- Categoria
- Lances e orçamento
- O que altera
- Reduz o orçamento diário das campanhas doadoras em 20% e aumenta o das recetoras (máx. +50% de cada vez)
- Reversível
- Sim, as alterações de orçamento podem sempre ser revertidas
- Dados que usamos
- 30 dias de custo, conversões, cliques e quota de impressões perdida por orçamento (Pesquisa)
- Gatilho típico
- Pelo menos 1 campanha lenta ou dispendiosa a par de 1 campanha eficiente que perde 10% ou mais de impressões por orçamento
- Prioridade
- Nível 5 baixo (escalonamento de orçamento): depois de limpeza, palavras-chave e lances
O que assinalaQuando sugere o AdBuilder redistribuir orçamento?
Dentro de uma conta, as campanhas raramente têm desempenhos iguais. Algumas campanhas de pesquisa não esgotam o seu orçamento diário de forma eficiente: gastam dinheiro sem converter, ou convertem claramente mais caro do que a média da conta. Outras campanhas, pelo contrário, esbarram no limite do seu orçamento e perdem impressões que poderiam ter conquistado.
O AdBuilder reconhece esse padrão e sugere transferir orçamento entre campanhas: do lado lento ou dispendioso (as doadoras) para o lado eficiente e limitado por orçamento (as recetoras). O orçamento diário total mantém-se praticamente igual, ou seja, não gastas mais, apenas aplicas melhor o mesmo dinheiro.
Por que é importantePor que compensa redistribuir o teu orçamento do Google Ads
Orçamento preso numa campanha que não converte ou converte de forma demasiado cara rende pouco. Ao mesmo tempo, uma campanha eficiente perde conversões apenas porque o seu orçamento se esgotou. Ao otimizar o orçamento entre campanhas, transferes dinheiro para onde gera mais resultado, pelo mesmo custo.
Trata-se aqui deliberadamente de uma otimização neutra em termos de orçamento: não é um aumento dos teus gastos totais, mas uma melhor distribuição. Isso torna a intervenção pouco arriscada, já que o risco fica limitado a uma redistribuição que podes reverter facilmente.
Como funcionaComo o AdBuilder escolhe doadoras e recetoras
O AdBuilder analisa as tuas campanhas de pesquisa (Search) dos últimos 30 dias e divide-as em doadoras e recetoras. Só participam campanhas com orçamento diário próprio (não partilhado), e orçamentos que já ajustaste tu mesmo nos últimos 30 dias são ignorados. Se a tua conta não registar nenhuma conversão nesse período, o AdBuilder não transfere nada.
Os limites são fixos, para que a redistribuição só seja acionada perante um sinal claro:
- Recetora: perde pelo menos 10% das impressões por um orçamento demasiado apertado, tem pelo menos 5 conversões e um CPA igual ou abaixo da média da conta.
- Doadora (campanha lenta): perde ela própria menos de 5% de impressões por orçamento, gastou pelo menos 50 euros no período e teve 0 conversões com pelo menos 30 cliques.
- Doadora (campanha dispendiosa): converte, mas com um CPA acima de 1,3x a média da conta.
- Campanhas com menos de 14 dias não contam como doadoras, pois ainda estão na fase de aprendizagem.
- Orçamentos partilhados não participam: uma redução também afetaria campanhas irmãs.
O que podes fazerO que fazer com a recomendação
Cada doadora cede 20% do seu orçamento diário. Esse conjunto vai para as recetoras proporcionalmente às impressões que perdem, com um teto de +50% por recetora de cada vez. O que não puder ser absorvido devido a esse teto é retirado novamente da redução da doadora, para que o orçamento diário total se mantenha aproximadamente igual. Por recomendação, processamos no máximo 10 doadoras e 10 recetoras.
Mantens sempre o controlo sobre se e como aplicas a redistribuição:
- Aplicar: o AdBuilder ajusta os orçamentos diários de uma vez, baixando as doadoras e subindo as recetoras.
- Ver primeiro: vês por campanha o orçamento diário atual e o proposto, o papel (doadora ou recetora), o CPA e a quota de impressões perdida.
- Reverter: como se trata apenas de valores de orçamento, podes sempre desfazer a alteração.
- Ignorar: se a redistribuição não encaixar nos teus planos, simplesmente ignoras a recomendação.
Veelgestelde vragen
Como distribuo o meu orçamento do Google Ads entre campanhas?
O AdBuilder faz isto por ti com base em 30 dias de dados: identifica campanhas que não esgotam o orçamento de forma eficiente como doadoras e campanhas que perdem impressões por orçamento como recetoras. Só precisas de rever e aplicar a redistribuição sugerida.
O meu orçamento total aumenta com esta recomendação?
Não. A redistribuição é praticamente neutra: as doadoras cedem, no total, o mesmo que as recetoras recebem. Não gastas mais, o orçamento é apenas distribuído de forma diferente.
Posso reverter a redistribuição?
Sim. Trata-se apenas de valores de orçamento diário, que podes sempre repor no valor anterior.
A transferência de orçamento entre campanhas funciona também com orçamentos partilhados?
Não. Campanhas com orçamento partilhado não participam, porque uma redução afetaria também as outras campanhas nesse orçamento. Só orçamentos diários próprios, não partilhados, são redistribuídos.