- Categoria
- Lances e orçamento
- O que altera
- Adiciona uma programação de anúncios com um lance mais alto nos períodos fortes
- Reversível
- Sim, você pode remover a programação de anúncios novamente
- Dados que usamos
- Custos, conversões e cliques por dia e período ao longo de 90 dias
- Gatilho típico
- Campanha de pesquisa manual com pelo menos 15 conversões e períodos com CPA abaixo de 75% da média
- Prioridade
- Média (otimização de lances, não é correção nem eliminação de desperdício)
O que é detectadoQuando sua campanha converte melhor?
Nem todas as horas da semana têm o mesmo valor. Em alguns períodos, os cliques geram conversões notavelmente baratas; em outros, não. Essa recomendação revela essas diferenças e aponta os dias e períodos em que sua campanha de pesquisa fica bem abaixo do seu custo médio por conversão.
A AdBuilder divide os últimos 90 dias em 28 períodos: 7 dias vezes 4 blocos de 6 horas (madrugada 0h-6h, manhã 6h-12h, tarde 12h-18h, noite 18h-24h). Para cada período, calculamos o custo por conversão e comparamos com a média de toda a campanha. Assim, você vê rapidamente quando sua campanha converte melhor.
Um período é considerado 'forte' quando o custo por conversão fica igual ou abaixo de 75% da média da campanha. Em outras palavras: tráfego que converte pelo menos um quarto mais barato do que a média.
Por que isso importaAproveitar mais as suas melhores horas
Se você usa o mesmo lance em todos os momentos da semana, está deixando oportunidades na mesa exatamente nos momentos em que seu tráfego rende mais. Nos períodos fortes, muitas vezes é possível ganhar mais impressões e cliques a um custo por conversão que ainda fica abaixo da sua média.
Uma programação de anúncios com um lance mais alto nesses períodos ajuda a captar esses cliques rentáveis que, de outra forma, você perderia para a concorrência. É a recomendação espelho de reduzir períodos fracos: aqui não se trata de eliminar desperdício, mas de escalar o tráfego rentável.
Importante: isso só funciona se você mesmo controla os lances por período. No Smart Bidding, o Google já calcula o lance ideal por leilão e ignora ajustes de lance fracionários por período. Por isso, essa recomendação é destinada a campanhas com lances manuais ou Máximo de cliques.
Como funcionaOs critérios por trás da recomendação
A AdBuilder analisa apenas campanhas de pesquisa ativas com uma estratégia de lances em que ajustes de lance por período realmente têm efeito: lances manuais (MANUAL_CPC) ou Máximo de cliques (TARGET_SPEND). O Smart Bidding fica de fora.
A campanha precisa ter pelo menos 15 conversões nos últimos 90 dias. Esse volume é necessário para uma avaliação confiável por período. A janela termina 3 dias antes de hoje, para que conversões tardias sejam contabilizadas e o quadro não fique distorcido.
Para cada período, só avaliamos um bloco quando há pelo menos 10 cliques e o custo equivale, no mínimo, a metade do valor de uma conversão média. Períodos com dados insuficientes ficam de fora. Um período é considerado 'forte' quando o custo por conversão fica igual ou abaixo de 75% da média da campanha.
Somamos todo o gasto nos períodos fortes. A recomendação só aparece quando essa soma representa pelo menos 5 euros de gasto rentável. Se a sua conta tiver várias campanhas elegíveis, escolhemos a que apresenta a maior soma de gasto rentável em períodos fortes.
- Apenas campanhas de pesquisa com lances manuais ou Máximo de cliques
- Pelo menos 15 conversões nos últimos 90 dias
- Pelo menos 10 cliques por período e custo suficiente para avaliação
- Período forte = custo por conversão igual ou abaixo de 75% da média da campanha
- Só aparece a partir de 5 euros de gasto rentável nos períodos fortes
- Campanhas com uma programação de anúncios existente são ignoradas
O que você pode fazerUma programação de anúncios com lance mais alto
A recomendação permite criar uma programação de anúncios que aumenta o lance nos períodos fortes indicados. Você também vê um mapa de calor da semana, para saber exatamente quais dias e horários estão em causa e o quanto se destacam em relação à média.
A AdBuilder nunca sobrescreve uma programação de anúncios existente. Se a campanha já tiver uma programação em vigor, ela é ignorada. Campanhas com um ajuste de lance por dispositivo, localização ou dados demográficos em andamento também são ignoradas, porque os ajustes de lance se multiplicam entre si e, de outra forma, você poderia acabar exagerando sem querer.
A intervenção é totalmente reversível: você pode remover a programação de anúncios mais tarde se o efeito não for o esperado.
- Crie a programação de anúncios com o aumento de lance proposto nos períodos fortes
- Veja primeiro o mapa de calor para conferir quais horários estão em causa
- Ou ajuste manualmente o percentual do lance para um valor que faça sentido para você
- Reverta a alteração removendo novamente a programação de anúncios
Veelgestelde vragen
Isso também funciona com Smart Bidding?
Não. No Smart Bidding, o Google já determina o lance ideal por leilão e ignora ajustes de lance fracionários por período. Por isso, essa recomendação só aparece em campanhas de pesquisa com lances manuais ou Máximo de cliques.
Qual período é analisado?
Os últimos 90 dias, divididos em 28 blocos (7 dias vezes 4 períodos de 6 horas). A janela termina 3 dias antes de hoje, para que conversões que chegam mais tarde sejam contabilizadas.
Quando um período é considerado 'forte'?
Quando o custo por conversão nesse período fica igual ou abaixo de 75% da média da campanha, e há dados suficientes (pelo menos 10 cliques). É tráfego que converte pelo menos um quarto mais barato do que a média.
Posso reverter isso depois?
Sim. A recomendação adiciona uma programação de anúncios que você pode remover mais tarde sem problema. Programações existentes nunca são sobrescritas.
Por que não vejo essa recomendação para a minha campanha?
Geralmente porque a campanha usa Smart Bidding, tem menos de 15 conversões em 90 dias, já tem uma programação de anúncios, ou porque nenhum período se destaca o suficiente abaixo da média para atingir os 5 euros de gasto rentável.