Detectar produtos do Shopping sem conversão

O que sinalizaProdutos que geram custo sem nenhuma venda

Numa campanha do Google Shopping, costuma rodar um feed de produtos inteiro. Alguns produtos atraem cliques e vendas, outros consomem apenas orçamento. Esta recomendação identifica o segundo grupo: SKUs que, nos últimos 365 dias, geraram custo, mas tiveram 0 conversões e quase nenhum valor de conversão (menos de 1 euro).

O AdBuilder analisa produtos em campanhas padrão do Shopping com status ENABLED. Por produto (item-ID), o custo, os cliques, as conversões e o valor de conversão são somados ao longo do ano inteiro, mesmo quando o mesmo produto roda em várias campanhas. Se um SKU aparece em várias campanhas, recebe o rótulo Várias campanhas.

Esta é uma recomendação informativa: o AdBuilder mostra a lista e os custos, mas não altera nada na sua conta. Você decide o que fazer com cada produto.

Por que isso é importanteO desperdício no feed passa despercebido de outra forma

No nível de produto, o desperdício é difícil de perceber. O total da campanha pode parecer ótimo enquanto alguns SKUs consomem silenciosamente orçamento que deveria ir para os seus produtos que vendem. Especialmente com um feed de produtos grande, é inviável revisar cada SKU manualmente.

Ao agrupar os produtos com 0 conversões junto com o seu custo anual, você vê de uma vez só quais produtos na sua campanha do Google Shopping estão gastando dinheiro sem retorno. Isso transforma a situação numa decisão concreta em vez de suposição: melhorar o feed, reduzir o lance ou remover o produto da campanha.

Como funcionaQuais produtos geram custo sem venda

O AdBuilder busca o desempenho dos produtos em shopping_performance_view ao longo de uma janela de 365 dias. Essa janela longa é intencional: os produtos são sazonais. Um SKU de inverno não deveria ser sinalizado como desperdício no verão. Um ano inteiro cobre cada estação exatamente uma vez, então 0 conversões nesse período é algo estrutural, não uma queda temporária.

Um produto é sinalizado quando tem 0 conversões e um valor de conversão abaixo de 1 euro, e o custo é alto o suficiente para realmente falar em desperdício. Esse limite de custo (wasteThresholdMet) funciona assim:

• Se a sua conta do Shopping tem dados de conversão, vale: custo do produto de pelo menos max(piso, 2 x o CPA do Shopping em toda a conta). Só quando um produto gastou o suficiente para cerca de duas vendas esperadas, sem entregar nenhuma, ele conta.
• O piso absoluto depende do porte da conta: 10 euros em contas de volume baixo e 25 euros em contas de volume médio e alto.
• Se a conta tem menos de uma conversão do Shopping no ano inteiro (sem referência de CPA), a verificação recorre a um mínimo de 5 cliques e cerca de 61 euros de custo (o piso básico de 5 euros ajustado à janela anual: 5 x 365 / 30).
• Só contam campanhas com status ENABLED. Produtos do Performance Max ficam numa view separada e ainda não são cobertos aqui.

O que você pode fazerUsar a lista e fazer a limpeza

O AdBuilder mostra os 20 produtos com 0 conversões mais caros, com o custo anual e a campanha em que rodam. Se houver mais produtos que atendem ao limite, você vê quantos são; eles entram na próxima análise. O valor mensal estimado abaixo da notificação é o desperdício anual convertido em mensal.

Como esta é uma recomendação e não uma alteração automática, você escolhe por produto o que fazer:

• Melhorar o feed: um título fraco, atributos em falta ou uma imagem de produto ruim podem ser o motivo de um produto atrair cliques mas não vender.
• Reduzir o lance: mantenha o produto ativo, mas deixe que consuma menos orçamento.
• Excluir ou pausar o produto: retire da campanha do Shopping um SKU que estruturalmente não gera resultado.
• Deixar como está: às vezes um produto é intencionalmente um produto de entrada ou dá suporte ao seu sortimento. Nesse caso, basta ignorar a notificação.