- Categoria
- Palavras-chave
- O que altera
- Aumenta o lance de CPC máx. de palavras-chave eficientes (apenas com licitação manual)
- Reversível
- Sim, o lance original é restaurado ao reverter
- Dados que usamos
- Impressões, quota de impressões, quota perdida por posição, conversões e CPA por palavra-chave
- Gatilho típico
- Pelo menos 5 conversões, 100 impressões, 10% de quota perdida por posição e um CPA igual ou abaixo da média da campanha
- Prioridade
- Média, reavaliada diariamente
O que sinalizaPalavras-chave eficientes que perdem impressões
O AdBuilder analisa palavras-chave que já têm bom desempenho: convertem a um custo por conversão (CPA) igual ou abaixo da média da respetiva campanha. Ao mesmo tempo, perdem quota de impressões porque a posição no leilão é demasiado baixa. No Google Ads chama-se a isso a quota perdida por posição: leilões em que o teu anúncio podia participar, mas não foi mostrado (ou não o suficiente) porque o lance ou a qualidade ficaram aquém.
Portanto, não se trata de palavras-chave que consomem o teu orçamento, mas de palavras-chave que geram receita e onde ainda há crescimento por explorar. Como o teu CPC máx. está demasiado baixo, estás a deixar tráfego rentável em cima da mesa. Esta recomendação só aparece em campanhas com licitação manual, porque só aí és tu quem define o CPC máx.
Porque é importanteCrescer em tráfego que já rende
Aumentar um lance custa, por definição, mais dinheiro, por isso só faz sentido se o tráfego for comprovadamente rentável. Por isso esta recomendação é rigorosamente delimitada: só surge quando a palavra-chave tem conversões suficientes para um julgamento fiável e converte de forma eficiente em comparação com o resto da campanha.
Quando essas condições estão reunidas, aumentar o lance em palavras-chave com bom desempenho é uma das formas mais seguras de crescer. Compras impressões extra exatamente nas palavras-chave onde já sabes que geram receita, em vez de apostares em tráfego novo ou não comprovado.
Como funcionaOs limiares por trás do aumento de lance
O AdBuilder recolhe, por palavra-chave, as impressões, a quota de impressões, a quota perdida por posição, as conversões e os custos dos últimos 30 dias. Em contas com poucas conversões, essa janela é automaticamente alargada para 60 ou 90 dias, para que o julgamento assente em dados suficientes: abaixo de 100 conversões em 30 dias passa a 60 dias, abaixo de 30 conversões passa a 90 dias.
Para ponderar a quota perdida de forma justa, o AdBuilder recalcula por dia o número estimado de leilões elegíveis para lance (impressões a dividir pela quota de impressões). Assim, os dias com quota baixa contam a peso total. Para determinar se uma palavra-chave é realmente eficiente, o AdBuilder compara o CPA com a média da campanha excluindo a própria palavra-chave (leave-one-out). Assim, uma palavra-chave pesada não consegue baixar a sua própria fasquia.
Uma palavra-chave entra na lista se cumprir todas as condições abaixo. São propostas no máximo 10 palavras-chave, as com maior quota perdida.
- Licitação manual (MANUAL_CPC) e um CPC máx. próprio superior a zero.
- Pelo menos 5 conversões na janela: menos do que isso é prova demasiado fraca para um aumento de lance.
- Pelo menos 100 impressões.
- Pelo menos 10% de quota de impressões perdida por posição.
- Um CPA igual ou abaixo da média da campanha (leave-one-out): a palavra-chave é eficiente.
- Apenas palavras-chave, grupos de anúncios e campanhas ativos (ENABLED).
O que podes fazerAplicar o CPC máx. proposto
O AdBuilder propõe um novo CPC máx. por palavra-chave. O aumento é ajustado à quota perdida: no mínimo +10% e no máximo +60%. Quanto mais quota de impressões perdes por posição, maior é o passo proposto. O novo lance é arredondado a cêntimos inteiros, e as palavras-chave em que o arredondamento não resulta num aumento real ficam de fora.
Aplicas a recomendação de uma vez ou revertes mais tarde: ao reverter, o AdBuilder repõe o lance original. Em contas Google Ad Grants, o CPC máx. proposto é limitado a 2 euros, para se manter dentro das regras desse programa.
O AdBuilder alinha esta recomendação com a de aproveitar orçamento subutilizado: as palavras-chave para as quais essa recomendação já propõe um aumento de CPC são ignoradas aqui, para nunca aplicares a mesma alteração duas vezes.
- Aplicar: aumentar todos os lances propostos de uma só vez.
- Reverter: os lances originais são restaurados.
- Ignorar: descartar a recomendação se não quiseres escalar estas palavras-chave.
Veelgestelde vragen
Quando devo aumentar o meu CPC numa palavra-chave?
Aumenta o lance apenas quando uma palavra-chave já converte de forma eficiente (CPA igual ou abaixo da média da campanha) e perde impressões porque a posição é demasiado baixa. O AdBuilder capta exatamente essa combinação: pelo menos 5 conversões, 100 impressões e 10% de quota de impressões perdida por posição. Assim só aumentas lances em tráfego que já rende.
Porque não vejo esta recomendação na minha campanha?
O aumento de lance só aparece em campanhas com licitação manual (MANUAL_CPC). Se usas Smart Bidding, é a estratégia de lances que já define os lances por leilão, e o AdBuilder prefere orientar-se pelos teus objetivos ou orçamento. Também não aparece sem conversões, impressões ou quota perdida suficientes.
Quanto sobe o lance?
O aumento é ajustado à quota perdida por posição, com um limite mínimo de +10% e máximo de +60%. Se, por exemplo, perderes 25% de quota por posição, o passo proposto é de cerca de +25%. O novo CPC máx. é arredondado a cêntimos inteiros.
Posso reverter o aumento de lance?
Sim. O AdBuilder guarda o lance original e repõe-no na palavra-chave no Google Ads ao reverter. Podes experimentar a alteração sem risco e restaurá-la quando quiseres.