- Categoria
- Lances e orçamento
- O que muda
- Cria, por campanha, um ajuste sazonal temporário (modificador de taxa de conversão) no Google Ads
- Reversível
- Sim, reverter remove de novo os ajustes criados
- Dados que usamos
- Calendário sazonal, o seu histórico de conversões do ano passado e picos recorrentes de vários anos
- Gatilho típico
- Pelo menos 1 campanha de Smart Bidding e um momento de pico dentro de 21 dias
- Prioridade
- Média (camada de lances)
O que detectaAproxima-se um momento de pico
O AdBuilder antecipa momentos curtos de grande movimento em que a sua taxa de conversão está temporariamente mais alta (ou mais baixa) do que o normal: uma promoção, um lançamento de produto ou um feriado como a Black Friday, o Natal ou um feriado nacional. A recomendação aparece assim que esse momento cai dentro de 21 dias e você tem pelo menos uma campanha a funcionar com Smart Bidding.
O título é um calendário sazonal com o número de momentos que se aproximam, por exemplo Calendário sazonal: 3 momentos próximos. Momentos já cobertos por um ajuste sazonal existente no Google Ads são ignorados, para que uma recomendação já aplicada não volte a aparecer.
Por que isso importaO Smart Bidding não sabe que o pico é temporário
O Smart Bidding aprende sozinho o padrão sazonal normal a partir do seu histórico. Onde ele tem dificuldade é com um pico curto e acentuado: uma promoção de poucos dias em que as pessoas compram muito mais rápido. No primeiro dia dessa ação, a estratégia de lances fica atrás dos fatos, e depois pode continuar prolongando o pico por mais um tempo.
Um ajuste de sazonalidade avisa o Smart Bidding com antecedência de que a taxa de conversão para esses dias específicos é temporariamente diferente. Assim você já licita de forma adequada durante o movimento intenso, sem que a estratégia de lances passe a considerar isso o novo normal. É um ajuste pontual de lance para uma janela delimitada, não uma alteração permanente na sua estratégia de lances.
Como funcionaDo calendário e do seu próprio histórico a um ajuste de lance
Combinamos duas fontes. A primeira é um calendário sazonal com momentos de mercado conhecidos (entre outros, Black Friday até Cyber Monday, Natal, Dia dos Solteiros, Dia dos Namorados, Páscoa, Dia das Mães, Dia dos Pais e datas específicas de cada país, como o Dia da Independência). Um feriado só conta se a sua conta realmente segmentar aquele país: numa conta com Países Baixos e EUA, o Dia do Rei afeta apenas as suas campanhas holandesas e o Dia da Independência apenas as americanas.
A segunda fonte é o seu próprio histórico. Onde no ano passado houve um pico real em torno de um momento do calendário, fundamentamos o ajuste com os seus próprios números (etiqueta O seu histórico). Isso só acontece com pelo menos 3 conversões na janela do evento do ano passado e um aumento medido de pelo menos 30% na taxa de conversão; caso contrário, um pico isolado seria coincidência demais. Além disso, o AdBuilder descobre picos recorrentes em vários anos de histórico: uma semana conta como pico sazonal quando fica pelo menos 30% acima da sua base anual em pelo menos 2 anos e tem pelo menos 5 conversões por ano. Picos descobertos recebem um selo próprio.
O tamanho do ajuste depende de quão sólida é a sua evidência. Com histórico próprio, aplicamos cerca de metade do aumento medido, com um teto de +90%. Sem evidência própria, mantemos o ajuste deliberadamente pequeno: um momento do calendário recebe no máximo +20%, já que o Smart Bidding já aprende sozinho o padrão sazonal normal. Cada ajuste tem no máximo 14 dias de duração (o ideal é de 1 a 7 dias); períodos mais longos ficam a cargo do Smart Bidding. Picos descobertos são combinados em no máximo duas semanas adjacentes.
- Janela: momentos dentro de 21 dias são mostrados.
- Fundamentação por histórico: pelo menos 3 conversões no ano passado e pelo menos 30% de aumento.
- Pico descoberto: pelo menos 30% de aumento em pelo menos 2 anos e pelo menos 5 conversões por ano.
- Ajuste: cerca de metade do aumento medido, limitado a +90%; calendário sem histórico no máximo +20%.
- Duração: de 1 a 14 dias; picos descobertos no máximo 2 semanas.
O que você pode fazerEscolher, ajustar e aplicar
Você vê, por momento, o período, a fonte (O seu histórico, Previsto ou Pico descoberto) e o ajuste sugerido. Por padrão, aplicamos todos os momentos mostrados a todas as campanhas de Smart Bidding envolvidas, mas você pode fazer a sua própria seleção.
Ao aplicar, é criado no Google Ads um ajuste de sazonalidade em nível de campanha para os momentos e campanhas escolhidos. O ajuste é totalmente reversível: reverter remove novamente os ajustes criados pelo AdBuilder, incluindo os de uma rodada anterior.
- Escolha quais momentos você quer aplicar e em quais campanhas.
- Ajuste você mesmo o percentual por momento, se tiver outra estimativa.
- Entram em consideração campanhas com Smart Bidding de conversão em Search, Shopping, Display e Performance Max; Demand Gen e App ficam fora do escopo.
- Reverta o ajuste a qualquer momento com uma única ação.
Veelgestelde vragen
O que é um ajuste de sazonalidade no Google Ads?
Um ajuste de sazonalidade (seasonality adjustment) avisa o Smart Bidding de que a sua taxa de conversão, num período curto e delimitado, está temporariamente mais alta ou mais baixa do que o normal. A sua estratégia de lances leva isso em conta durante essa janela e depois volta ao padrão normal. É pensado para eventos curtos de 1 a 14 dias, não para períodos longos.
Isso aumenta diretamente o meu lance?
Não, não é um aumento fixo de lance. Você dá ao Smart Bidding um sinal de que a taxa de conversão está temporariamente diferente. A própria estratégia de lances traduz isso em lances adequados para esses dias. No Google Ads, isso entra como um modificador de taxa de conversão em nível de campanha.
Por que às vezes vocês mantêm o ajuste deliberadamente pequeno?
Quando não temos evidência própria do seu histórico, um momento do calendário entra com no máximo +20%. Isso porque o Smart Bidding já aprende sozinho o padrão sazonal normal a partir dos seus dados. Um ajuste grande sem fundamentação seria redundante e tenderia mais a confundir a estratégia de lances do que a ajudar.
Posso reverter isso?
Sim. Reverter remove do Google Ads os ajustes de sazonalidade que o AdBuilder criou, incluindo os de uma aplicação anterior. Se você remover um ajuste, o momento correspondente pode voltar automaticamente como recomendação mais tarde.
Quais campanhas entram em consideração?
Campanhas que usam Smart Bidding orientado a conversões ou valor de conversão, nos canais Search, Shopping, Display e Performance Max. Demand Gen e App ficam fora do escopo, porque o ajuste não funciona de forma confiável nesses casos. Um feriado só vale para campanhas que realmente segmentam aquele país.