Criar um novo grupo de anúncios para um termo de pesquisa com muito tráfego

O que a recomendação sinalizaUm termo de pesquisa com muito tráfego sem grupo de anúncios próprio

Às vezes um termo de pesquisa gera muito tráfego mesmo sem ter um grupo de anúncios próprio. Ele acaba em um grupo mais amplo e compartilha ali o anúncio e as palavras-chave com uma variedade de outros termos. O termo recebe cliques e as pessoas reagem bem a ele (a CTR é boa), mas ainda não gera conversões.

Essa recomendação aponta um termo desses e sugere criar um grupo de anúncios separado para ele. A ideia: um termo de pesquisa que comprovadamente tem boa aceitação merece um grupo próprio, com palavras-chave específicas e um anúncio focado exatamente nesse termo.

Por que isso é importantePor que vale a pena ter um grupo de anúncios separado por termo de pesquisa

Em um grupo de anúncios amplo, o termo de pesquisa fica sob um anúncio compartilhado que aborda o tema geral do grupo, não especificamente esse termo. Isso reduz a relevância e, com ela, a CTR e o índice de qualidade. Um anúncio menos relevante também significa um caminho menos eficaz do clique até a conversão.

Ao dar ao termo de pesquisa um grupo próprio, com palavras-chave e anúncio próprios, o anúncio se encaixa melhor no que a pessoa digitou. Isso aumenta a relevância e o índice de qualidade, e dá a um termo que ainda não converte uma chance justa de fazê-lo. É uma ação de crescimento: você constrói estrutura em torno de tráfego que já existe.

Como funcionaComo o AdBuilder escolhe o termo de pesquisa candidato

O AdBuilder busca o relatório de termos de pesquisa dos últimos 30 dias das suas campanhas de pesquisa e soma, por termo, as impressões, cliques, custo e conversões. Por campanha, também calcula a CTR média como referência.

Um termo de pesquisa só é considerado se atender a todas as condições abaixo. Entre os candidatos restantes, o AdBuilder seleciona os 3 principais por impressões, para que você trate primeiro os termos com mais tráfego.

• Ainda sem conversões: menos de 1 conversão no período.
• Volume suficiente: pelo menos 100 impressões.
• Cliques suficientes: pelo menos 15 cliques.
• Atratividade comprovada: a CTR do termo de pesquisa está igual ou acima da média da campanha (sem uma referência de campanha confiável, a recomendação não prossegue).
• Ainda sem lugar próprio: o termo ainda não é uma palavra-chave existente (ativa ou pausada) e ainda não existe um grupo de anúncios com esse nome.
• Sem duplicidade de recomendações: o termo ainda não está reivindicado por outra recomendação em aberto para excluí-lo (termo de pesquisa desperdiçador) ou para transformá-lo em palavra-chave.

Como funcionaO que compõe a proposta

Para cada termo de pesquisa escolhido, o AdBuilder monta uma proposta completa. A lista de palavras-chave começa com o próprio termo de pesquisa como palavra-chave de correspondência de frase e exata, e é complementada com palavras-chave relacionadas (termos com volume zero e duplicatas são descartados), até no máximo 15 palavras-chave. O novo grupo recebe 1 anúncio; os textos do anúncio são escritos por você na janela, para que você controle o conteúdo e nenhum texto seja gerado para uma recomendação que talvez nem chegue a abrir.

Para direcionar de fato o tráfego para o novo grupo, o AdBuilder adiciona o termo de pesquisa como negativa de correspondência de frase no(s) grupo(s) de origem existente(s). O novo grupo não recebe lance próprio: ele herda automaticamente o lance e a estratégia de lances da campanha. A URL de destino vem do anúncio ativo no grupo de origem ou, na falta desse, da sua página inicial.

O que você pode fazerRevisar, ajustar e aplicar a proposta

Abra a recomendação para ver a proposta. Você pode ajustar tudo antes de gravar qualquer coisa no Google Ads: o nome do grupo de anúncios, a lista de palavras-chave, o texto do anúncio e quais negativas devem ou não ser incluídas. Quando estiver satisfeito, é só aplicar.

• Ajustar palavras-chave: adicione, remova ou troque tipos de correspondência.
• Escrever o anúncio: monte os títulos e descrições na janela.
• Escolher negativas: decida, por grupo de origem, se a negativa de correspondência de frase entra.
• Aplicar: o AdBuilder cria o grupo com palavras-chave e 1 anúncio, e adiciona as negativas no(s) grupo(s) de origem.
• Reverter: a ação é reversível. Reverter pausa o novo grupo de anúncios e remove as negativas adicionadas.