Reduzir o orçamento diário em campanhas que não esgotam o orçamento

O que assinalaCampanhas que não esgotam o seu orçamento do Google Ads

Algumas campanhas de pesquisa têm um orçamento diário muito superior ao que realmente gastam. A campanha funciona bem, mas dia após dia não se aproxima do seu limite. É a clássica subutilização: o orçamento está definido alto, mas simplesmente não há procura ou lances suficientes para o justificar.

O AdBuilder deteta isto comparando o gasto diário médio com o orçamento diário definido. Se esse gasto ficar estruturalmente muito abaixo do orçamento, a ferramenta assinala-o e propõe um orçamento diário mais baixo e realista. O nome que vês na aplicação é As campanhas não esgotam o seu orçamento.

Por que é importanteUm orçamento diário demasiado alto distorce a tua visão do orçamento

Importante ser honesto: um orçamento diário que não é esgotado não reserva nada no Google Ads e, portanto, também não te custa nada. Reduzi-lo não gera poupança direta. O ganho está noutro lado.

Esse limite inflacionado distorce a tua perceção do orçamento. Pensas estar a reservar mais espaço do que a campanha alguma vez usa, e todos os sinais que acompanham o teu orçamento (relatórios, projeções, outras recomendações) calculam com um número que não é correto. Ao alinhar o orçamento diário com o gasto real, recuperas uma visão honesta de para onde vai o teu dinheiro, e mantens uma visão clara das campanhas que realmente esbarram no seu orçamento.

Como funcionaSubutilização estrutural, com espaço de pico como rede de segurança

A recomendação analisa apenas campanhas de pesquisa ativas e exige subutilização em duas janelas simultaneamente, para que uma quebra sazonal ou de férias temporária não conte. Só quando ambas as janelas indicam subutilização estrutural é que uma campanha se qualifica.

Para evitar que uma redução corte exatamente os dias movimentados de onde vêm as conversões, existe uma rede de segurança para o dia de pico. O Google pode gastar até 2x o orçamento diário num dia movimentado e compensa isso dentro do mês. Por isso, o AdBuilder só reduz se o orçamento diário ultrapassar amplamente até o dia mais movimentado dos últimos 90 dias, e nunca fixa o novo orçamento abaixo desse pico.

• Janela de 30 dias: gasto diário médio abaixo de 50% do orçamento diário, e pelo menos 10 euros gastos nesse período.
• Janela de 90 dias: gasto diário médio também estruturalmente abaixo de 60% do orçamento diário.
• Filtro do dia de pico: o orçamento diário tem de ser pelo menos 2x superior ao dia mais movimentado dos últimos 90 dias. Se não houver pico conhecido, o AdBuilder não reduz.
• Valor proposto: pouco acima do dia mais movimentado e bem acima do gasto diário médio (pelo menos 1,2x a média), sempre inferior ao orçamento atual.
• Excluídas: campanhas com Target CPA ou Target ROAS (aí a subutilização é comportamento esperado, o orçamento é apenas um teto), orçamentos partilhados, campanhas com menos de 14 dias, e campanhas que perdem quota de impressões significativa devido ao orçamento (nesse caso o orçamento é sim o fator limitante).
• Pausa de descanso: orçamentos que já foram alterados nos últimos 30 dias ou onde já existe outra recomendação de orçamento em aberto são ignorados, para evitar ajustes de vaivém.

O que podes fazerAplicar a proposta ou escolher tu mesmo um valor

Esta recomendação executa a alteração assim que a aplicas: o orçamento diário da(s) campanha(s) em causa desce para o valor proposto. Como o orçamento diário anterior é guardado, podes sempre reverter a redução.

• Aplicar proposta: reduz o orçamento diário para o valor proposto, que fica pouco acima do teu dia mais movimentado.
• Escolher um valor próprio: ajusta o novo orçamento diário antes de aplicar, por exemplo se quiseres manter deliberadamente mais espaço de pico.
• Ignorar ou adiar: mantém o orçamento como está, por exemplo se quiseres escalar em breve ou uma campanha tiver acabado de reiniciar.
• Repor: se a campanha estiver a recuperar tração, reverte a redução para o orçamento diário anterior.