Associar lista de exclusão partilhada a todas as suas campanhas de pesquisa

O que sinalizaQue campanhas de pesquisa não têm a sua lista de exclusão partilhada?

Uma lista de exclusão partilhada é uma lista central de palavras-chave negativas que associa a várias campanhas ao mesmo tempo. Útil, porque assim gere as exclusões de toda a conta num único sítio em vez de campanha a campanha.

Esta recomendação olha para as listas que já usa. Se uma lista está associada à maioria das suas campanhas de pesquisa, mas falta numa ou mais campanhas, isso é quase sempre um esquecimento: essas campanhas recebem exatamente o tráfego que queria excluir em todo o lado. O AdBuilder assinala precisamente as combinações de lista e campanha em falta.

Porque é importantePorque uma lista de exclusão deve valer em todo o lado

Se construiu deliberadamente uma lista de palavras-chave negativas para toda a conta, quer que funcione em todo o lado. Uma única campanha de pesquisa sem a associação é uma fuga: é aí que podem passar exatamente os termos que está a bloquear no resto da conta. Isso custa orçamento em tráfego que não converte.

Alinhar as suas listas de exclusão também é uma questão de consistência. Reportar e otimizar torna-se mais difícil quando uma campanha aplica as mesmas negativas e outra não. Esta intervenção é segura e totalmente reversível, por isso coloca as suas exclusões de toda a conta em ordem em poucos cliques.

Como funcionaComo o AdBuilder encontra associações em falta

O AdBuilder recolhe as suas listas de exclusão partilhadas ativas (apenas listas do tipo palavras-chave negativas) e verifica a que campanhas de pesquisa ativas cada lista está associada. Uma lista só é considerada se estiver associada a uma maioria estrita das suas campanhas de pesquisa, ou seja, a mais de metade. Assim não interpretamos por engano uma lista deliberadamente restrita a um nicho como sendo destinada a toda a conta.

Para cada campanha à qual falta uma dessas listas maioritárias, o AdBuilder sugere a associação. Mas não às cegas: duas verificações protegem o seu próprio tráfego antes de sugerir uma associação.

• Verificação de palavra-chave ativa: um membro da lista bloquearia uma palavra-chave ativa nessa campanha (por exemplo, o seu próprio nome de marca na campanha de marca)? Nesse caso, ignoramos essa combinação.
• Verificação de termo de pesquisa que converte: um membro da lista bloquearia um termo de pesquisa que realmente converte nessa campanha? Nesse caso, não associamos. Um termo de pesquisa conta como convertido a partir de 2 conversões (ou um valor de conversão acima do CPA de referência da campanha), medido nos últimos 90 dias até três dias atrás.
• Não há limite de conversões na própria recomendação: esta é uma verificação de higiene estrutural, não um julgamento de desempenho.
• O AdBuilder sugere no máximo 50 associações em falta de cada vez; o título conta o número de campanhas envolvidas.

O que pode fazerO que fazer com esta recomendação

Analisa as associações sugeridas e escolhe se as aplica. Cada associação é uma lista de exclusão associada a uma campanha; as combinações em que isso afetaria tráfego próprio ou termos que convertem já foram filtradas.

• Associar tudo: aplica a recomendação inteira de uma vez e nivela as suas palavras-chave negativas de toda a conta em todo o lado.
• Escolher por campanha: seleciona apenas as associações que quer e deixa o resto.
• Reverter: se aplicou uma associação, pode desfazê-la novamente. Os próprios membros da lista não são alterados, só a associação entre lista e campanha.