- Categoria
- Anúncios e assets
- O que ele altera
- Ao sinalizar, nada. Ao aplicar, você gera um novo responsive search ad, como teste A/B ao lado do antigo ou como substituição.
- Reversível
- Sim. Em um teste A/B, o anúncio antigo continua rodando; ao substituir, o antigo é pausado e você pode reativá-lo. A aplicação fica no histórico com opção de reverter.
- Dados que usamos
- 30 dias: impressões, cliques, CTR e conversões por anúncio, a média de CTR do grupo de anúncios, Ad Strength, rótulos de assets e as principais palavras-chave por grupo.
- Gatilho típico
- Um RSA ativo com pelo menos 200 impressões e 30 cliques cujo CTR fica mais de 20% abaixo da média do grupo de anúncios, sem taxa de conversão compensatória.
- Prioridade
- Alta (camada de qualidade e exibição).
O que ele sinalizaO que esta recomendação sinaliza
O AdBuilder analisa, por grupo de anúncios, os responsive search ads ativos e compara sua taxa de cliques com a média ponderada do mesmo grupo. Um anúncio que compete pelas mesmas palavras-chave, mas gera estruturalmente menos cliques, deixa impressões e possíveis conversões na mesa.
A recomendação aparece por anúncio fraco, então você recebe um cartão individual com a campanha, o grupo de anúncios, os títulos e descrições atuais e os números correspondentes. Assim, você vê imediatamente qual anúncio é e por que se destaca.
Importante saber: o gatilho é o desempenho (o CTR), não a Ad Strength. A força do anúncio (POOR ou AVERAGE) é mencionada apenas como contexto extra na explicação, nunca como motivo em si. Ad Strength é a medida do Google para diversidade de assets, não um indicador de desempenho.
Por que é importantePor que um anúncio fraco custa dinheiro
Anúncios dentro de um grupo de anúncios competem pelas mesmas palavras-chave. O anúncio com o CTR mais baixo vence menos leilões e atrai menos tráfego, mesmo consumindo impressões. Um CTR mais baixo também prejudica sua qualidade a longo prazo, fazendo você pagar mais pela mesma posição.
Ao melhorar ou substituir o responsive search ad mais fraco, você desloca impressões para um texto que tem melhor aceitação. Essa costuma ser uma das formas mais rápidas de conseguir mais cliques e conversões de um grupo existente, sem orçamento extra.
Como funcionaComo o AdBuilder identifica um RSA fraco
Buscamos, nos últimos 30 dias, todos os responsive search ads ativos em grupos de anúncios e campanhas ativas. Por anúncio, calculamos o CTR e comparamos com a média de CTR ponderada do próprio grupo de anúncios. Usamos deliberadamente a média do grupo, não a da campanha, porque uma campanha mistura grupos com níveis de CTR muito diferentes e marcaria sistematicamente a metade errada.
Um anúncio só é considerado quando há dados suficientes e o CTR realmente fica abaixo do esperado. Um pouco abaixo da média ou pouco tráfego não é motivo para intervir. Se um anúncio converte na média do grupo ou acima, deixamos como está: CTR é um meio, conversões são o objetivo.
Anúncios em que o Google avalia um elemento individual como fraco (um asset com rótulo LOW) ficam fora desta recomendação e vão para a melhoria de asset mais direcionada. Esta recomendação trata justamente de anúncios em que nenhum elemento é rotulado como fraco, mas o conjunto ainda assim tem desempenho abaixo do esperado, os quais merecem um anúncio totalmente novo.
- Janela de retrospecção: 30 dias.
- Pelo menos 200 impressões e 30 cliques, para que o CTR seja confiável.
- CTR fica mais de 20% abaixo da média do grupo de anúncios (limite de 0,8 vezes a média).
- Rede de segurança de conversão: se o anúncio converte na média do grupo ou acima, não há recomendação.
- O anúncio precisa ter uma URL de destino.
- Excluídos: anúncios com um elemento rotulado LOW e anúncios em um teste A/B em andamento (tanto o de controle quanto a variante).
- No máximo 5 anúncios por vez, começando pelo pior CTR.
- Pode ser ignorado (dismiss) por anúncio; depois de aplicar, o mesmo anúncio não volta a aparecer por 14 dias.
O que você pode fazerO que fazer com a recomendação
Ao aplicar, você descreve com suas próprias palavras como o novo anúncio deve soar. O AdBuilder gera então novos títulos e descrições, que você pode ajustar antes de publicar no Google Ads. Como apoio, você recebe as principais palavras-chave do grupo de anúncios e um gráfico de CTR dos últimos 30 dias, para que o novo texto se conecte ao que as pessoas realmente clicam.
- Escolha teste A/B: o novo anúncio roda 50/50 ao lado do existente, para você comparar pelos números.
- Ou escolha substituir: o novo anúncio entra no lugar e o antigo é pausado.
- Edite os títulos e descrições gerados antes de publicar; nada é aplicado automaticamente.
- Use as palavras-chave e o gráfico de CTR fornecidos como referência para o novo texto.
- Tem um bom motivo para manter o anúncio? Ignore a recomendação; ela não volta imediatamente.
Veelgestelde vragen
Por que este anúncio em específico é marcado como fraco?
Porque o CTR dos últimos 30 dias fica mais de 20% abaixo da média do próprio grupo de anúncios, enquanto há dados suficientes (pelo menos 200 impressões e 30 cliques) e a taxa de conversão não compensa isso.
A Ad Strength conta na decisão?
Não. O gatilho é a taxa de cliques, não a força do anúncio. Uma Ad Strength POOR ou AVERAGE é mencionada apenas como contexto extra na explicação. Para melhorar elementos fracos individuais, há uma recomendação separada.
Como melhoro um responsive search ad fraco como esse?
Descreva, ao aplicar, como você quer que o anúncio seja. O AdBuilder gera novos títulos e descrições que você mesmo ajusta. Depois você escolhe se coloca como teste A/B ao lado do antigo ou se substitui o antigo.
Meu anúncio antigo é excluído?
Não, não é excluído. Em um teste A/B, o antigo continua rodando normalmente. Se você escolher substituir, o antigo é pausado e pode ser reativado mais tarde. A aplicação fica no histórico com opção de reverter.
Por que vocês comparam com a média do grupo de anúncios e não com a da campanha?
Anúncios dentro de um grupo competem pelas mesmas palavras-chave; essa é a comparação justa. Uma média de campanha mistura grupos com níveis de CTR muito diferentes e acabaria marcando os anúncios errados.
E se um anúncio tiver CTR baixo mas converter bem?
Nesse caso, a recomendação não aparece. Se o anúncio converte na média do grupo ou acima, ele está cumprindo sua função e o deixamos como está.