- Categoria
- Palavras-chave
- O que altera
- Adiciona novas palavras-chave de frase a grupos de anúncios existentes
- Reversível
- Sim, as palavras-chave adicionadas podem ser removidas
- Dados que usamos
- Custos e conversões de 30 dias por grupo de anúncios (Pesquisa), mais o volume de pesquisa
- Gatilho típico
- Grupos de anúncios com conversão e um CPA à volta ou abaixo da média da tua conta
- Prioridade
- Baixa (crescimento): só surge depois de desperdício, lances e orçamento estarem em ordem
O que sinalizaAinda não alcanças pesquisadores que estão a comparar opções
Uma parte do teu público não compra de imediato, primeiro compara. Procura a melhor opção, a mais barata ou uma alternativa antes de escolher. Se os teus grupos de anúncios não tiverem palavras-chave para isso, perdes esses pesquisadores com intenção de compra.
Esta recomendação sinaliza que um grupo de anúncios converte bem e que há espaço para acrescentar palavras-chave orientadas para a concorrência: termos com um sinal claro de comparação ou escolha, como melhor, mais barato, comparar, versus ou alternativa. Assim também apareces junto de pessoas que ainda estão a decidir.
Porque é importanteQuem procura comparações e alternativas está perto da compra
Alguém que pesquisa a opção mais barata ou melhor já ultrapassou a fase de orientação e está prestes a escolher. Esse tráfego costuma ter intenção de compra mais alta do que palavras-chave amplas e genéricas.
Ao adicionar essas palavras-chave apenas em grupos de anúncios já comprovadamente rentáveis, alargas o teu alcance num sítio onde os cliques extra têm reais hipóteses de gerar conversões. É um passo de crescimento: só se aplica depois de o desperdício na tua conta estar tratado e os lances e o orçamento estarem corretos.
Como funcionaComo o AdBuilder escolhe as palavras-chave e os grupos de anúncios
O AdBuilder recolhe, dos últimos 30 dias, as palavras-chave ativas, custos e conversões das tuas campanhas de pesquisa (apenas grupos de anúncios ativos em campanhas do tipo Pesquisa). Com base nisso, determina-se por grupo de anúncios se faz sentido expandir.
Só são elegíveis os grupos de anúncios que realmente convertem. Um grupo conta se tiver pelo menos 1 conversão e um custo por conversão que não seja superior a duas vezes a média da tua conta. Desses grupos, são escolhidos os com melhor conversão (no máximo quatro). Se nenhum grupo converter, ou se a tua conta não medir conversões, o AdBuilder não faz nenhuma sugestão: nesse caso não é possível determinar onde o tráfego extra vai render.
Para os grupos escolhidos, são geradas novas sugestões de palavras-chave (seis por grupo) e depois filtradas rigorosamente. Só ficam termos com um sinal real de comparação ou escolha; termos puramente informativos (como avaliação, opiniões ou teste) são excluídos, porque atraem tráfego sem intenção de compra. Nomes de marca protegidos de concorrentes não são propositadamente sugeridos.
Depois, é consultado o volume de pesquisa: palavras-chave com volume de pesquisa zero ficam de fora (o Google praticamente não as apresenta) e o resto é ordenado por volume, para as com mais potencial ficarem no topo. Por recomendação, o AdBuilder mantém no máximo cinco palavras-chave. O resto pode voltar numa ronda seguinte. A verificação é feita semanalmente.
- Janela de análise: os últimos 30 dias.
- Só grupos de anúncios com pelo menos 1 conversão e um CPA até 2x a média da tua conta.
- No máximo quatro grupos de anúncios, escolhidos pelo número de conversões.
- No máximo cinco palavras-chave por recomendação, ordenadas por volume de pesquisa.
- Adicionadas por defeito como palavra-chave de frase (Phrase match).
O que podes fazerRever e aplicar as sugestões
Em cada palavra-chave sugerida, vês onde vai ficar e, quando disponível, o volume de pesquisa estimado, a concorrência e a indicação de CPC. Assim decides tu quais se adequam à tua oferta.
Não precisas de aceitar tudo. Escolhe as palavras-chave que fazem sentido, ajusta se quiseres o tipo de correspondência e aplica a recomendação. O AdBuilder cria então as palavras-chave nos grupos de anúncios corretos.
- Seleciona por palavra-chave se a queres adicionar.
- Escolhe o tipo de correspondência (frase/Phrase por defeito, ajustável para exata ou ampla, por exemplo).
- Aplicar adiciona as palavras-chave ativadas à tua conta.
- Reversível: podes remover mais tarde as palavras-chave adicionadas.
Veelgestelde vragen
Posso licitar sobre concorrentes no Google Ads?
Podes anunciar livremente em palavras-chave gerais de comparação e alternativa (como melhor, mais barato ou comparar). Esta recomendação não sugere propositadamente nomes de marca protegidos de concorrentes, para evitar problemas de direitos de marca. Anunciar no nome de marca de um concorrente acarreta riscos próprios e está fora do que esta recomendação sugere.
Que tipo de correspondência recebem as novas palavras-chave?
Por defeito são adicionadas como palavra-chave de frase (Phrase match). Antes de aplicar, podes ajustar o tipo de correspondência por palavra-chave, por exemplo para exata ou ampla.
Porque não vejo nenhuma sugestão?
Se nenhum grupo de anúncios converteu nos últimos 30 dias, ou se a tua conta não mede conversões, o AdBuilder não faz nenhuma sugestão. Sem um grupo com conversões, não é possível determinar onde o tráfego extra vai render, e nesse caso não queremos acrescentar palavras-chave que possam desperdiçar orçamento.
Posso remover palavras-chave adicionadas?
Sim. A ação é reversível: as palavras-chave que adicionaste podem ser removidas mais tarde.
Como se relaciona isto com adicionar palavras-chave long tail?
Funciona da mesma forma, mas com um foco diferente. Palavras-chave long tail são variantes mais específicas e longas com intenção de compra; palavras-chave orientadas para a concorrência giram em torno de comparar e escolher. Ambas só são sugeridas nos teus grupos de anúncios com melhor conversão.