- Categoria
- Lances e orçamento
- O que muda
- Define a estratégia de lances das campanhas selecionadas no eixo do seu objetivo (atualização de campanha no Google Ads)
- Reversível
- Sim, a estratégia de lances anterior e os objetivos ficam registados para uma reversão limpa
- Dados que usamos
- O seu objetivo de desempenho, a estratégia de lances ativa por campanha e o seu CPA/ROAS dos últimos 29 dias
- Gatilho típico
- Objetivo definido (por ex. CPA) mas pelo menos 1 campanha ativa de Pesquisa, Shopping ou Display licita noutro eixo
- Prioridade
- Baixa (intervenção de lances)
O que detectaQuando a sua estratégia de lances não corresponde ao seu objetivo
Define no AdBuilder um objetivo de desempenho: orientar por CPA, por ROAS, pelo máximo de conversões possível ou pelo máximo de cliques possível. Essa escolha determina o que mede o seu sucesso. Mas o objetivo não tem efeito enquanto as suas campanhas no Google Ads carregarem noutro botão. Uma campanha que licita manualmente ou por cliques enquanto o seu objetivo é CPA nunca otimiza em direção a esse número.
Esta recomendação expõe exatamente essa diferença. Compara o seu objetivo definido com a estratégia de lances que cada campanha usa neste momento, e assinala as campanhas que orientam pelo eixo errado. Assim sabe de imediato quais campanhas ignoram o seu objetivo de Smart Bidding.
Por que é importantePor que uma estratégia de lances alinhada no Google Ads é importante
Uma estratégia de lances no Google Ads é o motor por trás dos seus resultados. Se escolher maximizar conversões ou Target CPA, o Google aposta em cada leilão em pessoas com probabilidade de converter. Se ficar com lance manual ou maximizar cliques, o Google compra sobretudo tráfego, não resultado. Essa diferença reflete-se no seu custo por conversão.
Se o seu objetivo e a sua estratégia de lances estiverem desalinhados, envia sinais contraditórios ao Google. Você mede por CPA, mas a campanha persegue cliques. O relatório parece estar em ordem, enquanto o motor segue na direção errada. Alinhar garante que o número pelo qual se guia é o mesmo número pelo qual o Google otimiza.
Como funcionaComo o AdBuilder compara a sua estratégia de lances com o seu objetivo
A recomendação só dispara se houver um objetivo de desempenho definido. Se não houver objetivo, nada acontece. Depois, o AdBuilder lê as suas campanhas em tempo real diretamente do Google Ads (só leitura, nada é alterado neste momento) e determina, por campanha, em que eixo a estratégia de lances atual se orienta.
Uma campanha só entra em consideração se estiver ativa, usar uma estratégia de lances padrão (sem portefólio ou estratégia partilhada), funcionar em Pesquisa, Shopping ou Display, e o seu eixo não corresponder ao seu objetivo. Performance Max, Vídeo, App e Demand Gen são ignoradas porque têm estratégias fixas ou próprias. O Shopping só entra em consideração com um objetivo de ROAS ou de cliques, porque o Shopping padrão não suporta maximizar conversões nem Target CPA.
O alinhamento olha para o eixo, não para o tipo exato. Um objetivo de conversão aceita lances por conversão e lances por valor (o valor é um superconjunto). Um objetivo de ROAS só aceita lances por valor. Um objetivo de cliques aceita tudo exceto visibilidade pura. Estratégias que o AdBuilder não consegue avaliar nunca são assinaladas.
Para a estratégia proposta vale: com um objetivo de ROAS, maximizar valor (Target ROAS); com um objetivo de cliques, maximizar cliques; e com um objetivo de CPA ou de conversão, maximizar conversões. Onde se aplica um valor-alvo concreto, o AdBuilder calcula um ponto de partida seguro com base nos seus últimos 29 dias: o Target CPA torna-se o mais baixo entre o seu objetivo e o seu CPA recente, o Target ROAS o mais alto entre o seu objetivo e o seu ROAS recente. Assim nunca define o objetivo mais folgado do que o que já alcança agora. A verificação corre semanalmente.
- Campanha ativa (ENABLED) com uma estratégia de lances padrão, não de portefólio
- Canal é Pesquisa, Shopping ou Display (PMax, Vídeo, App e Demand Gen não entram)
- Shopping só com um objetivo de ROAS ou de cliques
- O eixo da estratégia de lances atual não corresponde ao eixo do seu objetivo
- Estratégias não avaliáveis são ignoradas, não assinaladas
O que pode fazerAlinhar a estratégia de lances com o seu objetivo
No ecrã vê, por campanha, a estratégia de lances atual e a proposta. Escolhe você mesmo quais campanhas alinha e pode ajustar o Target CPA ou Target ROAS proposto antes de aprovar. Se aprovar uma seleção, o AdBuilder envia apenas essas campanhas para o Google Ads. Se alinhar só uma parte, a recomendação continua em aberto com as campanhas restantes.
Tenha em conta que mudar de estratégia de lances reinicia o período de aprendizagem (cerca de 1 a 2 semanas). Os seus resultados podem oscilar durante esse período. Faça-o, por isso, de forma consciente e de preferência não mesmo antes de um período movimentado. A alteração é reversível: o AdBuilder regista a sua estratégia e objetivos anteriores, para que possa voltar atrás num único passo (o período de aprendizagem recomeça nesse caso).
- Escolher por campanha quais alinha, deixando as restantes como estão
- Ajustar você mesmo o Target CPA ou Target ROAS proposto
- Ter em conta conscientemente o período de aprendizagem de 1 a 2 semanas
- Reverter mais tarde num só passo para a sua estratégia de lances anterior
Veelgestelde vragen
Que estratégia de lances corresponde ao meu objetivo?
Isso resulta do seu objetivo de desempenho. Com um objetivo de CPA ou de conversão, é maximizar conversões (eventualmente com Target CPA); com um objetivo de ROAS, maximizar valor com Target ROAS; e com um objetivo de cliques, maximizar cliques. O AdBuilder escolhe o eixo correto automaticamente e preenche, sempre que possível, um valor-alvo seguro.
Qual é a diferença entre Target CPA e Target ROAS?
O Target CPA orienta-se por um custo fixo por conversão: o Google tenta obter o máximo de conversões dentro desse valor. O Target ROAS orienta-se pela receita por euro gasto em publicidade e destina-se a quem mede o valor de conversão. Se mede sobretudo quantidades, escolha CPA; se se trata de receita ou margem, escolha ROAS.
O meu período de aprendizagem é reiniciado se mudar de estratégia de lances?
Sim. Mudar de estratégia de lances inicia um novo período de aprendizagem de cerca de 1 a 2 semanas, durante o qual os seus resultados podem oscilar. Por isso, o AdBuilder deixa-o escolher você mesmo quais campanhas alinha e quando, para que o possa fazer de forma consciente e num momento tranquilo.
Posso reverter a alteração?
Sim. Antes de o AdBuilder enviar a nova estratégia de lances, lê e guarda a sua estratégia anterior e os objetivos correspondentes. Assim pode voltar atrás num só passo para como estava. Atenção: reverter também reinicia o período de aprendizagem.
Por que a minha campanha Performance Max ou App não aparece?
Esses canais têm estratégias de lances fixas ou próprias e são propositadamente ignorados. Esta recomendação funciona apenas em campanhas padrão de Pesquisa, Shopping e Display. O Shopping, além disso, só entra em consideração com um objetivo de ROAS ou de cliques, porque o Shopping padrão não suporta maximizar conversões nem Target CPA.