Excluir localizações com mau desempenho no Google Ads

O que detetaRegiões que custam dinheiro sem trazer nada em troca

O AdBuilder analisa, por campanha, o desempenho de cada região onde os teus anúncios foram exibidos. Se uma região gera cliques e custos mas produz 0 conversões, é candidata a exclusão. Trata-se de localizações onde as pessoas estão realmente presentes (presença, não apenas interesse), para não excluíres uma zona só porque alguém alguma vez pesquisou sobre ela.

A recomendação aparece como N localizações com mau desempenho a excluir e enumera as regiões em causa com os respetivos custos. Assim vês num relance para onde vai o teu dinheiro sem retorno.

Porque é importanteAlgumas regiões mortas podem consumir silenciosamente o teu orçamento

Se segmentas uma área ampla, nem todas as regiões têm o mesmo desempenho. Algumas zonas atraem cliques mas nunca convertem, por exemplo porque não entregas aí ou porque o tráfego simplesmente não compra ali. Esse orçamento podias ter aplicado melhor noutro lado.

Excluir uma localização é uma intervenção significativa: paras completamente o tráfego dessa região para essa campanha. Por isso o AdBuilder é cauteloso e só assinala uma região quando o desperdício é estrutural e material, não numa única semana pior.

Como funcionaQuando uma região surge como candidata

Por combinação de campanha e região, o AdBuilder soma os cliques, custos e conversões no período de análise. Por defeito são os últimos 30 dias, terminando 3 dias atrás para que conversões tardias ainda entrem. Em contas pequenas, este período desliza automaticamente para 60 ou 90 dias, pois em 30 dias essa conta quase nunca atinge o limiar de custo, precisamente onde uma região morta queima orçamento de forma estrutural.

Uma região só se qualifica se cumprir todas as condições abaixo. O limiar de custo é relativo: com dados de conversão na campanha, o termo vinculativo é duas vezes o CPA de referência, e só se esse valor for superior ao piso fixo. Sem dados de conversão, a verificação recorre a um limite fixo mínimo.

• 0 conversões e praticamente nenhum valor de conversão (abaixo de 1) no período.
• Pelo menos 5 cliques, para que "0 conversões" seja significativo e não assente em ruído.
• Custos acima do limiar vinculativo: com dados de conversão max(piso, 2x o CPA de referência da campanha), onde o piso é 10 euros em contas pequenas e 25 euros nas maiores; sem dados de conversão, pelo menos 5 cliques e pelo menos 5 euros (este valor escala com a duração do período).
• Sem quebra temporária: se a região converteu nos 60 dias antes do período, fica fora de consideração.
• Ainda não excluída, e a exclusão não pode cobrir toda a tua área de destino (isso paralisaria a campanha).

O que podes fazerSelecionar e excluir regiões

O AdBuilder mostra as regiões candidatas ordenadas por custo (as mais caras no topo, máximo 25) com os cliques e o valor perdido por região. Decides tu quais excluir: a lista pode ser assinalada item a item, por isso não precisas de aceitar tudo de uma vez.

Se aplicares a recomendação, o AdBuilder define as regiões escolhidas como localização negativa na campanha em causa. Isto é reversível: se algo mudar ou quiseres recuperar uma zona, removes a exclusão mais tarde. Se tiveres dúvidas sobre uma região, deixa-a como está; enquanto continuar a custar dinheiro sem conversão, a recomendação volta naturalmente.

• Vê a lista de regiões propostas e os custos por região.
• Assinala as localizações que queres excluir (a escolher item a item).
• Aplica: o AdBuilder coloca-as como localização negativa ao nível da campanha.
• Preferes ajustar em vez de excluir? Considera primeiro um lance mais baixo para essa região em vez de uma exclusão total.