- Categoria
- Palavras-chave
- O que altera
- Pausa as palavras-chave escolhidas (ou, com lances manuais, reduz o CPC máximo em 20%)
- Reversível
- Sim, uma palavra-chave pausada pode ser reaberta mais tarde
- Dados que utilizamos
- keyword_view ao longo de 365 dias, mais os 60 dias anteriores para a verificação de quebra e a economia da campanha como ponto de referência
- Gatilho típico
- 0 conversões em 365 dias e custos de pelo menos 2x o CPA de referência (com um mínimo de EUR 25, ou EUR 10 em contas pequenas)
- Prioridade
- Escala com o desperdício: quanto mais custos sem conversão, mais alta. São mostradas as 10 palavras-chave mais caras
O que sinalizaPalavras-chave com custos sem conversão
Esta recomendação procura palavras-chave ativas que custam dinheiro mas não geram nada. Concretamente: uma palavra-chave que, ao longo dos últimos 365 dias, teve cliques e custos, mas zero conversões e nenhum valor de conversão. Só olhamos para palavras-chave ativas num grupo de anúncios ativo e numa campanha ativa, pois é só aí que o desperdício continua a acontecer.
Não se trata, portanto, de um conselho sobre novas pesquisas de palavras-chave, mas de limpar o que já está em curso. As palavras-chave com fraco desempenho que só consomem orçamento são evidenciadas para que as possa ajustar de forma direcionada.
Por que motivo é importantePor que motivo quer pausar palavras-chave sem conversão
Cada euro que vai para uma palavra-chave que nunca converte é um euro que não vai para as suas palavras-chave com melhor desempenho. Em contas com muitas palavras-chave amplas ou antigas, isso acumula-se de forma gradual. Ao pausar os maiores geradores de desperdício, liberta esse mesmo orçamento para tráfego que efetivamente traz resultados.
Ao mesmo tempo, não quer cortar demasiado depressa. Uma palavra-chave que só é mostrada algumas vezes por mês, ou que só converte numa determinada época, merece uma oportunidade justa. Por isso, o AdBuilder analisa um ano inteiro e não algumas semanas, e verifica se a palavra-chave converteu no período anterior.
Como funcionaComo o AdBuilder determina palavras-chave com fraco desempenho
A recomendação só funciona se a medição de conversões estiver ativa na conta, pois sem dados de conversão fiáveis, 0 conversões não diz nada. Se a medição estiver desativada, o AdBuilder salta esta recomendação e limpa os exemplares em aberto existentes.
Uma palavra-chave entra na lista se cumprir todas as condições abaixo. As palavras-chave que converteram nos 60 dias antes da janela anual são propositadamente deixadas de fora: provavelmente estão numa quebra temporária e não num problema estrutural.
- Janela: os últimos 365 dias de dados de keyword_view.
- Desempenho: 0 conversões e um valor de conversão abaixo de 1 durante todo esse ano.
- Prova suficiente: os custos são pelo menos 2x o CPA de referência, com um mínimo absoluto de EUR 25 (ou EUR 10 em contas pequenas). Assim, só pausamos quando já foram queimados custos equivalentes a cerca de duas conversões esperadas sem resultado.
- Sem dados de conversão na conta? Aplica-se então um limiar mais simples: no mínimo 5 cliques e no mínimo EUR 5 de custos.
- O CPA de referência é uma mistura ponderada da CPA média da campanha e da conta, para que uma campanha nova ou com poucos dados não seja avaliada com base em ruído.
- Seleção: de todos os candidatos, mostramos os 10 mais caros, ordenados por custo.
- As campanhas jovens (ativas há menos de 14 dias) são mostradas, mas marcadas como em fase de arranque, com a recomendação de aguardar. Os seus custos não contam para a poupança prometida e não são pausadas automaticamente.
O que pode fazerPausar ou primeiro reduzir o CPC
Decide, por palavra-chave, o que acontece. Pausar é a recomendação padrão: pára o desperdício de imediato e pode reabrir a palavra-chave mais tarde se quiser. O AdBuilder mostra, junto a cada palavra-chave, os custos, o número de cliques e, como referência, a CPA média da campanha e quantos cliques são necessários em média para uma conversão.
Se a campanha funcionar com lances manuais e a palavra-chave tiver um lance próprio, o AdBuilder oferece uma alternativa mais suave: reduzir o CPC máximo em 20% em vez de pausar. Assim, mantém tráfego e oportunidades de conversão, mas paga menos por clique.
- Pausar (recomendado): pára os custos, pode reabrir mais tarde.
- Reduzir o CPC em 20%: apenas com lances manuais, como alternativa mais suave que mantém tráfego.
- Escolher por palavra-chave: não precisa de tratar a lista toda de uma vez.
- Ignorar: se a seleção não se adequar, pode descartar a recomendação.
Veelgestelde vragen
Que palavras-chave devo pausar segundo esta recomendação?
O AdBuilder sugere as palavras-chave que, ao longo dos últimos 365 dias, geraram custos sem uma única conversão e que, ao mesmo tempo, queimaram orçamento suficiente (pelo menos 2x o CPA de referência, com um mínimo de EUR 25, ou EUR 10 em contas pequenas). Desse grupo, mostramos as 10 mais caras.
Por que motivo a recomendação analisa um ano inteiro?
Uma janela de um ano dá a palavras-chave de baixo volume e sazonais uma oportunidade justa de converter antes de as deixarmos de servir. Uma palavra-chave que só tem desempenho numa determinada época não é assim marcada indevidamente como desperdício.
Posso reativar uma palavra-chave pausada?
Sim. Pausar é reversível: pode reabrir a palavra-chave a qualquer momento. Nada é eliminado, apenas colocado em pausa.
E se eu não tiver a medição de conversões configurada?
Nesse caso, esta recomendação não funciona. Sem dados de conversão fiáveis, 0 conversões não diz nada, por isso o AdBuilder salta o julgamento e limpa os exemplares em aberto existentes enquanto a medição estiver desativada.
Não perco tráfego bom se pausar palavras-chave?
Para limitar isso, as palavras-chave que converteram recentemente (nos 60 dias antes da janela) ficam fora da lista, e as campanhas em fase de arranque recebem a recomendação de aguardar. Com lances manuais, pode ainda reduzir primeiro o CPC em vez de pausar, para manter tráfego e oportunidades de conversão.