Exclusão de dados: manter dias anómalos fora do Smart Bidding

O que detectaDias com tráfego normal mas 0 conversões

O AdBuilder analisa os dados diários de toda a sua conta e procura dias que não batem certo: houve cliques normais, mas nesse dia não foi medida nenhuma conversão. Se a sua conta normalmente converte todos os dias, essa lacuna é suspeita.

Muitas vezes há um problema de medição por trás: uma tag de conversão que parou de disparar temporariamente, uma página de agradecimento alterada, um script quebrado ou outro erro de tracking. Mas também pode ser uma quebra real, por exemplo um produto esgotado, um formulário de encomenda avariado ou uma promoção que acabou de terminar. A recomendação assinala o padrão e deixa a conclusão propositadamente ao seu critério, porque os números por si só não conseguem distinguir estes dois casos.

Por que é importanteO Smart Bidding aprende com as suas conversões, mesmo as erradas

As estratégias de lances orientadas por conversões no Google Ads (como CPA-alvo, ROAS-alvo e maximizar conversões) orientam os seus lances com base nas conversões medidas. Se a sua medição falhou durante uns dias, o Smart Bidding vê esses dias como tráfego sem hipótese e reduz os lances. Assim, você acaba a pagar mais tarde por uma quebra que na realidade nunca existiu.

Com uma exclusão de dados, diz ao Smart Bidding para ignorar esses dias específicos ao aprender. A estratégia de lances baseia-se então apenas em dados corretos. Importante: este é o passo certo apenas se a medição realmente falhou. Se foram dias realmente maus, o Smart Bidding deve precisamente aprender com isso e NÃO deve excluí-los.

Como funcionaComo o AdBuilder deteta uma lacuna de medição

O detetor analisa os últimos 60 dias ao nível da conta e precisa de pelo menos 14 dias com dados. Só é executado se tiver pelo menos uma campanha com Smart Bidding orientado por conversões, porque sem essa estratégia de lances a exclusão não tem efeito. A sua conta também tem de converter normalmente: a média diária tem de estar acima de 0,2 conversões por dia, senão um dia com 0 conversões não diz nada.

• Dia anómalo = pelo menos metade dos seus cliques diários medianos, mas 0 conversões medidas.
• Os últimos 3 dias não contam. As conversões são registadas na data do clique e esses dias ainda estão a ser atualizados, por isso 0 conversões aí é normal.
• Dias anómalos consecutivos são agrupados num período.
• Um período só se mantém se 0 conversões for quase certamente não acaso do ponto de vista estatístico: o número de conversões que normalmente esperaria nesses dias (média diária vezes número de dias) tem de ser pelo menos 3, e mais quanto mais dias tivermos analisado (uma correção para testes múltiplos).
• Períodos já cobertos por uma exclusão de dados no Google Ads são ignorados. Só uma lacuna nova, ainda não coberta, gera uma recomendação.

O que pode fazerPrimeiro verificar a medição, só depois excluir

A recomendação indica o período exato, o número de cliques e o número de conversões que normalmente esperaria. Verifique primeiro se a sua medição de conversões funcionou nesses dias: alguém acompanhou a tag, a página de agradecimento estava acessível, houve alguma alteração no site ou no script?

• Medição estava avariada: aplique a recomendação. O AdBuilder cria uma exclusão de dados para o período. Por padrão, aplica-se a todas as suas campanhas de Smart Bidding, mas pode escolher em quais campanhas a exclusão é aplicada.
• Foram dias realmente maus: NÃO os exclua. Nesse caso, você remove dados saudáveis e orienta o Smart Bidding na direção errada.
• Em dúvida? Pode remover a exclusão mais tarde. A ação é reversível.