Desativar parceiros de pesquisa em campanhas do Google Ads com pouco retorno

O que detetaParceiros de pesquisa que custam dinheiro sem retorno

A rede de parceiros de pesquisa do Google Ads é composta por sites e apps de pesquisa externos que exibem os teus anúncios de pesquisa, além da própria Pesquisa Google. Em campanhas de rede de pesquisa, os parceiros de pesquisa estão ativos por defeito. Esse tráfego é frequentemente mais barato, mas nem sempre tem um desempenho tão bom como a Pesquisa Google.

O AdBuilder divide, por campanha de rede de pesquisa, os números em dois fluxos: a rede de pesquisa normal e os parceiros de pesquisa. A recomendação aparece quando os parceiros de pesquisa estão ativos e comprovadamente trazem pouco ou nada, enquanto a rede de pesquisa dessa mesma campanha converte bem. Assim tens a certeza de que o problema está nos parceiros e não na campanha como um todo.

Porque é importanteOrçamento para onde de facto funciona

Cada euro que vai para parceiros de pesquisa com mau desempenho é um euro que não podes aplicar na Pesquisa Google, onde a campanha converte. Como os parceiros de pesquisa estão ativos por defeito, é fácil pagar por isto sem notar.

Desativar os parceiros de pesquisa concentra o orçamento na rede de pesquisa. Tens dúvidas? A intervenção é totalmente reversível, por isso podes ativar de novo os parceiros mais tarde se a situação mudar.

Como funcionaQuando o AdBuilder propõe desativar os parceiros de pesquisa

O AdBuilder analisa todas as campanhas de rede de pesquisa ativas com os parceiros de pesquisa ativados e onde, nos últimos 30 dias (período dinâmico), houve pelo menos 5 cliques nos parceiros. Uma campanha torna-se candidata através de uma de duas vias:

• Sem retorno: os parceiros de pesquisa geraram 0 conversões, enquanto os custos valem pelo menos 2 conversões esperadas. Concretamente: os custos dos parceiros ultrapassam 2x o custo por conversão da rede de pesquisa dessa mesma campanha e o piso absoluto de 25 euros (10 euros em contas pequenas). Se a campanha ainda não tiver referência de conversão, aplica-se o limite simples: pelo menos 5 cliques e pelo menos 5 euros de custos (escalado com o período).
• Retorno demasiado caro: os parceiros de pesquisa convertem (pelo menos 3 conversões) e a rede de pesquisa fornece referência suficiente (pelo menos 10 conversões), mas o custo por conversão nos parceiros é pelo menos 1,5x superior ao da rede de pesquisa, com custos dos parceiros acima do piso de 5 euros.
• Proteção contra quebra: na via de 0 conversões, o AdBuilder verifica os 60 dias antes do período de análise. Campanhas cujos parceiros de pesquisa ainda convertiam nessa altura são excluídas, para que uma quebra sazonal temporária não seja confundida com desperdício estrutural. Se essa verificação não puder ser realizada, o AdBuilder assinala-o honestamente no texto para verificares tu próprio.
• O AdBuilder mostra primeiro as campanhas com os custos de parceiros mais altos (máximo 20 de cada vez).

O que podes fazerDesativar parceiros de pesquisa com um clique

A recomendação mostra, por campanha, quanto custaram os parceiros de pesquisa e o que renderam em conversões em comparação com a rede de pesquisa. Você escolhe quais campanhas incluir.

• Aplicar: o AdBuilder desativa os parceiros de pesquisa nas campanhas selecionadas (target_search_network desligado). Campanhas onde os parceiros já estavam desativados são ignoradas.
• Selecionar: inclua todas as campanhas sugeridas ou marque apenas as campanhas em que tem certeza.
• Reverter: mudou de ideia? O AdBuilder restaura exatamente a configuração original de cada campanha.
• Ignorar: prefere manter os parceiros de pesquisa ativos de propósito (por exemplo, para mais alcance)? Você pode descartar a recomendação.