- Categoria
- Segmentação e estrutura
- O que altera
- Adiciona critérios negativos de idade ou género ao nível do grupo de anúncios
- Reversível
- Sim, a exclusão pode ser revertida, incluindo um ajuste de lance anterior
- Dados que utilizamos
- age_range_view e gender_view das tuas campanhas de pesquisa nos últimos 30 dias
- Gatilho típico
- 0 conversões, pelo menos 5 cliques e custos acima de max(piso, 2x CPA de referência)
- Prioridade
- Nível 3 (desperdício)
O que detetaO que esta recomendação deteta
O AdBuilder analisa, por grupo de anúncios, os grupos de idade e género nas tuas campanhas de pesquisa. Assim que um grupo gera cliques e custa dinheiro mas não produz uma única conversão no período de análise, entra em consideração como candidato à exclusão.
Trata-se exclusivamente de campanhas de pesquisa ativas (grupo de anúncios e campanha ambos ativados). O grupo "Desconhecido" (idade ou género não determinados) nunca é excluído, porque frequentemente representa uma grande parte do teu tráfego e excluí-lo cortaria demasiadas impressões boas.
Porque é importantePorque a segmentação demográfica desperdiçada custa dinheiro
Cada clique de um grupo de idade ou género que estruturalmente não converte é orçamento gasto nas pessoas erradas. Esse dinheiro podia ter ido para grupos que geram receita, ou para mais alcance dentro do teu público forte.
A segmentação demográfica no Google Ads é um botão útil para corrigir isso: não precisas de pausar todo o grupo de anúncios, cortas apenas a parte do público que comprovadamente não rende. Esta recomendação faz o trabalho de investigação por ti e mostra exatamente que grupos estão em causa.
Como funcionaComo o AdBuilder deteta o desperdício demográfico
Obtemos, por grupo de anúncios, a distribuição por idade (age_range_view) e por género (gender_view) das tuas campanhas de pesquisa ativas. O período de análise é, por defeito, os últimos 30 dias, e termina 3 dias atrás para que conversões tardias ainda possam entrar e um grupo não seja injustamente contado como "0 conversões". Em contas com pouco volume, o período é prolongado automaticamente, para que também aí haja dados suficientes para um julgamento justo.
Um grupo só é marcado como candidato se cumprir todas as condições abaixo. O limiar de custo escala com a tua conta: assim que há um CPA de referência conhecido, o limite vinculativo é o maior entre o piso absoluto e o dobro desse CPA de referência. Assim só assinalamos grupos que já queimaram orçamento equivalente a pelo menos duas conversões perdidas.
- Sem conversões: 0 conversões e menos de 1 euro em valor de conversão no período.
- Tráfego suficiente: pelo menos 5 cliques, para que "0 conversões" realmente signifique algo.
- Acima do limiar de custo: com CPA de referência, custos >= max(piso, 2x CPA de referência); o piso é 25 euros em contas de volume médio e alto e 10 euros em contas de baixo volume. Sem CPA de referência aplica-se o valor de recurso: pelo menos 5 cliques e pelo menos 5 euros de custos.
- Sem quebra temporária: grupos que converteram nos 60 dias antes do período ficam de fora, pois provavelmente estão numa quebra passageira.
- Ainda não excluído: grupos com um critério negativo já existente são ignorados.
- "Desconhecido" nunca é incluído, e por recomendação mostramos no máximo 10 grupos, ordenados pelo custo mais alto.
O que podes fazerO que podes fazer
Tens duas opções. A intervenção direta é excluir o grupo: o AdBuilder cria, ao nível do grupo de anúncios, um critério negativo de idade ou género, para que esse grupo deixe de receber anúncios. Para um grupo de anúncios como Campanha de verão, onde por exemplo 18-24 gerou quinze cliques sem conversão, essa costuma ser a vitória mais rápida.
Se preferires ser mais cauteloso, há por grupo uma alternativa mais suave: um ajuste de lance negativo (aproximadamente 40 a 70%, maior quanto mais cliques sem conversão houver). Continuas a anunciar a esse grupo, mas com um lance mais baixo, para ainda poderes ajustar com base em novos dados.
Ambas as intervenções são reversíveis. Ao excluir, guardamos o ajuste de lance existente no critério original, para que reverter restaure o grupo exatamente como estava, incluindo um ajuste de lance definido manualmente antes.
- Excluir: critério negativo de idade ou género no grupo de anúncios (poupança direta).
- Reduzir o lance: ajuste de lance negativo como alternativa mais suave, continuas a servir o grupo a um lance mais baixo.
- Reverter: o critério original é restaurado, incluindo o ajuste de lance anterior.
Veelgestelde vragen
O que significa excluir um grupo demográfico no Google Ads?
Estás a dizer ao Google Ads que um determinado grupo de idade ou género dentro de um grupo de anúncios não deve mais ver os teus anúncios. Para isso define-se um critério demográfico negativo ao nível do grupo de anúncios. O resto do teu público continua a ver os teus anúncios normalmente.
Como excluo um grupo de idade?
O AdBuilder faz isso por ti: se aprovares a recomendação, criamos o critério de idade negativo no grupo de anúncios em causa. Se preferires fazê-lo tu próprio no Google Ads, defines o grupo de idade pretendido como excluído na segmentação demográfica do grupo de anúncios.
Porque é que o grupo "Desconhecido" nunca é excluído?
Numa parte do teu tráfego, o Google não determina a idade ou o género. Esse grupo "Desconhecido" costuma representar uma parte considerável do teu alcance e também inclui tráfego que converte, por isso excluí-lo eliminaria demasiadas impressões boas. Por isso deixamos sempre esse grupo intacto.
Posso reverter a exclusão?
Sim. A ação é reversível: ao reverter, restauramos o critério original, incluindo um eventual ajuste de lance que existisse. Não ficas preso à exclusão.
Isto também funciona para uma campanha Performance Max ou Display?
Não. Esta recomendação analisa apenas campanhas de pesquisa e exclui grupos demográficos ao nível do grupo de anúncios. O desperdício noutros tipos de campanha é tratado por outras recomendações, como a exclusão de colocações ou de conteúdo indesejado.