- Categoria
- Lances e orçamento
- O que altera
- Pausa a campanha de pesquisa (após a tua aprovação); em alternativa, reduz primeiro o CPC ou o orçamento
- Reversível
- Sim, uma campanha pausada podes voltar a ativar
- Dados que usamos
- Custo, cliques, conversões e valor de conversão por campanha (últimos 30 dias, até 3 dias atrás) mais 60 dias de histórico anterior
- Gatilho típico
- 0 conversões e 0 valor de conversão com pelo menos 50 euros de custo e pelo menos 30 cliques em 30 dias
- Prioridade
- Alta (nível de desperdício); bloqueia simultaneamente o escalonamento da mesma campanha
O que assinalaUma campanha sem conversões que continua a custar dinheiro
O AdBuilder soma por campanha de pesquisa o custo, os cliques e as conversões dos últimos 30 dias. Se encontrar uma campanha que esgota orçamento mas gera 0 conversões e 0 valor de conversão, esta surge como recomendação com o título "campanha com custo e 0 conversões".
O aviso refere-se apenas a campanhas de pesquisa (Search). Outros tipos de campanha têm as suas próprias verificações. O desperdício em Shopping, por exemplo, é analisado separadamente ao nível do produto.
A pergunta "por que a minha campanha não tem conversões" não é respondida por esta recomendação com uma causa, mas ela coloca a campanha em cima da mesa com o custo e os cliques exatos, para que possas intervir de forma direcionada em vez de a deixar correr.
Por que é importanteDinheiro que se perde sem resultado
Uma campanha com 0 conversões no Google Ads durante um mês inteiro significa que cada euro nessa campanha, neste momento, não gera nada. Na recomendação consta quanto foi desperdiçado no período e uma estimativa de quanto isso representa por mês se intervieres.
Enquanto este aviso estiver ativo, o AdBuilder também bloqueia propostas para escalar essa mesma campanha. Não faz sentido aumentar o orçamento de uma campanha que talvez queiras precisamente pausar, por isso esses conselhos contraditórios ficam temporariamente suspensos.
Como funcionaOs limites e a verificação de quebra versus morte estrutural
Uma campanha de pesquisa é assinalada se cumprir todas as condições abaixo na janela de 30 dias. Essa janela termina há 3 dias, para que conversões tardias ainda possam chegar e não sejam contadas como zero.
Para evitar falsos alarmes em campanhas recentes, campanhas com menos de 14 dias não são consideradas. Ainda estão a arrancar e 0 conversões ainda não diz nada nesse caso.
- 0 conversões e menos de 1 em valor de conversão (para que uma campanha que só mede por valor não seja injustamente sinalizada)
- Pelo menos 50 euros de custo na janela
- Pelo menos 30 cliques na janela
- Campanha com pelo menos 14 dias
- Apenas campanhas de pesquisa (Search)
Como funcionaQuebra temporária ou morte estrutural
Antes de sugerir a pausa, o AdBuilder analisa os 60 dias anteriores à janela (dia 31 até 90). Assim determina se o zero é recente ou já existe há mais tempo.
Se a campanha teve conversões ou valor de conversão nesse período anterior, o AdBuilder chama-lhe quebra: provavelmente temporária ou sazonal. O conselho, nesse caso, é não pausar de imediato, mas reduzir primeiro o CPC nas palavras-chave caras ou o orçamento, para preservares tráfego e oportunidades de conversão.
Se também nesses 60 dias houve 0 conversões, e existe histórico suficiente (pelo menos 14 dias de dados diários), o zero é estrutural e pausar é o passo lógico. Se houver histórico insuficiente para o afirmar com confiança, o AdBuilder informa isso honestamente e aconselha primeiro um ajuste mais moderado. A justificação mostra as conversões por mês do mais antigo ao mais recente, além de um gráfico de 90 dias com custo e conversões.
O que podes fazerPausar, ajustar ou adiar
Mantens sempre o controlo. O AdBuilder não altera nada no Google Ads até dares a tua aprovação. Tens estas opções:
- Pausar: o AdBuilder coloca a campanha em pausa. É reversível, podes reativar a campanha mais tarde a qualquer momento.
- Ajustar primeiro (recomendado em caso de quebra): reduz o CPC nas palavras-chave caras e sem conversão, ou reduz o orçamento do Google Ads da campanha, e vê se recupera antes de pausar.
- Adiar: deixa a recomendação em paz durante 30 dias ("rever mais tarde"). Reaparece depois se a situação não tiver melhorado.
- Dispensar: se não achares o aviso relevante, podes ocultá-lo.
Veelgestelde vragen
O AdBuilder pausa a minha campanha automaticamente?
Não. A recomendação é uma proposta. Nada muda no Google Ads até dares a tua aprovação. Se acabares por pausar, é reversível: podes reativar a campanha mais tarde.
Por que é que a minha campanha não tem conversões segundo este aviso?
O AdBuilder vê que a campanha gastou nos últimos 30 dias pelo menos 50 euros e 30 cliques sem uma única conversão ou valor de conversão. A causa (palavras-chave erradas, página de destino fraca, rastreamento) não é apontada por esta recomendação, mas ela coloca claramente a campanha em cima da mesa para que possas investigar de forma direcionada.
E se for apenas uma quebra temporária?
O AdBuilder tem isso em conta. Se a campanha teve conversões nos 60 dias anteriores, é marcada como quebra e o conselho é reduzir primeiro o teu CPC ou orçamento em vez de pausar de imediato.
Isto aplica-se também a campanhas de Shopping ou Display?
Não, esta recomendação analisa apenas campanhas de pesquisa. O desperdício noutros canais é tratado por verificações separadas, como produtos com desperdício em Shopping.
Por que termina a janela há 3 dias?
As conversões por vezes chegam com atraso. Ao terminar a janela de 30 dias 3 dias antes, as conversões tardias ainda contam e uma campanha não é rotulada injustamente como sem conversões.