanhas selecionadas em 10% a 40%
- Reversível
- Sim, você redefine o orçamento diário com um clique
- Dados que usamos
- 30 dias de custos, conversões e CPA por campanha de Search (ancorado em T-3)
- Gatilho típico
- A campanha gasta pelo menos 50 euros com um CPA bem acima do ponto de referência e uma tendência de piora
- Prioridade
- Bucket crítico e bloqueador transversal de campanha (camada de ordenação 5, escalonamento de orçamento)
O que ele detectaConter uma campanha com desperdício
O AdBuilder analisa, por campanha de Search, os últimos 30 dias e compara o custo por conversão (CPA) com um ponto de referência. Esse ponto de referência é o seu CPA alvo definido, se houver, ou caso contrário a média da conta. Se o CPA estiver claramente acima disso e a tendência piorar, o plano de orçamento classifica essa campanha como "reduzir". Esta recomendação reúne exatamente essas campanhas.
Importante: isso não tem a ver com "a conta está acima do orçamento mensal". O orçamento mensal é derivado dos seus orçamentos diários do Google, portanto, por definição, você não pode ultrapassá-lo. A recomendação dispara por ineficiência por campanha, ou seja, campanhas que gastam muito dinheiro com mau retorno, não por uma ultrapassagem de limite.
Por que isso importaPor que uma campanha cara demais custa dinheiro
Uma campanha que gasta muito com um CPA alto desvia orçamento que renderia mais em outro lugar. Sem intervenção, esse desperdício continua todos os dias. Ao apertar o orçamento diário nas campanhas que realmente exageram, você freia o desperdício de forma estrutural, enquanto as suas campanhas com bom desempenho ficam intactas.
A redução é deliberadamente uma intervenção de orçamento, e não de lance. Com o Smart Bidding, a estratégia ignora um lance de palavra-chave mais baixo, portanto reduzir o orçamento diário é o freio confiável para conter uma campanha que gasta demais.
Como funcionaOs limites por trás da recomendação
O detector se baseia totalmente no plano de orçamento e só considera campanhas que atendem a todas as condições abaixo. A janela de medição é de 30 dias e ancora em T-3, para que conversões ainda pendentes não inflem artificialmente o CPA.
A redução varia conforme o quanto o CPA está acima do ponto de referência: corte = min(40%, max(10%, ultrapassagem)). Na prática, portanto sempre entre 10% e 40% do orçamento diário, com um teto rígido de 40%.
- Apenas campanhas de Search com veredito "reduzir" do plano: não eficiente (CPA acima do ponto de referência) e tendência de piora, com evidência estatística suficiente (pelo menos 5 conversões, ou custo suficiente com um ponto de referência de ROAS).
- Pelo menos 50 euros de custo na janela: sem gasto material, uma redução não se justifica.
- Um orçamento diário próprio, não compartilhado, maior que 0. Orçamentos compartilhados são ignorados, pois uma redução afetaria também as campanhas eficientes desse mesmo orçamento.
- Porta de margem: o CPA precisa estar pelo menos 10% acima do seu CPA alvo, ou pelo menos 20% acima da média da conta se você não tiver definido uma meta.
- Cooldown de orçamento: campanhas cujo orçamento já foi alterado nos últimos 30 dias são ignoradas (caso contrário, reduções se acumulariam). Se essa verificação falhar, por precaução não reduzimos nada.
- É necessário haver medição de conversões (porta de conversão), e no máximo 20 campanhas são sugeridas de uma vez, ordenadas por custo.
O que você pode fazerAplicar ou reverter a sugestão
Por campanha, você vê o orçamento diário atual e o orçamento diário mais baixo sugerido. Ao aplicar a recomendação, o AdBuilder reduz o orçamento diário no Google Ads para o valor sugerido. A recomendação também mostra quanto desperdício por dia vocês reduzem juntos.
- Aplicar: o orçamento diário das campanhas sugeridas cai para o valor calculado (10% a 40% menor).
- Reversível: se não gostar do resultado, você redefine o orçamento diário para o valor anterior com a mesma facilidade.
- Ignorar: se você considera a campanha válida, fecha a recomendação e o orçamento permanece inalterado.
- Com Smart Bidding, considere também se o seu CPA alvo ou ROAS alvo está realista; uma meta estruturalmente rígida demais pode ser a causa.
Veelgestelde vragen
O que significa uma campanha gastar demais?
Aqui significa que uma campanha de Search gastou pelo menos 50 euros em 30 dias com um custo por conversão bem acima do seu CPA alvo ou da média da conta, com uma tendência de piora. Trata-se, portanto, de um mau retorno, não de um limite ultrapassado.
Como reduzo o orçamento de uma campanha?
O AdBuilder calcula, por campanha, um orçamento diário mais baixo (10% a 40% menos, dependendo de quanto o CPA está acima do ponto de referência). Você aplica a recomendação e o novo orçamento diário é definido no Google Ads. Reverter é sempre possível.
Isso afeta as minhas campanhas com bom desempenho?
Não. Só entram em consideração campanhas com orçamento próprio cujo CPA está claramente acima do ponto de referência e piorando. Campanhas eficientes e campanhas num orçamento compartilhado ficam fora disso.
Posso reverter a redução?
Sim, a intervenção é reversível. Você redefine o orçamento diário para o valor anterior com um clique, se preferir outra abordagem.
Por que reduzir o orçamento e não o lance?
Com o Smart Bidding, a estratégia ignora um lance de palavra-chave mais baixo, portanto isso não freia os gastos. Reduzir o orçamento diário é a forma confiável de conter uma campanha cara demais sem abrir mão totalmente das conversões.