- Categoria
- Segmentação e estrutura
- O que a recomendação altera
- Adiciona critérios de posicionamento negativos em nível de conta ou de campanha
- Reversível
- Sim, uma exclusão pode ser removida depois
- Dados que usamos
- Relatório de posicionamentos (detail_placement_view): custo, cliques, conversões e valor de conversão no período de análise (padrão de 30 dias)
- Gatilho típico
- Posicionamento com pelo menos 5 cliques, 0 conversões e menos de EUR 1 de valor de conversão, com custo acima do limite de desperdício
- Prioridade
- Média (camada de desperdício)
O que a recomendação sinalizaPosicionamentos que geram custo sem gerar retorno
Na rede de Display, via parceiros de pesquisa e no Performance Max, seus anúncios aparecem em sites externos, apps móveis e vídeos e canais do YouTube. Cada uma dessas posições é chamada de posicionamento. Uma parte deles nunca gera retorno: os cliques custam dinheiro, mas não resultam em conversão.
O AdBuilder lê o relatório de posicionamentos (detail_placement_view) das suas campanhas ativas e organiza o custo, os cliques e as conversões por posicionamento. Posicionamentos que consumiram orçamento sem gerar uma única conversão são sugeridos para exclusão. Consideramos apenas os tipos que podem realmente ser excluídos individualmente: sites, apps móveis, vídeos do YouTube e canais do YouTube.
Em uma conta puramente de rede de pesquisa essa recomendação não gera nada, simplesmente porque não há posicionamentos de Display ou de parceiros de pesquisa para avaliar.
Por que isso é importanteParar o desperdício no Display e no Performance Max
O orçamento de Display e Performance Max vaza facilmente para posicionamentos com pouca intenção de compra. Pense em domínios estacionados, apps de baixa qualidade e jogos móveis em que seu anúncio é clicado por engano com frequência. Esses cliques contam no seu custo, mas raramente resultam em conversão.
Ao excluir esse tipo de posicionamento, o desperdício para e você mantém orçamento para posicionamentos que realmente rendem. Sua conta fica mais limpa sem precisar mexer em lances ou anúncios.
Como funcionaQuais posicionamentos excluímos e com base em quê
Buscamos o desempenho de cada posicionamento no período de análise (padrão de 30 dias; esse período é dinâmico e pode ser mais longo em contas com pouco volume). Um posicionamento só vira candidato quando atende a todas as condições abaixo.
O limite de custo é relativo. Se houver dados de conversão na conta, o custo precisa ser pelo menos equivalente a duas conversões esperadas: custo maior ou igual ao máximo entre o piso fixo e duas vezes o CPA de referência. Esse piso fixo é EUR 25 em contas de volume médio ou alto e EUR 10 em contas de baixo volume. O CPA de referência é o CPA da campanha à qual o posicionamento pertence (ou a média entre os posicionamentos avaliados), limitado pelo CPA de toda a conta, usando o menor dos dois valores. Se a conta ainda não tiver dados de conversão, a verificação recorre ao piso fixo: pelo menos 5 cliques e pelo menos EUR 5 de custo (ajustado à duração do período).
Para evitar excluir um bom posicionamento que teve um período ruim por acaso, ignoramos posicionamentos que converteram nos 60 dias anteriores ao período (proteção contra quedas). Se essa verificação não puder ser feita em algum caso, a recomendação avisa que você deve conferir se não é uma queda temporária.
Posicionamentos já excluídos (em toda a conta ou em todas as campanhas envolvidas) são descartados, para não sugerirmos exclusões duplicadas. Entre os candidatos restantes, mostramos os mais caros, até um máximo de 25 posicionamentos. Essa recomendação só é ativada quando a medição de conversões está ligada.
- O tipo é passível de exclusão: site, app móvel, vídeo do YouTube ou canal do YouTube
- 0 conversões e menos de EUR 1 de valor de conversão no período
- Pelo menos 5 cliques, para que 0 conversões realmente signifique algo
- Custo acima do limite de desperdício (2x o CPA de referência com piso de EUR 25, ou EUR 10 em contas de baixo volume; sem dados de conversão, pelo menos EUR 5 e 5 cliques)
- Não converteu nos 60 dias anteriores ao período (proteção contra quedas)
- Ainda não excluído e não ignorado manualmente
O que você pode fazerExcluir os posicionamentos em nível de conta ou de campanha
A recomendação mostra os posicionamentos envolvidos com seu custo e cliques, e o desperdício total no período. Você os exclui de uma vez. Como isso adiciona um critério de posicionamento negativo, a exclusão pode ser removida depois, se um posicionamento acabar sendo relevante.
Se quiser manter certos posicionamentos, basta deixá-los fora da sua seleção. A recomendação não impõe nada: você decide quais posicionamentos podem sair.
- Excluir em nível de conta: aplica-se imediatamente a todas as suas campanhas
- Excluir em nível de campanha: apenas nas campanhas onde o posicionamento gerou custo
- Ajustar a seleção: mantenha os casos de dúvida e deixe o resto de fora
- Reverter: remova o critério de posicionamento negativo mais tarde
Veelgestelde vragen
Como excluo posicionamentos no Google Ads?
Através dessa recomendação, em um clique: o AdBuilder já reuniu os posicionamentos que desperdiçam orçamento para você. Você escolhe se exclui em nível de conta (para todas as suas campanhas) ou apenas nas campanhas onde geraram custo. Nos bastidores, isso adiciona um critério de posicionamento negativo.
Isso também vale para campanhas de Performance Max e Display?
Sim. A recomendação é voltada principalmente para campanhas com alcance na rede de Display, via parceiros de pesquisa e no Performance Max, pois é ali que seus anúncios aparecem em sites, apps e vídeos externos. Avaliamos os posicionamentos do relatório de posicionamentos das suas campanhas ativas.
Por que o AdBuilder não exclui simplesmente todo posicionamento com 0 conversões?
Porque 0 conversões só significa algo quando há tráfego e custo suficientes. Exigimos pelo menos 5 cliques, menos de EUR 1 de valor de conversão e custo acima de um limite que se ajusta ao CPA da sua conta (2x o CPA de referência, com piso de EUR 25, ou EUR 10 em contas pequenas). Além disso, ignoramos posicionamentos que converteram pouco antes.
Posso reverter uma exclusão?
Sim. Uma exclusão de posicionamento é um critério negativo que pode ser removido normalmente. Se um posicionamento se tornar relevante com o tempo, você remove a exclusão e ele volta a participar.
Por que não vejo essa recomendação na minha conta?
Geralmente porque não há nada a excluir: uma conta puramente de rede de pesquisa não tem posicionamentos de Display ou de parceiros de pesquisa, ou nenhum posicionamento ultrapassa o limite de desperdício. A recomendação também só é ativada quando a medição de conversões está ligada, e posicionamentos já excluídos são deixados de fora.