Excluir temas de pesquisa PMax desperdiçadores no Performance Max

O que sinalizaTemas de pesquisa no Performance Max que custam dinheiro sem conversão

O Performance Max escolhe por si mesmo em que pesquisas os seus anúncios aparecem. No relatório campaign_search_term_insight, o Google agrupa essas pesquisas em categorias (temas de pesquisa), com o número de cliques, impressões e conversões por tema. Esta recomendação olha para esse relatório e procura temas que captam cliques mas não geram nenhuma conversão no período de medição.

Esses temas são tráfego sem controlo: paga pelos cliques, sem resultado em troca. Como o Performance Max por defeito oferece poucos botões para ajustar o tráfego de pesquisa, isto muitas vezes passa despercebido. O AdBuilder torna-o visível e propõe uma ação concreta.

Porque é importanteO tráfego de pesquisa PMax sem controlo drena orçamento

Numa campanha de pesquisa normal, corrige o desperdício com palavras-chave negativas com base no relatório de termos de pesquisa. No Performance Max não tem esse controlo automaticamente: o canal decide sozinho para onde vai o orçamento. Um tema de pesquisa que capta dezenas de cliques sem conversão pode assim continuar durante meses sem que ninguém intervenha.

Ao excluir temas de pesquisa desperdiçadores, para essa fuga e o orçamento vai para tráfego que realmente tem desempenho. Sobretudo se quer evitar desperdício no Performance Max, este é um dos poucos sítios onde pode cortar a parte de pesquisa de forma direcionada sem afetar o resto da campanha.

Como funcionaComo o AdBuilder reconhece um tema de pesquisa desperdiçador

A recomendação só corre em campanhas Performance Max ATIVADAS com pelo menos 14 dias de veiculação (campanhas novas ainda estão a aquecer e são ignoradas). Por campanha, obtemos o relatório de temas de pesquisa numa janela de medição de 30 dias. O Google reporta cliques e conversões por tema de pesquisa, mas não custos. Por isso estimamos os custos através do custo por clique médio da campanha na rede de pesquisa (custo estimado = cliques x CPC de pesquisa). Se isso não for possível, a estimativa recorre ao custo por clique combinado de todos os canais PMax, e o texto indica explicitamente que se trata de uma estimativa aproximada.

Um tema de pesquisa é sinalizado se cumprir todas estas condições: 0 conversões e praticamente nenhum valor de conversão na janela de medição, nenhuma conversão no período anterior (juntos formam uma janela de análise de 90 dias; esta é a proteção contra quebras, para que um tema que converteu antes não seja penalizado por engano), não é uma categoria de marca, ainda não está excluído e tem pelo menos 5 cliques.

Além disso, o custo estimado tem de atingir o limite de desperdício. Esse limite é relativo ao CPA: o custo tem de ser pelo menos 2x o CPA de referência (o CPA de referência é o custo por conversão da campanha, ou a média da conta se a campanha tiver poucos dados), com um piso absoluto de EUR 25 (EUR 10 em contas pequenas de baixo volume). Assim o limite escala com a dimensão da sua conta e a recomendação não sinaliza ruído pequeno.

• Apenas campanhas PMax ATIVADAS, com pelo menos 14 dias ativas
• Janela de medição: 30 dias; a proteção contra quebras olha para o período anterior (juntos 90 dias)
• 0 conversões na janela, nenhuma conversão no período anterior, não é tema de marca
• Pelo menos 5 cliques no tema
• Custo estimado >= máximo entre EUR 10 ou EUR 25 de piso; 2x o CPA de referência
• Requer medição de conversões; no máximo 10 temas por recomendação, vindos de no máximo 5 campanhas

O que pode fazerExcluir temas de pesquisa desperdiçadores com uma negativa de campanha

Para cada tema sinalizado, o AdBuilder sugere uma palavra-chave negativa ao nível da campanha PMax, na forma de uma frase igual à etiqueta da categoria. Aplica-as todas de uma vez, ou escolhe por tema. A intervenção é reversível: cada negativa adicionada pode ser removida mais tarde.

Importante saber: o Google só fornece a etiqueta da categoria, não as pesquisas individuais dentro desse tema. A negativa bloqueia por isso apenas pesquisas que contenham literalmente essa etiqueta; tráfego do mesmo tema que use outras palavras continua a passar. O custo estimado de um tema é assim um limite máximo do que poupa, não uma garantia. Verifique passadas cerca de duas semanas se os custos realmente descem.

• Aplicar tudo: adicione todas as negativas de campanha sugeridas de uma vez
• Escolher por tema: exclua apenas os temas que reconhece como desperdício
• Ignorar: deixe um tema como está se quiser continuar a servi-lo deliberadamente
• Reverter mais tarde: remova uma negativa adicionada para voltar a permitir o tema