- Categoria
- Anúncios e recursos
- O que ela altera
- Ao aplicar, cria um novo anúncio de pesquisa responsivo em que apenas os componentes fracos foram substituídos
- Reversível
- Sim, reversível pelo Histórico
- Dados que usamos
- Rótulos de desempenho por componente do Google (títulos e descrições), últimos 30 dias
- Gatilho típico
- Pelo menos 1 título ou descrição com rótulo Baixo em um anúncio ativo
- Prioridade
- Média, melhoria de qualidade verificada semanalmente
O que ela sinalizaComponentes que o Google classifica como Baixo
Um anúncio de pesquisa responsivo é composto por títulos e descrições avulsos que o próprio Google combina. Assim que um componente acumula impressões suficientes, o Google atribui a ele um rótulo de desempenho: Baixo, Bom ou Melhor (e Aprendendo enquanto ainda há poucos dados). Esta recomendação analisa esse julgamento e procura anúncios em que pelo menos um título ou descrição carregue o rótulo Baixo.
Você recebe um cartão separado por anúncio, com o nome do grupo de anúncios ao lado. Assim vê exatamente qual anúncio tem um ou mais componentes fracos e quantos são.
Por que é importantePor que um único componente fraco freia seu anúncio
O Google mistura e combina seus títulos e descrições a cada leilão. Um componente com baixo desempenho de recurso é exibido com menos frequência e reduz o Ad Strength e o CTR do anúncio inteiro. Muitas vezes o anúncio inteiro não é ruim, mas alguns componentes fracos seguram o restante.
Ao substituir apenas esses títulos ou descrições fracos, você mantém os componentes comprovados que já funcionam bem. É uma abordagem mais precisa e menos arriscada do que reescrever um anúncio por completo.
Como funcionaComo o AdBuilder encontra os componentes fracos
O AdBuilder analisa todos os anúncios de pesquisa responsivos ativos em grupos de anúncios e campanhas ativos, nos últimos 30 dias. Propositalmente não há limite de impressões nem número máximo de anúncios verificados: o filtro é o próprio julgamento do Google. Para cada anúncio, buscamos os rótulos de desempenho de cada título e descrição.
Um anúncio se torna candidato assim que pelo menos um componente tem o rótulo Baixo. Só esse rótulo explícito Baixo conta como fraco. Componentes que ainda não têm julgamento (Aprendendo ou sem rótulo) são mantidos, já que o Google só os avalia após impressões suficientes, e "sem julgamento" não é motivo para descartar algo.
Os candidatos são ordenados por CTR do mais baixo ao mais alto, para que os anúncios mais atrasados apareçam primeiro, e até 5 anúncios são processados por vez. A verificação roda semanalmente.
- Apenas anúncios de pesquisa responsivos ativos e com URL de destino
- Janela retrospectiva: 30 dias
- Gatilho: pelo menos 1 título ou descrição com rótulo Baixo
- Apenas componentes com rótulo Baixo são substituídos, o restante é mantido
- Máximo de 5 anúncios por execução, ordenados por CTR mais baixo primeiro
O que você pode fazerO que você pode fazer
O AdBuilder cria de antemão variantes mais fortes apenas para os componentes com rótulo Baixo. Os componentes bons e os ainda não comprovados permanecem, e títulos ou descrições fixados (pinned) de propósito mantêm sua posição. Na proposta você vê quais componentes serão substituídos e quais serão mantidos, junto com o CTR atual.
Ao aplicar, montamos um novo anúncio com os componentes mantidos mais os melhorados. Você escolhe se ele roda como teste A/B ao lado do anúncio existente ou se substitui o antigo. Você pode ajustar os textos antes de enviá-los ao Google.
A ação é reversível: você a desfaz pelo Histórico. Anúncios em que já há um teste A/B em andamento são ignorados, e após aplicar há um período de espera de 14 dias antes que o mesmo anúncio seja proposto novamente. Se não quiser mexer em um anúncio, você pode dispensar o cartão.
- Iniciar teste A/B (o anúncio antigo continua ativo) ou substituir o antigo
- Editar os textos dos novos títulos e descrições antes de enviar
- Aplicar e reverter depois pelo Histórico
- Dispensar a recomendação se preferir não mexer no anúncio
Veelgestelde vragen
O que significa o rótulo Baixo em um componente de anúncio?
O Google atribui a cada título e descrição de um anúncio de pesquisa responsivo um rótulo de desempenho assim que há impressões suficientes: Baixo, Bom ou Melhor. Baixo significa que esse componente específico tem desempenho claramente inferior aos outros componentes do mesmo anúncio.
Meus bons títulos e descrições também são substituídos?
Não. Apenas os componentes com rótulo Baixo são substituídos. Componentes com um bom julgamento e componentes que ainda não têm julgamento (poucos dados) são mantidos.
Preciso de rastreamento de conversões para esta recomendação?
Não. Esta recomendação se baseia no julgamento de desempenho do Google por componente, não nos seus dados de conversão. Por isso ela aparece mesmo sem rastreamento de conversões configurado.
Posso reverter se o novo anúncio não funcionar bem?
Sim. A alteração fica no Histórico e pode ser revertida. Se optar por um teste A/B, seu anúncio antigo continua rodando normalmente enquanto o novo é testado.