Conversões sem valor: definir o valor de conversão para otimizar com base em ROAS

O que sinalizaAs tuas conversões não têm valor associado

Estás a medir conversões (há pelo menos uma ação de conversão ativa), mas nenhuma delas tem um valor. O Google Ads conta então quantas vezes ocorre uma conversão, mas não quantos euros estão por trás disso. Um pedido de 20 euros e outro de 2000 euros pesam então o mesmo.

Esta notificação é especificamente sobre conversão sem valor. Se não houver nenhuma ação de conversão ativa, verás primeiro a recomendação "Nenhuma ação de conversão ativa", não esta. Só quando a medição funciona mas o valor está em falta é que este sinal aparece.

Por que é importanteSem valor de conversão, não consegues otimizar com base em receita ou ROAS

Estratégias de lances orientadas por valor, como Maximizar o valor de conversão e ROAS desejado (tROAS), precisam do valor de conversão para funcionar. Sem valor, não há nada para maximizar em termos de receita: os lances passam então a basear-se apenas em quantidades e tratam cada conversão como tendo o mesmo valor.

Isto está na camada de medição (camada 0), a base sobre a qual assentam todas as decisões de lances e escala. Não é um bloqueio absoluto (não suprime outras recomendações), mas limita o quão preciso podes ser na tua otimização. Quem quer otimizar com base em ROAS usando valor de conversão precisa primeiro desse valor.

Como funcionaComo o AdBuilder determina isto

O AdBuilder obtém as tuas ações de conversão ativas (ENABLED) e verifica o valor padrão (default_value) de cada uma. A recomendação só surge se nenhuma ação ativa tiver um valor padrão acima de 0.

• Tem de haver pelo menos uma ação de conversão ativa. Se a lista estiver vazia, esse é outro sinal (Nenhuma ação de conversão ativa), não este.
• Gatilho: todas as ações de conversão ativas têm valor padrão 0.
• Filtro: o sinal só aparece se a medição de conversões estiver ativa e a opção de conta para valor de conversão estiver ativada. Se desativares essa opção no AdBuilder, a recomendação não aparece.
• Verificação de falso positivo: se pelo menos uma ação tiver um valor dinâmico (always_use_default_value desativado), o AdBuilder verifica primeiro se realmente foi reportado valor de conversão nos últimos 90 dias. Se houver valor a entrar, a medição de valor funciona através da tag e a notificação não aparece.
• Se essa verificação de 90 dias for inconclusiva ou a consulta falhar, a recomendação não é acionada de propósito: preferimos não mostrar uma recomendação do que mostrar uma falsa.
• Se as ações de conversão estiverem numa conta de gestão (MCC), uma lista vazia ao nível da conta é esperada e não é dado um alarme de medição falso.

O que podes fazerAdicionar valor de conversão ou indicar que o valor não conta

O AdBuilder não altera nada no Google Ads aqui. Tens duas formas de fazer este sinal desaparecer.

• Definir o valor de conversão no Google Ads: dá um valor às tuas ações de conversão. Pode ser um valor padrão fixo por ação, ou um valor de transação dinâmico enviado pela tua tag ou pela ligação ao GA4 (recomendado para lojas online). Assim sabes como definir um valor de conversão na prática: acontece nas definições de valor da ação de conversão.
• Indicar que o valor não é importante para ti: adequa-se, por exemplo, a geração de leads pura, em que cada lead conta da mesma forma. Esta opção apenas desativa uma preferência interna no AdBuilder (a tua medição de conversões continua ativa) e faz a recomendação desaparecer. Podes reverter essa escolha mais tarde.