Estratégia de lances travada no teto de lance no Google Ads

O que ele detectaO Google marca a sua própria estratégia de lances como limitada

O Google Ads pode dar a uma estratégia de lances um status de sistema que indica que ela não pode licitar livremente. Esta recomendação dispara quando o Google reporta, para uma campanha ativa, o status LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING (o teto de CPC máximo está baixo demais) ou LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR (o piso de lance está alto demais).

Em ambos os casos, um limite definido manualmente está segurando os lances. A estratégia de lances não pode licitar mais alto nem mais baixo do que esse limite, mesmo que isso coubesse dentro da sua meta. O sinal vem, portanto, diretamente do próprio Google, não de um cálculo próprio do AdBuilder.

Por que isso importaUm teto de lance apertado demais custa conversões, não orçamento

Um teto de CPC máximo serve como rede de segurança contra picos, mas se estiver apertado demais, impede o Smart Bidding de fazer o seu trabalho. A estratégia não pode licitar alto o suficiente para vencer leilões que caberiam dentro do seu CPA alvo ou ROAS alvo. Você perde impressões e conversões só por causa do limite, não porque o orçamento acabou.

Ao contrário, um piso de lance alto demais bloqueia cliques caros demais e limita o seu alcance. Como se trata de um status do próprio Google, é um sinal confiável de que o limite configurado está atrapalhando e merece atenção.

Como funcionaQuais campanhas o AdBuilder identifica

O AdBuilder analisa, numa janela de 30 dias, todas as campanhas ativas (ENABLED) e mantém apenas aquelas para as quais o Google reporta o status LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING ou LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR. Não há um limite de conversão deliberado: trata-se de um status de sistema, não de um cálculo próprio de conversão, portanto não é necessária nenhuma margem de atraso de conversão.

Como aumentar o teto custa dinheiro (os seus CPCs podem subir até cerca de 50%), há uma porta de evidência. Nos canais que reportam parcela de impressões perdida por classificação (Search e Shopping), esse número precisa ser de pelo menos 5%; caso contrário, não há ganho de volume fundamentado e a recomendação fica em silêncio. Nos canais sem esse número (como Display ou Vídeo), o status do Google é a única evidência e o texto não menciona percentual.

O limite pode estar em dois lugares: na própria campanha (com gasto meta ou parcela de impressões meta) ou numa estratégia de portfólio vinculada (como maximizar conversões, valor de conversão, CPA alvo ou ROAS alvo). Um piso de lance só existe em estratégias de portfólio. Se já houver uma calibração de meta de portfólio em aberto para essa mesma estratégia, esta recomendação recua: passa apenas uma intervenção por estratégia de cada vez.

• Janela de análise: 30 dias, apenas campanhas ativas.
• Gatilho: status do Google LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING ou LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR.
• Porta de evidência no Search/Shopping: pelo menos 5% de parcela de impressões perdida por classificação.
• Um teto de portfólio compartilhado afeta todas as campanhas vinculadas; o AdBuilder mostra a campanha mais afetada como representante.
• Máximo de 10 campanhas por recomendação, ordenadas por parcela de impressões perdida.

O que você pode fazerAjustar ou remover o limite

O AdBuilder faz, por campanha, uma sugestão que você pode ajustar no modal. Você define o valor final ou opta por remover o limite por completo. A alteração é reversível: você pode redefinir o limite manualmente mais tarde.

• Teto de CPC máximo: a sugestão padrão é +50% (arredondado), para dar mais espaço à estratégia.
• Remover o teto: elimine completamente o limite se quiser deixar o Smart Bidding licitar livremente.
• Piso de lance: a sugestão padrão é -50% (arredondado para centavos inteiros). Se o novo piso ficar abaixo de EUR 0,05, o piso é removido.
• Você ajusta o valor por campanha; nada é aplicado automaticamente sem a sua escolha.