- Categoria
- Quality Score e página de destino
- O que altera
- Com a sua aprovação, envia um anúncio mais relevante e completo para o Google Ads (novo anúncio entra, o antigo é pausado) e depois propõe uma etapa para a página de destino: um URL de destino melhor ou um wireframe.
- Reversível
- Sim. O novo anúncio substitui o antigo, que é apenas pausado. É possível reverter reativando o anúncio antigo.
- Dados que usamos
- Componentes do Quality Score por palavra-chave (relevância do anúncio, CTR esperado, experiência da página de destino), impressões e cliques dos últimos 30 dias, além do URL de destino e do seu conteúdo.
- Gatilho típico
- Quality Score entre 1 e 4, pelo menos 50 impressões, e tanto o anúncio (relevância ou CTR esperado) quanto a experiência da página de destino abaixo da média.
- Prioridade
- Alta. Camada de qualidade, logo após problemas de medição e questões de política.
O que detectaDois pontos fracos no mesmo grupo de anúncios
No Google Ads, o Quality Score é composto por três componentes: relevância do anúncio, CTR esperado (click-through rate) e a experiência da página de destino. Esta recomendação entra em ação quando um grupo de anúncios falha em duas frentes ao mesmo tempo: o anúncio é fraco (relevância do anúncio ou CTR esperado abaixo da média) e a experiência da página de destino também está abaixo da média.
Isso é diferente de apenas um anúncio fraco. Se somente o anúncio for insuficiente, você recebe a recomendação isolada de qualidade do anúncio. Se a experiência da página de destino também estiver abaixo da média, o AdBuilder trata os dois problemas em conjunto, porque um anúncio novo sozinho não resolve uma página fraca.
Por que isso importaPor que o Quality Score pesa tanto no Google Ads
O Quality Score ajuda a determinar em que posição o seu anúncio aparece e quanto você paga por clique. Uma pontuação baixa (1 a 4) costuma significar um custo por clique mais alto para uma posição mais fraca: você paga mais para se destacar menos. Os dois componentes que esta recomendação afeta são exatamente os que estão sob o seu controle.
A relevância do anúncio e o CTR esperado melhoram com um anúncio que realmente incorpora a palavra-chave e merece o clique. A experiência da página de destino melhora com uma página alinhada à intenção de busca. O que você consegue influenciar no seu Quality Score está, portanto, em grande parte nesses dois elos, e é justamente aí que esta recomendação atua.
Como funcionaComo o AdBuilder encontra os grupos fracos
O AdBuilder analisa, por palavra-chave, os dados de Quality Score do Google Ads dos últimos 30 dias (os últimos 3 dias não contam, porque esses números ainda estão sujeitos a atraso). Só entram na análise palavras-chave ativas em grupos de anúncios e campanhas ativos.
Uma palavra-chave entra na análise se o Quality Score estiver entre 1 e 4 e houver pelo menos 50 impressões. Em seguida, é preciso que um componente do anúncio esteja fraco: relevância do anúncio ou CTR esperado abaixo da média. Se for o caso, o AdBuilder verifica se a experiência da página de destino (o componente pós-clique) também está abaixo da média. Se sim, é um caso para a recomendação combinada.
Para a etapa da página de destino, o AdBuilder faz mais uma verificação. Como o mesmo URL de destino costuma estar em vários grupos de anúncios, o AdBuilder soma os cliques nessa página em todos os grupos que a consideram fraca. Só a partir de 100 cliques nessa página é que vale a pena construir uma nova, caso contrário chegam poucos visitantes para notar a melhoria.
Além disso, o AdBuilder verifica se outro grupo usa o mesmo URL com bom desempenho. Se a página funciona bem em outro lugar, provavelmente não está quebrada, apenas não corresponde à intenção de busca deste grupo (um desalinhamento). Se todos os grupos com esse URL consideram a página fraca, o problema está na própria página.
- Janela: últimos 30 dias, excluindo os últimos 3 dias.
- Limiares de palavra-chave: Quality Score entre 1 e 4 e pelo menos 50 impressões.
- Anúncio fraco: relevância do anúncio ou CTR esperado abaixo da média.
- Página de destino fraca: a experiência pós-clique abaixo da média.
- Limiar de cliques para a etapa da página de destino: pelo menos 100 cliques na página, somados entre os grupos que a consideram fraca.
- No máximo 5 grupos por vez, ordenados por impressões (os maiores primeiro).
- Grupos com um teste A/B em andamento são ignorados; a melhoria já está em curso ali.
O que você pode fazerAs duas etapas: primeiro o anúncio, depois a página de destino
O AdBuilder já escreve um anúncio mais relevante e completo. Os títulos e descrições existentes são reescritos no lugar (as posições fixadas são mantidas) e os espaços vazios são preenchidos até o máximo do Google de 15 títulos e 4 descrições. Mais textos fortes e relevantes significam um Ad Strength mais alto e, portanto, uma chance melhor de um Quality Score mais alto. Se você aprovar, o AdBuilder publica o novo anúncio e pausa o antigo. Isso é reversível: basta reativar o antigo se quiser voltar atrás.
A segunda etapa depende do diagnóstico. Em caso de desalinhamento (a página funciona bem em outros grupos), a recomendação é escolher um URL de destino mais adequado a este grupo; normalmente não é necessário reconstruir a página. Se todos os grupos consideram a página fraca, você pode gerar um wireframe otimizado da página de destino para a sua equipe de web. Em ambos os casos, você recebe três dicas concretas para melhorar a experiência da página de destino (alinhar com a intenção de busca, velocidade de carregamento e versão mobile, e uma mensagem clara com chamada para ação).
- Etapa 1 (sempre): envia o anúncio mais relevante ao Google Ads. O anúncio antigo é pausado, podendo ser reativado.
- Etapa 2 em caso de desalinhamento: escolha um URL de destino mais adequado para este grupo.
- Etapa 2 sem desalinhamento: gere um wireframe para uma página de destino melhor.
- Três dicas concretas para melhorar a experiência da página de destino vêm incluídas por padrão.
Veelgestelde vragen
O que influencia o meu Quality Score nesta recomendação?
Dois componentes que você controla diretamente: o anúncio (relevância do anúncio e CTR esperado) e a experiência da página de destino. Esta recomendação entra em ação quando ambos estão abaixo da média e trata os dois juntos.
O meu anúncio antigo é excluído?
Não. Ao enviar o novo anúncio, o AdBuilder pausa o antigo em vez de excluí-lo. Se quiser voltar atrás, basta reativar o anúncio antigo. A alteração é, portanto, reversível.
Preciso ter a medição de conversões configurada?
Não. Este é um sinal de qualidade baseado no Quality Score, não em conversões. A recomendação aparece mesmo sem medição de conversões configurada.
A página funciona bem em outros grupos de anúncios. E agora?
Nesse caso, a página provavelmente não está quebrada, mas não corresponde à intenção de busca deste grupo. O AdBuilder reconhece isso como um desalinhamento e recomenda um URL de destino mais adequado em vez de uma página nova.
Quantas dessas recomendações posso receber ao mesmo tempo?
O AdBuilder trata no máximo 5 grupos de anúncios fracos por vez, ordenados por impressões, para que os grupos com mais tráfego sejam atendidos primeiro. Você recebe uma recomendação por anúncio.