- Categoria
- Anúncios e assets
- O que ele altera
- Adiciona um anúncio reescrito (RSA) e pausa o antigo
- Reversível
- Sim, você reativa o anúncio antigo
- Dados que usamos
- Quality Score, relevância do anúncio e CTR esperado por palavra-chave nos últimos 30 dias
- Gatilho típico
- Quality Score de 1 a 4, pelo menos 50 impressões, e relevância do anúncio ou CTR esperado abaixo da média
- Prioridade
- Alta: camada de qualidade
O que ele sinalizaUm grupo de anúncios com Quality Score baixo
O Quality Score é a nota de qualidade (1 a 10) que o Google atribui por palavra-chave. A nota é composta por três elementos: CTR esperado, relevância do anúncio e experiência na landing page. Esta recomendação foca em palavras-chave com Quality Score de 1 a 4 em que o gargalo está no próprio anúncio: a relevância do anúncio ou o CTR esperado está abaixo da média.
Esses são exatamente os dois elementos que você pode resolver com um texto de anúncio melhor. Se além disso a experiência na landing page também estiver abaixo da média, a recomendação é ampliada com dicas e um wireframe para a página (veja abaixo).
Por que é importantePor que um Quality Score baixo custa dinheiro
O Quality Score influencia sua posição no anúncio e o custo por clique. Com uma nota baixa, você costuma pagar mais por clique em uma posição pior, ou fica de fora em leilões concorridos. Palavras-chave com nota de 1 a 4 são, portanto, o ponto onde um texto de anúncio mais relevante gera retorno mais rápido.
Como se trata de uma questão de qualidade e política, esta recomendação está em uma camada de alta prioridade: a qualidade do anúncio é um pré-requisito antes de valer a pena mexer em lances ou orçamento.
Como funcionaComo o AdBuilder detecta um Quality Score baixo
O AdBuilder analisa as palavras-chave dos seus grupos de anúncios ativos nos últimos 30 dias, desconsiderando os 3 dias mais recentes porque os números e conversões ainda estão sendo processados. Por palavra-chave, somamos as impressões e verificamos o Quality Score e seus componentes.
- Limite: Quality Score de 1 a 4 e pelo menos 50 impressões nessa janela.
- E: a relevância do anúncio ou o CTR esperado está abaixo da média (os componentes que você pode corrigir com texto).
- Seleção: no máximo 5 grupos de anúncios, escolhidos pelo maior número de impressões.
- O anúncio ativo do grupo precisa ter pelo menos 3 títulos e 2 descrições; caso contrário, é ignorado.
- Grupos com um teste A/B em andamento ficam de fora, assim como grupos que já recebem uma reescrita de anúncio via outra recomendação.
- Se a experiência na landing page também estiver abaixo da média e a página receber pelo menos 100 cliques, você recebe a variante combinada com um wireframe de landing page.
O que você pode fazerVer e aplicar o novo anúncio
O AdBuilder rastreia a landing page e, com base nela, escreve um responsive search ad mais relevante e completo. Os títulos e descrições existentes são reescritos no lugar (as posições fixadas são mantidas) e os espaços vazios são preenchidos até o máximo do Google de 15 títulos e 4 descrições. Mais assets relevantes significam uma Ad Strength maior e, com isso, um Quality Score melhor. Você também recebe três dicas concretas para melhorar a experiência da landing page.
- Veja o anúncio proposto e ajuste títulos ou descrições você mesmo, se necessário.
- Aplicar: o AdBuilder publica o novo anúncio e pausa o antigo.
- Reverter é sempre possível: reative o anúncio antigo.
- Na variante combinada, você também usa o wireframe de landing page para tornar a página mais relevante.
Veelgestelde vragen
O que significa um Quality Score baixo no Google Ads?
O Quality Score é uma nota de 1 a 10 por palavra-chave, composta por CTR esperado, relevância do anúncio e experiência na landing page. Uma nota de 1 a 4 é considerada baixa: sua posição no anúncio cai e você costuma pagar mais por clique. Esta recomendação foca nos casos em que o texto do anúncio é o gargalo.
Como aumento a relevância do anúncio?
Inclua a palavra-chave literalmente em vários títulos, alinhe o texto com a landing page e varie os ângulos (benefício, USP, chamada para ação). O AdBuilder faz isso por você ao escrever um RSA mais relevante e completo, que você ainda pode ajustar antes de aplicar.
Posso melhorar o CTR esperado com esta recomendação?
Sim. O CTR esperado é um dos dois componentes em que esta recomendação atua. Ao tornar os títulos mais relevantes e atrativos e adicionar mais assets fortes, a Ad Strength sobe e, com isso, geralmente também o CTR esperado.
Meu anúncio antigo é excluído?
Não. Ao aplicar, o anúncio antigo é pausado, não excluído. Você pode reverter a alteração reativando o anúncio antigo.